鄉(xiāng)村振興背景下贛南非遺文化產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)探討

鐘莉清

（龍南市文化館，江西 龍南 341700）

引言：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源有著鮮明的文化特征和地域特征。蘊(yùn)藏的文化創(chuàng)意元素和創(chuàng)意符合非常豐富。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何能夠合理利用非遺文化資源，開拓出新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)途徑，在保護(hù)非遺文化的前提下，順應(yīng)時(shí)代的變遷，適應(yīng)大眾文化的需求，對(duì)于贛南鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)新時(shí)期的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有重要意義和價(jià)值。

一、非遺文化產(chǎn)品的內(nèi)涵及其開發(fā)意義

非遺文化產(chǎn)品是非遺文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)所承載其價(jià)值的終極表現(xiàn)形式。整體來說，是為了滿足人們對(duì)于不同產(chǎn)業(yè)文化的精神需求，運(yùn)用創(chuàng)意手段和現(xiàn)代化的科技，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)出來的各種有形和無形的文化服務(wù)和產(chǎn)品。“非遺”作為一種文化資源，應(yīng)當(dāng)在非遺項(xiàng)目的開發(fā)利用中，將不同類型的非遺項(xiàng)目進(jìn)行正確的區(qū)分，明確其真正的價(jià)值，堅(jiān)持在保護(hù)中開發(fā)的原則，通過運(yùn)用創(chuàng)意手段和現(xiàn)代科技，不斷推進(jìn)非遺文化資源與人們的現(xiàn)代生活、生產(chǎn)相互融合，實(shí)現(xiàn)非遺文化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和文化價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

二、贛南非遺文化產(chǎn)品開發(fā)的具體對(duì)策

以“文化性價(jià)值”為核心，打造特色非遺文化產(chǎn)品文化遺產(chǎn)的精髓即是“文化性價(jià)值”。對(duì)遺產(chǎn)“文化價(jià)值”的有效提煉和包裝，是非遺產(chǎn)業(yè)開發(fā)成功的有力保障，也是對(duì)非遺文化價(jià)值的保護(hù)和傳承，并保持其影響力和生命力的最好途徑。目前，市場(chǎng)上充斥著較多簡(jiǎn)單復(fù)制、低層次的非遺產(chǎn)品，由于非遺物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用過于簡(jiǎn)單化和雷同化，為非遺的傳承開發(fā)和保護(hù)造成了嚴(yán)重的不良影響。應(yīng)堅(jiān)持新時(shí)代背景下非遺文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展，使非遺文化項(xiàng)目中的深刻內(nèi)涵得到充分的發(fā)揮，特別是民間文化、傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗節(jié)慶等方面的符號(hào)意義和創(chuàng)意元素，使特色非遺文化產(chǎn)品能夠具有鮮明的人文價(jià)值內(nèi)涵和優(yōu)良的品質(zhì)，從而促進(jìn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。

（一）拓寬目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)多樣化系列產(chǎn)品

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也促使了社會(huì)階層分化的出現(xiàn)，市場(chǎng)中呈現(xiàn)了多層次、全方位的不同需求和不同理念，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品特征和市場(chǎng)的細(xì)分，針對(duì)不同人群的需求，定位不同的文化產(chǎn)品，確保產(chǎn)品的多樣化，從而滿足高、中、低不同人群的需求。例如：傳承人手工制作產(chǎn)品，可以定位高端市場(chǎng)，用于定制收藏和展示；小批量的核心技藝手工作品，可以定位中端市場(chǎng)；由非遺文化衍生的相關(guān)周邊非遺文創(chuàng)產(chǎn)品（如掛件、手機(jī)殼、及水杯等，不涉及手工藝的產(chǎn)品），可以定位低端市場(chǎng)，滿足普通老百姓的需求。

（二）以市場(chǎng)為目標(biāo)，構(gòu)建非遺個(gè)性品牌

品牌是產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的重要力量，也是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。必須注重資源的整合，將現(xiàn)代技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，構(gòu)建全新的品牌維護(hù)、推廣和設(shè)計(jì)開發(fā)系統(tǒng)，創(chuàng)建獨(dú)特的品牌形象和產(chǎn)品特色，打造贛南知名非遺品牌。

1.合理定位，打造本土品牌。人們的文化消費(fèi)需求具有強(qiáng)烈的主觀色彩和明顯的差異性，當(dāng)今社會(huì)“異文化”的消費(fèi)需求更是成為了主流。所以，明確自身的產(chǎn)品定位，順應(yīng)人們不斷發(fā)展和上升的特定文化需求，是品牌打造的主要任務(wù)。通過不斷挖掘非遺技藝和文化內(nèi)涵的附加值，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建品牌獨(dú)有的文化價(jià)值和特殊性，不斷強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，提升包裝質(zhì)量，從而充分體現(xiàn)文化的地方特色。

2.拓展市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響。文化市場(chǎng)不僅是文化產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，也是文化產(chǎn)業(yè)的最終歸宿。只有不斷拓展產(chǎn)品市場(chǎng)，增加消費(fèi)，才能成就自身獨(dú)特品牌。首先應(yīng)當(dāng)聚集力量，使產(chǎn)生更具規(guī)模化，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和促進(jìn)增收的有機(jī)結(jié)合，提升生產(chǎn)的規(guī)模化發(fā)展，其次，要不斷創(chuàng)新市場(chǎng)手段，運(yùn)用現(xiàn)代化的信息平臺(tái)，培養(yǎng)專業(yè)的營(yíng)銷人員，實(shí)現(xiàn)多元化的銷售渠道，不斷拓展銷售市場(chǎng)，提升服務(wù)質(zhì)量。最后，要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段，不斷整合資源，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)非遺內(nèi)容傳播的多元化和動(dòng)態(tài)化，可以利用微信、微博、微電影和微動(dòng)畫等方式實(shí)現(xiàn)非遺文化產(chǎn)品的營(yíng)銷，有利于非遺產(chǎn)品價(jià)值和魅力的傳播。同時(shí)，要積極開展對(duì)外的非遺知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，鼓勵(lì)贛南的非遺文化走向世界，提升贛南非遺產(chǎn)品的國(guó)際影響力，促進(jìn)市場(chǎng)份額的不斷提高。

三、總結(jié)

總而言之，非遺特色文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和整個(gè)特色文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。為促進(jìn)非遺文化產(chǎn)品開發(fā)水平的不斷提升，應(yīng)當(dāng)立足于本土的非遺文化資源價(jià)值內(nèi)涵和特色文化元素，圍繞商品市場(chǎng)進(jìn)行高度的開發(fā)。堅(jiān)持藝術(shù)性和實(shí)用性的相結(jié)合，使現(xiàn)代性與民族性相融合，通過現(xiàn)代化的手段，使品牌具有獨(dú)特的原創(chuàng)性，使非遺文化產(chǎn)品“有特色”，為發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)增添文化魅力。