傳統媒體在疫情防控期間的短視頻效應

文_吳 靜 王雨婷

在這個快節奏的時代，短視頻已經滲入了我們的日常，更成為視頻領域中的重要組成部分。在今年春節前后開始的疫情防控期間，短視頻更是發揮了舉足輕重的作用，成為融合電視端和新媒體的融媒體黏合劑。

2020年新冠肺炎疫情下的傳播環境，與17年前的“非典”時期有著天壤之別，技術進步催生了新的傳播渠道與平臺。除報紙、廣播、電視等傳統媒體平臺外，受眾獲取資訊的渠道更為廣泛與多樣，抖音、快手、微博、微信朋友圈等為代表的短視頻社交媒體亦成為重要渠道，而主流媒體融合整合各平臺，在短視頻傳播鏈上強化形成了新的應急報道傳播趨勢。

一、主流媒體快速融合各短視頻平臺

主流媒體融合時下最流行的短視頻，率先發出權威聲音，讓最及時、科學的疫情資訊以短視頻的形式被人們所了解，降低了謠言在社會中的傳播率，起到了良好的輿論引導與示范作用。

“戴多層口罩才能防病毒”“喝酒能預防新型冠狀病毒”……隨著人們對抗疫資訊的需求節節攀升，各種大道小道消息也鋪天蓋地而來，各類似真似假的傳聞魚龍混雜。對于疫情防控來說，信息的準確、透明不亞于病毒的防治工作，此時，辟謠顯得尤為重要。

以抖音、快手為代表的短視頻平臺，用戶基數大、跨度廣，疫情資訊能得到更廣泛、及時的傳播。借助這些短視頻平臺，很多主流媒體也選擇在第一時間用抖音、快手等平臺來發聲。其中包括央視新聞、新京報等主流媒體的短視頻號，這些主流媒體還在第一時間派出記者前往武漢一線，發回最新消息，及時向數億用戶傳遞疫情的準確信息，大力普及防疫知識，消除社會恐慌。

同時，主流媒體如浙江衛視還在電視端用短視頻加圖文的形式引導更多的受眾甄別謠言。浙江衛視《正午播報》在1月29日便推出“捉謠記”專欄，每條“捉謠記”都針對網絡中瘋傳的謠言，配上主持人通俗易懂的解讀，一個個謠言現出原形，謠言無處遁形，受眾的鑒“謠”能力也日益提高。

得益于各短視頻社交平臺的龐大用戶量，主流媒體反應及時、快速融合，在疫情期間“暴風吸粉”。截至8月5日，央視新聞抖音號已擁有9212.4萬粉絲量，獲贊數高達33.3億次；人民日報抖音號擁有超一億粉絲量，獲贊數更是高達49億次，而其他的主流媒體如新華社等也在抖音、快手短視頻平臺上獲得大量粉絲，在贏得點擊量的同時也收獲了更多的新媒體受眾，為防疫抗疫的輿論引導工作打下堅實基礎。

二、熱門話題匯聚眾志成城抗疫力量

1月26日，河南村支書李德平通過廣播“暴躁喊話”的視頻，在各短視頻平臺爆紅。而后全國多地農村都開始“抄作業”，用上了大喇叭廣播。方言喊話、無人機喊話等實用的疫情播報方式引發熱議，深得網友喜愛。

在抖音短視頻平臺上，與“村長廣播喇叭喊話”相關的話題很多，一個話題下就有數千個視頻，而播放量也都在一兩千萬左右。這一不斷被效仿、不斷被超越的抗疫宣傳方式，成為村級宣傳的有力手段。

此類視頻中，方言具有戲劇效果，大家在追捧“村長喊話”過程中，緩解了疫情下的壓抑焦慮情緒，同時，村干部的硬核態度透露出疫情的嚴重性，也讓受眾在潛移默化中對疫情有了更清晰的認知。

除了傳播硬核資訊、生動有趣故事外，短視頻中更不乏感人故事。1月18日傍晚，17年前帶頭抗擊非典的鐘南山院士，17年后又從廣州奔赴武漢。由于買不到當天航班，84歲的鐘南山院士選擇坐高鐵，一落座就拿出文件研究，同行者拍下了鐘南山院士在車上休息的照片，網友又間接把這張“夜馳武漢”的照片發到了短視頻平臺上，引發了數千萬網友的共鳴。

即將前往一線的女醫生女護士為方便穿防護服剪下長發，醫護人員長時間佩戴口罩在臉上留下壓痕，防護服里的衣服被汗水浸透……一個個細節和背后的故事被鏡頭捕捉，通過短視頻，一次又一次感動著屏幕內外。

一條條短視頻聚集全國上下的戰疫正能量，一個個熱門話題匯聚眾志成城的抗疫力量，給這場戰疫帶去源源不斷的信心。

三、短視頻帶觀眾無限逼近“第一現場”

謠言在權威發聲下得到有效遏制，抗疫話題增強了大眾對疫情的認知，但真相和第一現場依然是億萬國人最關注的問題。作為疫情源頭，武漢地區戰疫的實時情況如何？武漢人民在疫情重災區怎樣渡難關？我們自己身邊的防控措施做得到不到位？大家生活的方方面面又有了什么樣的改變？種種社會關切需要在第一時間得到回應。相對于傳統圖文與一閃而過的電視新聞，短視頻在疫情期間帶領觀眾無限逼近第一現場，成為輿論場的贏家，也推倒了電視端與新媒體平臺之間的“一墻之隔”。

由于疫情防控需要，許多記者無法抵達疫情一線，更無法捕捉到第一現場的戰疫畫面。在湖北，有107名正在戰疫第一線的援鄂金華醫護人員，在這一特殊時期，他們可以成為媒體的通訊員，代替記者拍攝戰疫現場。一臺臺手機代替了專業的攝像機，盡管構圖不夠專業，畫質不夠清晰，但真實與及時淡化了這些瑕疵。于是，透過他們的視角，再加上記者與醫護人員的遠程視頻連線，一問一答的對話和來自第一線的畫面相輔相成，將觀眾帶進了“第一現場”，身臨其境般地感受著醫護人員救死扶傷的艱辛和武漢人民的堅強與勇敢。這些視頻都通過客戶端進行了首發，在當地形成收視熱潮。同時又返哺電視端，使得同一時期的電視新聞欄目收視率一路見漲。

疫情防控期間，各個地方臺都先后推出居家隔離日記，記錄普通民眾的抗疫時光。金華電視臺也邀請當地居家隔離的湖北返金人員，用手機錄制視頻，用平常話語自述居家隔離生活，一日三餐如何解決，娛樂消遣做些什么，社區醫生定時上門檢查等等，所有內容沒有經過設計，原生態、零距離地帶觀眾走進真實居家隔離的現場。這樣的短視頻展現方式，也讓全社會更深刻意識到居家隔離的重要性以及平凡人的戰疫力量。

正是這樣的短視頻新聞，打破了傳統的電視端傳播方式，盡可能地把受眾拉進現場中，使受眾沉浸在新聞現場。這實質上就是傳統新聞行業所堅持的“用事實說話”在新技術時代的另一種表達方式。

由此可見，在這次疫情中，短視頻正在與越來越多的媒體、受眾形成強有力的黏性，并發揮出不可估量的效應。短視頻方便了人們利用碎片化時間快速獲取新聞資訊，滿足了人們在當下的新聞需求。同時，短視頻也成為融合電視媒體和新媒體的有效黏合劑，相信短視頻將在接下來的全面融媒體時代發揮更大的傳播效應。