視覺傳達設計的創意字體設計分析

◎衛南江

如果只是用普通的印刷字體來表現視覺傳達，顯然會顯得平平無奇。而創意字體顧名思義，就是通過擺脫固化的文字書寫模式及結構習慣而創造一種全新的意境的字體。在視覺傳達設計創意中，通過豐富的想象力及創作手段，科技化的處理方法，對中規中矩的文字進行藝術設計，進而創作出新的字體形式。創意字體的基本原則是追求與普通印刷字體的不同，新型的字體追求的是色彩、形式、意境的變化。以達到讓觀者賞心悅目，更具視覺沖擊力的目的。通過特定的文字字體及組合，表達更豐富、更獨特、更具識別性的內容。

一、創意字體在視覺傳達設計中的重要意義

信息的承載及傳遞，是文字的主要功能。隨著人類文明的進步，人類對于視覺審美的需求也越來越高。在設計展示中，文字的創意設計要與設計主題相一致，要服從主題表現的要求。創意字體在信息傳播中，最重要的意義就是讓人們獲得展示的信息、了解展示主題。因此，在視覺展示空間的標題位置，文字的呈現必須醒目、吸引觀看者注意力，并且能夠精準、強烈、簡明扼要地表達創意主旨、說明。

創意字體的設計是對文字按照視覺設計規律進行創新+創意+創異，力求通過改變文字傳統的結構、形態，突出新鮮、活潑、畫面豐富的特定的視覺效果。創意字體設計常常會與企業標志、標識、商品廣告等聯系應用。具有明確的說明性，強化視覺沖擊，將企業、品牌或設計主題的形象及訴求深刻表達。兼具藝術性、實用性，具有極高辨識度。

二、創意字體發展中存在的問題及建議

創意字體設計發展的成熟對視覺傳達設計起著基礎保障的作用，因為創意字體很大程度上突出視覺傳達的內容和設計效果。隨著信息科技、媒體技術的進步發展，新型傳輸媒介的迭代更新，以及大數據、網絡共享時代背景下的資源整合等市場競爭因素，我國的創意字體設計競賽也隨之興起，甚囂塵上。當然，這場設計、科技的競爭中，不乏優秀的作品呈現，并得到廣泛應用。但也因為我國的創意字體設計還在逐步發展、壯大，奠定自己主流基調的階段。因此，也不乏有些創作缺乏新意。流于跟風、模仿，缺乏具有辨識度的獨創元素、設計理念。

創意字的表現形式有很多種，并且未來的發展趨勢一定是多元化的。創意字體的設計也是隨著時代的發展而不斷發展的，反映著新時代的風格及審美觀念，應該與時代氣息相結合。多元化的創作能力是設計者在不斷地 積累和沉淀，在孜孜不倦的藝術追求的過程中形成的是設計者思想觀念的表達，也是設計者審美意識的表達。

三、創意字體的設計原則及方法

創意字體設計原則應首先避免繁雜凌亂，需要主題鮮明，讓人易讀、易懂；其次要富有鮮明的個性，創意字體的設計要服從作品的風格，不相悖、不沖突。秀麗挺拔、歡快輕盈、呈現節奏感及韻律，新穎獨特；再者要在視覺上呈現美感，給人以美的享受。在視覺傳達中，文字是可以傳遞情感的。因此，創意文字必須是美的，是可以給人留下愉悅感受的創作；最后要富有創造性，根據主題要求，突出色彩、結構上的獨特個性。更貼切的表現設計者的意圖和主題。通過不斷的琢磨、修改、設計，最終呈現出富有美感、富有創造性的創意字體作品。

創意字體的設計及審美風格是在不斷的進步發展的，是不可能一成不變的。想要創作出富有個性、富有美感的創意字體，首先是創意要大膽，要不斷的沉淀對美的鑒賞能力。在此列舉幾種創意方法：替換法：是指在統一形態的文字素材中融入另類不同的圖形或其他文字元素。根據文字內容，將字體的某一部分替換為某種圖形或另類的文字筆畫，以求達到更形象或更寫實的設計目的。分解重構法：是指將熟悉標準的文字或者圖形打亂后，通過設計角度重新審視、組合。目的是能夠破壞原有的基礎規律，達到創新、突破，尋求新的設計靈感。結構的再設計，突破原有文字的結構特征，形成新的視覺審美觀。

四、結語

視覺傳達設計中的創意字體設計可以更好地突出設計主題，賦予設計作品更完整、更層次鮮明的創作美感，也賦予文字更加廣泛的信息傳播能力。通過多元素的融合及對文字進行的創意改造，達到創意新穎，主題突出，讓人們耳目一新。