城市臺電視新聞重塑傳播優(yōu)勢路徑研究

文_王存瑞

隨著互動視頻時代的到來，新媒體的勃興已經(jīng)不可遏止。對傳統(tǒng)主流媒體來說，危機如何產(chǎn)生？突圍又該從何處起步？本文依托筆者在城市臺電視新聞的長期從業(yè)經(jīng)驗，就城市臺重塑電視新聞主流優(yōu)勢的路徑展開研究。

困局：新聞傳播優(yōu)勢喪失的表征

（一）對體制化存在誤讀

主流媒體，更加準確的表述是體制內(nèi)的媒體。近年來，我國的焦點和熱點新聞事件，央視等體制內(nèi)媒體都在積極跟進。體制內(nèi)媒體更應該成為敏銳的瞭望者，客觀全面地報道真實的社會律動，為塑造和引導一種健康和諧、多元協(xié)調(diào)的傳媒文化發(fā)揮其特殊的作用。[1]因為體制內(nèi)媒體可以更加便捷地和官方交流，不像有些新媒體，不過是在圍觀中逮住一兩個個體，很難在政府和民間情緒之間搭建良性的溝通平臺。而構(gòu)筑這個平臺，是城市臺電視新聞的重要責任和使命。

（二）信息源縮水

近年來，城市臺電視新聞從業(yè)人員在交流中都有一個共同的感受：新聞爆料出現(xiàn)了減少的趨勢。

在人人都是記者、人人都是評論員的時代，公眾確實并非一定需要通過主流媒體來發(fā)布信息或者表達情緒，公眾看到新聞也并非一定要撥打主流媒體的熱線電話。他們拿起手機，拍下照片或視頻，同樣可以成為傳播者。

武漢大學教授張金海一次來紹興講課時指出，媒體價值存在于媒體與受眾的關(guān)系之中。問題也隨之而來，在電視新聞這個界面上，城市臺如何才能與受眾建立難舍難分的親密關(guān)系？

（三）觀點難以制勝

筆者所在的新聞欄目曾經(jīng)報道過一條新聞，笑料迭出的《人在囧途之泰囧》在紹興市區(qū)各大影城都創(chuàng)下了最高票房紀錄，但是馮小剛力作《一九四二》卻觀者寥寥。群眾的反映是，白天工作很累，進電影院就是想輕松一下，不喜歡看沉重的電影。如果把前者看作一條好看的新聞，后者就是一條表達觀點的深度報道。而觀眾的選擇，是我們必須面對的一種傳播生態(tài)。

電視新聞的看家寶貝永遠是畫面帶來的視覺刺激和故事化的表述。比如央視的《新聞1+1》，經(jīng)典的新聞評論欄目，但主體依舊是經(jīng)過巧妙組合的事件，白巖松的串聯(lián)和點評吃的是故事的紅利。我們應該思考的是，電視新聞的觀點應該體現(xiàn)在熒屏之內(nèi)，還是在熒屏之外？

破局：城市臺電視新聞重塑傳播優(yōu)勢的路徑選擇

（一）回歸畫面感

如果說紙媒的新聞是寫出來的，那么合格的電視新聞必須是拍出來的。如果說紙媒新聞拼的是思想和文采，那么電視新聞拼的就是形象的捕捉能力和用形象表達觀點的能力。回歸畫面感是城市臺重塑電視新聞傳播優(yōu)勢的基石。有現(xiàn)場的事件性新聞是電視新聞的第一選擇，在現(xiàn)場抓拍到可以顯示事件本質(zhì)的典型形象是電視新聞從業(yè)者的第一使命。那些主題先行、堆砌文字、制造現(xiàn)場或者使用萬能畫面的新聞，呈現(xiàn)在電視熒屏上的效果只會是蒼白無力的，曾有業(yè)內(nèi)人士把這類新聞表述為“面目可憎的偽新聞”。

（二）深度在于留白

電視新聞當然需要深度，需要界定的是深度到底在哪里以及如何表達。電視新聞的深度完全可以在關(guān)于事實的鏡頭描述中達到比文字表述更加震撼人心的效果。央視《新聞調(diào)查》制作過一個關(guān)于南京大屠殺的節(jié)目，一位老嫗站在南京的古城門里講述遭到日寇侮辱的經(jīng)過。鬼子刺了她很多刀，但是她頑強地活了下來。在老人講述的結(jié)尾，鏡頭捕捉到了在南京古城墻縫隙間生長的一株綠色的小草。這株在風中擺動的小草，它超越了憤怒的語言，它甚至還帶有一絲溫情，撫慰著生命的尊嚴。

電視新聞的深度就寄寓在有意味的畫面之中，把事實留給屏幕，把看法留給受眾，城市臺電視新聞也許能獲取深度的新坐標。

（三）讓人成為新聞的主體

關(guān)注人難于關(guān)注事，對電視新聞從業(yè)者提出了更高的要求，需要我們圍繞事和人的關(guān)系，多問幾個為什么，尋找到更加有新意、也更加有力量的報道視角。早幾年的鶴崗礦難，最震動筆者內(nèi)心的新聞不是死了多少礦工，也不是監(jiān)管的缺位，而是一條報道在分析礦難原因時透露的一個細節(jié)，反映的是礦難所在地的群眾交流和討論最多的話題是誰誰賠了多少錢，是虧了還是賺了。這個細節(jié)其實質(zhì)疑到了點子上，對生命價值的忽視，對生命和金錢關(guān)系的畸形心態(tài)，也許這才是礦難更加本質(zhì)的原因。

當然，更為高級的電視新聞樣式是在以人為主體的新聞架構(gòu)中，設(shè)置話題，改變網(wǎng)絡(luò)設(shè)置議題、傳統(tǒng)媒體跟著炒的被動局面，讓政府的執(zhí)政能力、受眾的公民意識在主流媒體的界面上良性互動，把受眾的聲音和政府的聲音整合為公共的聲音。城市臺電視新聞如能做到這番境界，善莫大焉。

（四）避免形式化的激情

電視很燒錢，我國電視新聞的排場如今也越來越大。演播室里的超大屏幕，高清設(shè)備，風生水起的航拍……然而，回首這幾年的電視新聞，給筆者留下最深刻印象的一條新聞與奢華的包裝沒有任何關(guān)系。這條新聞就是廣東佛山的小悅悅被撞傷在地之后，監(jiān)控畫面中18名路人漠然地從她的身邊走過。

電視新聞當然需要強化視覺震撼力，但是，內(nèi)秀才是電視新聞的本源。包裝應該追求信息量的密集和不間斷的收視提醒，著力于讓受眾盡可能快速便捷地了解新聞事件的來龍去脈。更加生活化的語言，有個性、根據(jù)事件演進不斷刷新的標題，新聞要點的滾動提示，甚至畫外時疊加字幕……城市臺電視新聞包裝的要點應該指向為受眾觀看新聞提供全方位的服務，對受眾越貼心，電視新聞的傳播障礙就越小。

（五）破題輿論監(jiān)督常態(tài)化

浙江經(jīng)視曾經(jīng)策劃過一次省兩會報道，筆者發(fā)現(xiàn)，代表、委員說得最多的詞是“低碳”，但是他們又發(fā)現(xiàn)，代表、委員回駐地時，經(jīng)常一兩個人乘坐一輛大客車。經(jīng)視問，既然代表委員那么關(guān)注低碳，為什么不能拼車呢？這樣的輿論監(jiān)督，群眾喜歡，相信代表委員的內(nèi)心也受到了深深的震撼。

新聞規(guī)律越來越受到尊重是歷史潮流，城市臺必須推動輿論監(jiān)督常態(tài)化，沒有輿論監(jiān)督的電視新聞很難產(chǎn)生影響力。相比“破壞性”的輿論監(jiān)督，城市臺在運作電視輿論監(jiān)督時，更要考量輿論監(jiān)督的建設(shè)性。既要敢于監(jiān)督，還要善于監(jiān)督，這樣的輿論監(jiān)督才能為城市臺重塑電視新聞傳播優(yōu)勢提供可持續(xù)的支撐力。

注釋

[1]蔣曉麗,任雅仙.傳媒文化的瞭望者——論新聞在傳媒文化建構(gòu)中的特殊功能[A]，2009年.