傳統電視媒體向融媒體轉型的途徑探究

吳東洋

（本溪廣播電視臺，遼寧 本溪 117000）

當前傳統電視媒體為了能夠在融媒體時代占據優勢地位，便需要積極尋找新的發展出路，建立良好的網絡平臺，創新電視媒體發展方式，適當調整傳統電視媒體節目內容。這樣通過優化媒體產業鏈體系，讓傳統電視媒體與網絡媒體緊密結合起來，才能夠讓傳統電視媒體重新贏得市場份額[1]。

一、樹立互聯網思維，強化人才培養

傳統電視媒體在向融媒體轉型過程中的一個重要的阻礙因素就是固化的思維模式。因此，為了推動傳統電視媒體更好的向融媒體轉型，首先應轉變思維理念。通過全面認識傳統電視媒體功能被替代、價值被覆蓋的實際情況，并立足于互聯網產業和信息產業發展的角度，全面深入的探究傳統電視媒體新的價值功能，并堅持從融媒體的優勢和特點出發，積極探究傳統電視媒體與其他平臺之間的融合方式，緊密結合傳統媒體與融媒體的本質特征，這樣便能夠真正推動傳統電視媒體在實踐層面上轉型[2]。同時，作為報紙媒體工作者，其在面對新聞事件時，應務必認真審視新聞主題，且不能停留在新聞表面，若能深挖事件背后的真相，方能進一步滿足讀者渴望真相的心理需求，樹立起互聯網思維，如此報道才具有足夠的震懾力與吸引力。

其次，應強化人才培養。傳統電視媒體在向融媒體轉型的過程中，應該充分認識到人才培養的重要性，統籌整合融媒體人才資源，構建新型的人才管理機制，這樣才能夠逐步打造一支大膽創新、思維活躍和責任擔當的融媒體人才，從而為推動傳統電視媒體向融媒體轉型奠定堅實的人才基礎。

二、建立電視資源交換中心，實時更新媒體內容

傳統電視節目與移動媒體在相互融合的過程中，應該不斷突破以往的觀念束縛，創新傳統電視媒體的發展觀念，有效突破人力和財力等限制性因素。這樣通過逐步建立起電視資源交換中心，積極與地方電視臺合作，讓傳統電視媒體與融媒體資源相互分享與合作，讓傳統電視節目資源更加的豐富，及時更新電視節目內容，以此達到增加傳統電視節目收視率的目的[3]。例如，當美國的三大電視網與電視新聞節目、移動媒體不斷融合的過程中，通過在內部建立起完善的新聞資源共享體系，這樣便能夠有效節約電視媒體的支出成本。其中，我國采取的“中央廚房”也是這種模式，以實現采編分離和資源共享的形式來推動傳統電視媒體向融媒體轉型。

三、借助全媒體發展形勢，實現資源利用最大化

在融媒體時代背景下，一些電視媒體為了讓電視節目形式更加的生動，便開始在大范圍去尋找素材，再將這些素材經過精細化加工之后報道給觀眾，這樣雖然能夠讓觀眾的好奇心得到滿足，但也在一定程度上讓新聞信息失去了它的“新”。因此，在這樣的過程中，觀眾已經通過其他媒體形式已經對這個新聞信息內容有了了解，長而久之，則在一定程度上降低了廣大受眾的收聽欲望，從而在一定程度上減少受眾使用傳統電視媒體的時間。

各大媒體發展的重要條件就是通過揭示事情發展真相、探究事物發展規律來讓廣大受眾來更加全面的了解媒體工作。尤其是在融媒體時代不斷發展的過程中，各種事物在一定程度上紛紛發生了一些變化，如技術，新聞報道的敘述方式和新聞內容的精細加工方式。因此，在這樣的背景下，雖然傳統電視媒體具有一定的優勢條件，但從媒體行業的發展前景來分析，傳統電視媒體向融媒體轉型將是未來的發展趨勢。這樣傳統電視媒體與全媒體有機結合起來，統籌整合電視媒體的內容和資源，便能夠讓傳統電視媒體向全媒體轉型的過程中真正實現社會效益、經濟效益的雙贏局面。同時，傳統電視媒體通過充分利用自媒體和網絡媒體，并借助網絡途徑來進行電視節目宣傳，這樣便能夠吸引更多受眾的注意力。尤其是當前廣大年輕人獲取新聞信息主要是通過網絡媒體與自媒體平臺，所以傳統電視媒體更好的與互聯網融合起來便能夠推動傳統電視媒體更加順利的向融媒體轉型。

四、構建多元傳統平臺，實現傳統途徑的多元化

傳統電視媒體由于受到渠道和制作方法的影響，在信息采集和信息發布方面存在一定的局限性。因此，傳統電視媒體為了能夠在融媒體時代更好的轉型，便需要順應電視媒體的移動化傳播趨勢，積極構建起以傳統電視、網絡、手機客戶端、微信公眾號和微博等多元化的傳播體系，這樣便能夠讓傳統電視媒體在克服自身缺陷的同時切實增強自身的傳播效能。例如，《新聞聯播》這檔節目就是一檔較為權威的新聞節目，所以在融媒體時代的發展背景下，《新聞聯播》也通過全面整合傳播途徑，充分利用微博陣地，采取“主播說聯播”的形式，讓《新聞聯播》的傳播途徑呈現出多元化的趨勢，從而真正實現傳統電視媒體的內容價值整合與創新。

五、結論

總之，隨著互聯網技術快速發展，給傳統的電視媒體帶來機遇的同時也提出了挑戰。因此，為了推動傳統電視媒體更好的向融媒體轉型，讓傳統電視媒體在市場發展過程中占據更多的優勢地位，便需要采取傳統技術與現代技術相結合的形式，不斷創新傳統電視媒體的內容和形式，以此推動傳統電視媒體更加穩定健康的發展。