視聽新媒體發(fā)展亮點與趨勢研究

許洋

（楚天都市報，湖北 武漢 430070）

前言：視聽新媒體屬于新時期背景下的一種新型媒體模式，主要以視聽新聞內(nèi)容作為核心，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式進(jìn)行新聞宣傳，對當(dāng)前社會上發(fā)生的各種熱點事件進(jìn)行描述，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及媒體發(fā)展具有非常重要的意義。在近幾年來，視聽新媒體行業(yè)已經(jīng)正式成為我國媒體結(jié)構(gòu)中的主要組成部分，給固有傳統(tǒng)媒體行業(yè)形成了一定程度的沖擊。

一、視聽新媒體行業(yè)發(fā)展特點

（一）融合化特點

近階段，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度不斷加快，各種不同類型新媒體形式的出現(xiàn)給固有傳統(tǒng)媒體的運行形成巨大的沖擊，部分傳統(tǒng)媒體形式就此逐漸流失。廣告宣傳也在向新媒體靠攏，長此以往，傳統(tǒng)媒體缺少核心競爭力而受到削弱。為有效保證媒體行業(yè)能得到更加穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，我國傳統(tǒng)媒體開始與新媒體形式進(jìn)行融合的發(fā)展方式，將網(wǎng)絡(luò)視聽媒體產(chǎn)業(yè)推行到全新的媒體宣傳層面。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代媒體技術(shù)的共同發(fā)展能夠為媒體的進(jìn)一步融合提供必要保障，所以媒介行業(yè)需要向市場化方向發(fā)展，在媒體市場中找到更多的發(fā)展動力。在現(xiàn)代化視聽新媒體融合化發(fā)展期間，需要關(guān)注其發(fā)展特點，做到內(nèi)容方面的有機融合，通過新媒體與固有傳統(tǒng)媒體形式之間的有效融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體方向的發(fā)展,同時還能夠進(jìn)一步實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的有效融合，視聽網(wǎng)站也能夠憑借傳統(tǒng)媒體技術(shù)具有競爭優(yōu)勢和資源優(yōu)勢在媒體環(huán)境中占據(jù)更加有利的位置。其次需要在終端方面進(jìn)行融合，電視廠商需要與網(wǎng)絡(luò)運營商家之間展開終端融合，形成多種媒體形態(tài)，這樣能夠?qū)﹄娨曅袠I(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展提供更加有效的幫助，同時還能夠?qū)Σ煌愋偷拿襟w用戶提供了全方面的使用要求[1]。

（二）高清化特點

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)在當(dāng)前階段的快速發(fā)展，使得視聽新媒體開始呈現(xiàn)高清化特點。人們在視頻清晰度方面的要求在逐漸提升，面對這樣的市場現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)速度方面的提升和媒體視頻清晰度方面的提升需要得到充分重視，因此我國通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也居于世界領(lǐng)先位置。高速網(wǎng)絡(luò)介入能夠為用戶保證視頻的高水平清晰度.并且能夠有效處理視頻傳輸期間遇到的各種問題。與此同時，視頻高清化發(fā)展使得節(jié)目在觀看性方面也得到了顯著提升，既能提升實際傳輸效率，還可以使用戶盡情的享受高清視頻為其所帶來的享受。其次，視頻終端設(shè)備的發(fā)展也給高清視頻的發(fā)展提供了助力作用。電子廠家陸續(xù)推出的各種新型高清產(chǎn)品，能夠有效解決傳統(tǒng)播放形式面對的瓶頸問題，畫面表現(xiàn)也能夠更加流暢，在視頻細(xì)節(jié)處理方面優(yōu)勢更大[2]。

（三）社交化特點

信息網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展為視聽新媒體行業(yè)提供了新的社交功能。在原有的視頻視聽基礎(chǔ)上添加交流功能，用戶互動性、交流性變得更高,有效的提升了媒體的傳播效果。視頻自身的社交功能可以充分展現(xiàn)出媒體社交存在的世紀(jì)價值。例如在視頻彈幕功能中，用戶可以針對某一個話題展開深度討論，在討論期間會逐漸構(gòu)建起適合自己的社交范圍，并找到更多與自身價值觀貼近的朋友。

二、視聽新媒體未來階段的發(fā)展趨勢

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展趨勢

媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大的主要目的是提升視聽新媒體受眾數(shù)量，同時這也屬于媒體發(fā)展的主要趨勢?，F(xiàn)階段的視聽新媒體行業(yè)已經(jīng)征稅進(jìn)入發(fā)展高峰期，在規(guī)模和影響方面的提升變得尤為重要。未來階段的網(wǎng)絡(luò)視聽受眾數(shù)量將在原有基礎(chǔ)上再度上升，同時還會帶動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時，三網(wǎng)模式也會為視聽新媒體行業(yè)發(fā)展提供有效保障，手機用戶數(shù)量的逐年增長以及互聯(lián)網(wǎng)市場也會促使其盈利空間發(fā)生變化[3]。

（二）發(fā)展環(huán)境改善趨勢

就目前而言，視聽新媒體屬于一項新生事物，并得到了較為廣泛的認(rèn)可和關(guān)注,因此發(fā)展環(huán)境也會有所改善。就目前而言，我國政府在政策方面和制度方面給予了新興網(wǎng)絡(luò)媒體足夠多的保障，大力支持其發(fā)展。廣電總局對于視聽節(jié)目的重視程度也在不斷提升，這些情況都能夠充分說明現(xiàn)代化視聽新媒體宣傳形式 在政策環(huán)境的影響下正在不斷完善的健康發(fā)展趨勢。

（三）規(guī)范性發(fā)展趨勢

因為網(wǎng)絡(luò)在缺少管束時會出現(xiàn)大量不良網(wǎng)絡(luò)信息，清潔嚴(yán)重的則會對市場規(guī)范造成影響，所以，廣電總局開始針對網(wǎng)絡(luò)視頻中的各種不良問題做出規(guī)范，例如：微電影行業(yè)中出現(xiàn)的各種低俗鏡頭抑或色情、暴力等內(nèi)容。對涉及色情的不法網(wǎng)站以及其他類型的相關(guān)網(wǎng)站予以查處。這些情況均能夠有效說明網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在未來階段的主要發(fā)展方向。

結(jié)語

綜上所述，視聽新媒體在當(dāng)前階段的良好發(fā)展給人們的日常生活提供了一定的便捷性，隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展升級，手機、平板電腦電子設(shè)備等正式成為人們在生活中的慣用物品，用戶能夠通過手機等設(shè)備直接觀看視頻視頻，訪問自己想要了解的相關(guān)內(nèi)容。視聽新媒體正在深入人們生活，并漸漸成為一種必然性的存在。