媒體融合聚力抗疫宣傳“四部曲”

文_尹世平

2020年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，融合之后的縣級媒體在關鍵事件中發揮出巨大的作用。遂昌縣融媒體中心在抗擊新冠肺炎疫情中，敢于發聲、善于發聲，“唱響”主旋律，以“提高政治站位、點亮宣傳特色、拓寬傳播路徑、凸顯宣傳成效”的“四部曲”，在應對突發公共衛生事件中迸發出強大的力量。

“主題曲”把抗疫宣傳高度“立”起來

2019年9月，遂昌縣融媒體中心成立?？h級廣播電視臺和紙媒的深度融合，讓“遂昌新聞”“遂昌發布”“遂昌廣電”等手機端新媒體推送新聞的站位更高、力量更強、傳播更顯成效。從2020年1月下旬開始，新冠肺炎疫情來襲，如何做好疫情防控宣傳工作，這對新成立的遂昌縣融媒體中心是一次巨大考驗。

1月22日，遂昌縣融媒體中心就在廣播、電視、紙媒、新媒體等平臺轉播、轉刊、轉推《麗水未發現新型冠狀病毒感染的肺炎病例》。這條新聞，是遂昌縣融媒體中心關于新冠肺炎疫情的第一次宣傳報道。面對突如其來的疫情，在還沒來得及厘清思路和策劃宣傳的情況下，轉發權威的《麗水新聞》是上策。

在后續的報道中，遂昌縣融媒體中心以遂昌縣新冠疫情防控工作領導小組公告為準繩，深入基層，深挖了系列抗擊疫情的民生報道；開設了《防控疫情 遂昌在行動》專欄，講述黨員抗“疫”系列故事；開設百姓記錄形式的《戰“疫”隨筆》專欄；推出《居家抗“疫”勤鍛煉》系列健身視頻等。

“原創曲”把抗疫宣傳特色“點”亮來

融合后的遂昌縣融媒體中心根據各宣傳平臺的特色和優勢，深挖抗疫故事，以最佳的平臺把最符合平臺宣傳的好故事宣傳到千家萬戶。正月初二開始，遂昌縣融媒體中心就召集在遂昌的全體記者全天候上班，兵分幾路跟進各條線的防疫報道。經過深入挖掘，推出了《防控疫情 遂昌在行動》《隔離病毒 不隔離愛》《戰“疫”隨筆》《遂醫抗“疫”人》《平昌新語》《微視頻》等系列報道。其中，遂昌戰疫人物志短視頻《淚目！95后護士脫下防護服 泡面當生日面》，微視頻《從白天到黑夜，遂昌“空城”背后的故事》，MV原創歌曲《春的守望》，紙媒微推《鄉鎮干部創作漫畫抗“疫”》，廣電微推《鄉鎮干部創作歌曲致敬白衣戰士》《他們有個共同名字，叫“黨員”》《山哈人唱響抗“疫”之歌》《都來聽一聽，這個遂昌方言播報疫情防控很接地氣、很管用》等特色作品經推送后，每件作品的閱讀量均超過1.4萬，這對于只有23萬人口的遂昌縣來說，是個驕人的成績。

“文藝范”把抗疫宣傳路徑“拓”寬來

媒體融合關鍵在“融”，融就是整合資源，盤活平臺和人力，提升效率和效益，達到宣傳的最佳效果。

（一）小喇叭大作用

對于廣電而言，應急廣播就是一種很好的資源。全國應急廣播體系包括農村“大喇叭”、廣播“村村通”，作為最傳統的媒介形態，在抗擊新冠肺炎疫情中發揮了不可替代的作用。遂昌縣有應急廣播800多只，分布在20個鄉鎮（街道）的291個行政村，融媒體中心邀請上個世紀中后期大家耳熟能詳的遂昌方言土專家“播音員”來錄制抗擊疫情的相關音頻，在應急廣播中播放，效果顯著。

鄉鎮干部、村干部也可當“主播”。1月23日開始，西畈鄉鄉長江志軍就主動請纓當起了鄉里的廣播員，他每天認真整理出中央、省、市、縣、鄉各級有關疫情防控的最新信息后，第一時間通過覆蓋全鄉的40只應急廣播向村民播報，精煉有效的信息通過鄉長的聲音，讓村民在家門口就能掌握防疫知識，了解天下事。各級政府和各鄉鎮廣電站的宣傳車在鄉間道路、各村落來回宣傳，也發揮了巨大的作用。

（二）文藝范抗疫情

疫情期間，遂昌縣文化館創作了歌曲《春的守望》，并制作成MV，致敬抗疫一線的工作人員。針對這一首原創歌曲，融媒體中心精心制作微推頁面，精心取標題，推送效果明顯，短短兩天時間閱讀量就突破了1.4萬。

遂昌作為全省為數不多未發現疫情的低風險縣，2月8日遂昌縣委縣政府發動全縣干部群眾獻血，短短兩天，就有上千人報名無償獻血，首日（2月10日）獻血49600毫升，截至2月11日下午五點，遂昌縣已有1970人報名團體預約獻血，324人完成獻血，完成獻血總量96900毫升。遂昌縣文化館針對這一暖心獻血活動，作曲、填詞、演唱創作歌曲《小城大愛》，并制作成4分12秒的短視頻。遂昌縣融媒體中心整合宣傳部、縣委報道組、文化館、廣電、紙媒、微推等各方資源，精心策劃疫情期間的這一暖心活動，并多平臺廣泛宣傳，最終這一獻血活動受到了新華社、央視新聞客戶端、央廣網、央廣視聽、央視頻、中新網客戶端、經濟日報客戶端、中國小康網、浙江新聞聯播、浙江日報、浙江新聞客戶端、一點資訊、麗水日報等全國各大媒體的關注，宣傳效果實現了新突破，外宣路徑也進一步擴寬。遂昌縣融媒體中心的記者還深挖干部、百姓抗疫的有趣新聞，如鄉鎮干部畫漫畫宣傳防疫知識、剪紙藝人創作剪紙作品點贊抗疫英雄、作協創作詩歌歌頌抗疫志愿者、退休教師自創快板作品宣傳防疫知識，這些有趣的新聞帶著濃濃的文藝范，同時還推送到抖音平臺，讓防疫宣傳寓教于樂。

形成矩陣，把抗疫宣傳成效“顯”出來

矩陣宣傳是媒體融合后的一大優勢，對于打贏疫情阻擊戰也更加有利。

2020年1月下旬、2月初，遂昌縣融媒體中心面對疫情，在單位科室沒有完全融合到位的情況下，紙媒、廣電、新媒體的記者無縫融合，音視頻、文字、圖片等資源實現全面共享，新聞的內容更加厚實，原來紙媒的微推加入了視頻，原來廣電的微推豐富了圖片和文字，形成廣播、電視、紙媒、微推等平臺矩陣宣傳，成效顯著。同時，遂昌縣融媒體中心還推出紙媒新媒體和電視記者合作的抗疫短視頻，如《從白天到黑夜，遂昌“空城”背后的故事》《暖心！深夜11點，卡點上的免費點心》《防控疫情，遂昌人民應該知道的瞬間》《土洋結合，鑼鼓和無人機陸空結合宣傳防疫知識》等眾多接地氣、形式活潑的短視頻。在宣傳上，力求內容多元化，把文化館的《春的守望》《小城大愛》兩首原創歌曲視頻和這些融合創作的短視頻在各大平臺集中時段刊播、推送，成了疫情期間廣播、電視、“遂昌廣電”“遂昌新聞”“遂昌發布”等微推矩陣推送的亮點，宣傳的成效凸顯出來。

在遂昌縣委縣政府的領導和指揮下，遂昌縣融媒體中心通過提高政治站位、點亮宣傳特色、拓寬傳播路徑、凸顯宣傳成效“四部曲”，將疫情防控宣傳工作做得有聲有色，成效顯著。疫情期間，遂昌的黨員干部沖在一線抗疫，百姓安心居家生活、鍛煉，遂昌成為全省為數不多無疫情的低風險縣，這些成績的取得與遂昌縣融媒體中心的“四部曲”宣傳工作法密不可分。