用好短視頻，讓傳統新聞呈現形式多樣化

文_吳 潔

隨著移動直播的興起，短視頻在新聞傳播中扮演了極其重要的角色。相比于單調的文字和靜態的圖片，短視頻在各方面都具有無可比擬的優勢，同時更加契合移動化的場景。高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等，內容融合了社會熱點、技能分享、時尚潮流等主題。由于時長較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

一、短視頻的發展

短視頻概念源于新媒體全球實踐，應用最早于2011年在國外出現，可對其進行音效、特效的設定。2013年，美國Vine網站對短視頻分享應用進行了優化，使其具有圖像分享功能。我國的短視頻應用最開始流行于騰訊、新浪等大型網站，2013年8月新浪微博發布了秒拍，時長為10秒，成為我國短視頻開山之作。國家文化政策的布局，以及網絡視聽監管機制的完善為短視頻新聞發展提供了政策支持，移動互聯網技術的發展及應用，為短視頻新聞提供了技術支持，網民逐漸匯集到移動端，優質原創內容滿足了用戶的信息需求。

二、短視頻在新聞傳播中的積極意義及優勢

融媒體背景下，短視頻作為新聞內容承載模式已成為信息傳播的重要手段和方向，為傳統媒體升級轉型提供了新的驅動力。短視頻新聞是媒體深度融合的切入點，其在新聞傳播中的優勢至少體現在以下幾方面：

1、開創傳播新途徑

傳統新聞制作在時間上具有滯后性，而短視頻在快速的閱讀分享之后，會以裂變型、輻射型的傳播方式提高新聞傳播的效果。數據表明，我國網民每天大約有1/3的時間都用在社交媒體上，在年齡比例上，90后成為主要力量，他們熱愛社交，樂于接受新鮮事物，喜歡在社交媒體上分享信息。

今年是習近平總書記提出“兩山”理念十五周年，為進一步宣傳好近年來奉化踐行“兩山”理念所取得的喜人成果，奉化區融媒體中心聯合區生態環境分局專題策劃攝制了九集系列短片《我的環保故事》。通過故事主人公自述的方式講述那些鮮為人知的環保故事，真實闡述“兩山”理念在奉化生根發芽，并走出了一條綠色發展之路。經過近三個月與企業主、當事人的聯系、訪談、拍攝，九集系列短片《我的環保故事》已全部完成后期制作，于6月5日“世界環境日”在各大媒體推出。除了在傳統的電視頻道播放以外，區融媒體中心也向中國藍新聞、網易新聞、今日頭條、嗶哩嗶哩、百家號、西瓜視頻、甬派等全國、省、市知名新媒體平臺發送。《我的環保故事① 恒麟環保：秸稈回收利用 代替木纖維》在今日頭條的播發，是奉化區融媒體中心以“奉化融媒”名義向新媒體平臺發出的第一條資訊。接下來的八條系列短視頻也陸續在各新媒體平臺分發，短短兩天時間全網點擊量超過30萬，講好奉化故事、傳播奉化聲音的理念變得越來越清晰可行。

2、提高新聞時效性

傳統新聞受時間、空間等因素影響，在傳播力影響力上略顯不足。短視頻則通過移動客戶端等形式發布，在智能手機如此普及的情況下，當某一地點發生的某一事件具有新聞價值時，任何人都可以成為新聞傳播主體，利用手機視頻錄制功能，對新聞事件進行拍攝，并上傳到客戶端進行分享。

奉化水蜜桃是我區的傳統名果，也是中國四大傳統名優桃之一，每年6月到8月是奉化水蜜桃的銷售旺季，今年我們緊盯這一熱點，并且在報道方式上進行了創新，推出了一系列有趣的短視頻讓網友們及時了解奉化水蜜桃的各種信息。6月26日，2020年奉化水蜜桃上市發布暨開摘儀式在新建村世界桃街舉行，《瓊漿玉露醉芬芳 奉化水蜜桃上市啦!》馬上向新媒體平臺發布；緊接著，奉化水蜜桃早熟品種白鳳上市和天下第一桃園林家村桃子市場啟用，每天前來采購水蜜桃的外地車輛、果品供銷商和市民絡繹不絕，一年一度的桃子銷售季正式拉開序幕，這些信息及時通過《奉化水蜜桃早熟品種上新》發送至新媒體平臺；7月6日，奉化區委副書記、區長胡永光走進設在奉化的拼多多電商助農直播間，當起了“帶貨主播”，向全國網友推薦奉化水蜜桃，幫助桃農促銷。在半小時的直播中超過52萬名網友在線觀看區長帶貨直播，并“秒殺”了2.3萬余件奉化農特產品，其中包含2萬余斤奉化水蜜桃，《區長直播“云帶貨”助推農產品銷售 》發送不但快捷而且助力農戶增收。經過連續多次的推送，使奉化水蜜桃的影響力和銷售形成了聲勢。

3、提供閱讀便利性

短視頻集合了視頻、音頻及文字等多種媒體形式進行傳播，相比單調的文字和靜態的圖片，無論是對新聞現場的展現，還是對新聞事件的梳理，短視頻更為直觀生動，包含的信息也更豐富，尤其在報道較為嚴肅的政治、民生新聞時，可以用一種大眾喜聞樂見的方式將“硬新聞”進行“軟包裝”，以實現更好的傳播效果。

奉化區融媒體中心推出的《我的環保故事》《“棒集”文化夜市起航 深耕奉化文旅農優質新熱點》《建設我們的家園 重要窗口奉化風景 書記“七一”專題黨課》《奉化全力保障高考學子飲食安全》《手術后三天參加高考 醫院學校為堅強考生圓夢》等新聞報道原版時長在2至5分鐘不等，為了能更好地在互聯網上傳播，貼近用戶的瀏覽閱讀習慣，我們在原有基礎上對這些視頻進行二次剪輯，分別縮短成15秒、30秒、1分鐘等不同版本的短視頻，向學習強國、抖音、好視頻、微視頻、天目等各大新媒體平臺同步推送，講好“奉化故事”，方便網民閱讀。

三、短視頻新聞發展中面臨的問題

短視頻作為一種新型傳播方式，在迅速發展的同時也出現一些亟待改善的問題，主要體現在新聞質量與深度有待提升、制作水平有待提高、運營監管環節有待加強等幾個方面。

在短視頻新聞發展過程中，普通用戶所發布的內容主要以自拍、滑稽秀為主，甚至出現一些低俗惡搞的段子和虛假信息。而專業新聞媒體受到了短視頻時長的限制，導致很多新聞的質量與深度都不盡如人意。

由于時長較短，因此如何通過短視頻呈現出豐富且品質較高的新聞內容，是傳統媒體在轉型路上不得不深思的問題。我們需要以專業化的視角確定短視頻新聞的議題設置以及呈現方式，在提升短視頻新聞內容品質的基礎上，確保與受眾的信息需求實現良好對接，為受眾提供易讀、醒目的新聞字幕、音樂等元素。

進入移動互聯網時代，運營、監管部門應加強審核監管，對短視頻內容和價值觀進行把關，發揮最關鍵的守門人作用，保障短視頻市場的健康發展。