視頻直播熱潮對傳統媒體的轉型啟發

文_朱 虹

短視頻直播時代的來臨，讓更多的人改變了獲取新聞的習慣，對傳統媒體的轉型也是一個新的考驗。

2019年6月26日上午8點30分，浙江省2019年高考一段志愿填報正式啟動。為幫助考生更好地填寫志愿，提升志愿填報技巧，浙江電視臺教育科技頻道《招考熱線》和《教育12345》欄目組聯袂策劃了“2019高考志愿填報指南”網絡直播特別節目，首次在線上為廣大觀眾以及網友提供一對一咨詢途徑。2019年7月26日晚7點30分，“2019高考志愿填報指南”網絡直播準時開始。整個直播歷時105分鐘，通過4個網絡直播平臺同時播出，熱線電話不斷，線上觀看人數達到222343人次。2019年7月23日下午3點欄目組再次開啟“2019浙江高考二段志愿填報指南”網絡直播。直播歷時兩個小時30分鐘，線上觀看人數超過26萬人次。

作為浙江電視臺教育科技頻道的一檔教育類節目，在高招季的網絡直播，為欄目組的轉型打開了一扇新的大門。本文將從視頻直播優勢、傳統媒體轉型的必要性與方式方法等方面來探討視頻直播對傳統媒體轉型的啟發。

傳統媒體如何做好視頻直播

1.直播要內容為王

移動互聯網時代，人人都可以開直播，直播內容也五花八門，傳統媒體如何利用自身優勢做好內容就顯得尤為重要。數據分析顯示，越是垂直的領域越會有一批固定的粉絲觀眾。比如直播平臺分為游戲直播平臺、購物直播平臺等，主播分為美妝主播、吃播、游戲主播等等。電視臺正好可以利用自身資源的專業性，開展相關的直播活動，例如上面提到的高招直播，首次上線就取得20多萬觀看量。還有浙江電視臺教科頻道“一個意想不到的好地方”——小強帶你游開化，更是取得了一億以上的觀看量，這些都是傳統媒體的一種新的嘗試。但是內容的專業化并不代表單一化，如何讓直播內容富有質感并且能給觀眾帶來“美”的享受，可能是傳統媒體區別于一般網絡直播的關鍵所在。

2.增強與粉絲的互動

在進行視頻直播時，除了直播者要做到積極與受眾實時互動，回應后臺留言以外，還需要將受眾轉變為自己的粉絲。受眾的認可與支持才是視頻直播的價值。如果再加入一些公益性的元素，再適當地建立微信群，增強直播主播與粉絲受眾的互動性和黏性，就可以使該平臺該主播得到更多的關注。但是最關鍵的是，內容生產要“從群眾中來，到群眾中去”，及時了解受眾的需求，更好地做好服務，才能保持長久固定的粉絲群體。

傳統媒體轉型的途徑

1.以內容為主，挖掘用戶

雖然現今大眾的收看模式更多地轉向了移動端，但是傳統媒體也不必過分焦慮。我們在工作中對接客戶的時候，發現仍有一部分客戶群對傳統媒體保持著一種敬意。他們在使用手機端的同時，對電視也很看重，這得益于一直以來大屏所產生的主流媒體的權威和客觀公正。因此傳統媒體在轉型過程中，一定要堅守自身的內容優勢，同時在制作與傳播方式上不斷進行改變，做到不忘根本，合理轉型。例如，鳳凰衛視旗下有很多手機端的APP在實時為受眾播報新聞，鳳凰新聞大多是以圖文的形式向受眾傳遞新聞；鳳凰視頻則是每一條實時新聞的視頻播報。這兩款同樣內容但不同形式的APP適用于不同場景下以及不同層次的受眾使用。除此之外，鳳凰衛視還有網頁版的鳳凰直播，在沒有電視TV的時候，也能讓受眾方便快捷地觀看新聞。視頻聚合的過程體現了PGC與UGC共同參與生產的特征。[1]而對于傳統媒體而言，可以采用圖文＋視頻的模式，對內容進行實時直播，直播者也要積極參與，與受眾實現互動，從而吸引更多用戶進行點擊觀看，增加用戶使用量和點擊量。

2.參與合作，跨平臺傳播

傳統媒體可以選擇現今流行的視頻直播平臺進行官方賬號的入駐，例如我們平時比較常見并使用的梨視頻、抖音、bilibili等視頻直播網站。在傳統媒體遇有重大活動或新聞熱點事件時，可以多平臺分發，比如選擇bilibili用戶在線最多的時間段進行播放，還可以與bilibili進行合作，給用戶進行實時推送，并積極參與彈幕實時互動。如果是大型活動的直播，還可以給正在參與的用戶進行現場實時的抽獎活動，吸引更多的用戶去關注傳統媒體賬號。優質的內容再加上有效的傳播媒介與平臺，傳統媒體也可以在視頻直播時代實現自身的一次完美轉變。

3.堅持正確導向，傳遞主流價值

無論是傳統媒體還是新媒體，都應該堅持正確的輿論導向，不應該因為追求所謂的高流量而傳播誤導社會大眾的內容。要堅持正確的輿論導向，提高自身的辨別能力，堅持為受眾提供最優質的內容，面對錯誤的觀點與內容要具備識別能力，始終給受眾傳播正能量，起到榜樣帶頭的作用。

4.充分利用現代信息傳播科技

傳統媒體在進行改革的過程中，可以很好地利用科技帶來的便利。例如在去年兩會期間，不少媒體利用大數據+移動媒體的形式，對兩會進行了很好的報道。還有今年的春節聯歡晚會也實現了360度全景拍攝+高清4k實時高清直播。傳統主流媒體精心策劃的內容，融合文字圖形視頻音頻圖文講解H5等形式，再加上3D動畫VR、AR等技術手段，推動了全媒體融合報道的發展，做到了內容的垂直細分，在傳播與內容優化上實現了傳播的最優化。

5.打造自身品牌

傳統媒體想要在視頻直播下更好更快地轉型，還需要建立自身的品牌。例如浙江廣電旗下的一個擁有直播節目的門戶網站中國藍TV，在這里不僅能夠看到浙江衛視的節目轉播或直播，還能看到相關的一系列其他節目的直播，以及一些海外的直播節目，這些都是浙江衛視在媒體融合方面做出的有益探索。擁有自身的品牌再加上精準充實有內容的欄目，才能更好地實現轉型，才能更好地吸引受眾留住受眾。

結語

技術的革新，網絡的發展，給傳統媒體的發展帶來了挑戰和機遇。在媒介發生改變的同時，傳統媒體除了要改變其自身的傳播方式外，還需要在內容上對自身加以審視。如何讓內容更加吸引受眾，如何用新穎的方式對優秀的內容進行更好的傳播，也是傳統媒體應該思考的問題。隨著5G時代的到來，視頻直播也將越來越受到大眾的認可，傳統媒體也應該盡快適應大環境的到來。

注釋

[1]王嬌嬌.主流媒體短視頻新聞的"四力"提升——以《人民日報》為例[J].今傳媒,2020(1):8-11.