淺談大學生的超前消費

郭雯

摘要：隨著當前我國市場經濟飛速發展，社會大眾消費水平、生活質量不斷地得到提升，人們的購買力也日益加強。大學生在社會消費中屬于一種特殊的消費群體，大學生的社會消費需求心理和社會消費行為都具有獨特性，大學生的社會消費行為方式、消費結構也不同于其他的社會消費群體。大數據時代如何利用互聯網技術獲取更多信息已成為當代大學生的一種主要途徑，對于各種新興科技事物的好奇與強烈求知欲，使他們對于互聯網絡趨之若鶩。超前消費，不僅僅體現了我國大學生消費群體的實際消費水平，同時也呈現著他們對待生活的態度和價值觀取向。

關鍵詞：超前消費;大學生;網絡

一、當前大學生超前消費現狀

超前消費行為，它以實現個人超前追求完美、享樂、高品質生活為主要消費目的，是—種盲目攀比、不計后果的特殊消費行為表現方式。簡單來說，那就是個人的消費水平與同齡人以及家庭經濟收入不對等。在生活中很多以“白富美”形象出現的大學生就是超前消費的典型，實際上大都是入不敷出的狀況，用“精致窮”來形容是最貼切的。超前消費不僅會影響社會的風氣，同時也會妨礙市場經濟的健康有序發展。

超前消費成為現代社會的一種新型消費行為，而消費主體則是普通大學生。在大眾生活消費結構日趨多元化的今天，超前消費已快速發展成為新型的生活方式，引領生活潮流。大學生作為主要消費群體，主要經濟來源于父母，面對琳瑯滿目的商品抵不住誘惑，最便捷的途徑就是在網上短期借貸、分期支付，既不會導致經濟很緊張又能滿足心理需求，各種網絡借貸平臺也以此為切入點，通過為大學生提供便利，牟取利益。

隨著新媒體的不斷發展，互聯網全面覆蓋，社會走向信息化時代。而大學生成為推動網絡信息娛樂以及消費的強大主力軍，他們對未知新生事物具有強烈的求知欲，對生活有更多的憧憬，更容易被形形色色的新奇誘惑。對于眾多普通大學生消費群體來說，商品的購買便利是他們的購買點之一。足不出戶就可以輕松地享受一頓晚餐，外賣、網上訂票大大節省了人們的精力、時間，為日常生活提供了便利。網絡消費金融服務模式已經逐漸揭開新的歷史帷幕并且深入人心，產生示范性的品牌效應，引領新興消費服務潮流。

二、當代大學生超前消費成因

（一）家庭教育對大學生超前消費的影響

家庭是人們接受教育的第一個基地，父母更是子女成長路上的第一任導師，大學生家長正確的教育方式和理性的行為方式直接影響著大學生的人生觀、價值觀、世界觀的形成。研究表明，大學生的消費觀念與消費行為往往受其父母在生活中的消費觀念和消費行為影響，許多家長所不以為意的個人消費觀念都潛在地影響著其子女的消費觀念。在父母“富養女、窮養兒”的觀念下培養出的大學生多少都存在拜金和享樂的思想，為他們之后的超前消費埋下了隱患。

（二）社會環境對大學生超前消費的影響

隨著經濟社會的快速發展，當代中國大學生的社會消費觀念和消費內容呈現多樣性，購買欲望居高不下，而理財觀和儲蓄意識相對淡薄。大學生步入大學校園，從某種程度而言，并未真正地深入接觸現代社會，難以抵抗社會上一些不良誘惑的影響。新聞媒體本身就是一種有效傳播和引導人們消費的工具。隨著當代我國生產力水平的不斷提高，市場經濟迅猛發展，社會主義消費市場環境影響著當代大學生的消費觀念和日常生活消費行為。一方面，市場日益快速健康發展，產品以及應用服務形式日益豐富多元，為大學生的日常生活消費提供了更多可選擇性。另一方面，消費者生活方式不斷發生改變的同時，他們的消費行為方式也隨之不斷發生巨大改變，社會公共生活服務產品質量水平的日益提高刺激了當代我國高校大學生的消費需求，當代大學生的消費水平呈逐年增高趨勢。消費行為方式以及選擇多元化也是潛在導致我國大學生主體非理性消費行為的重要影響因素。所以，樹立科學的消費觀念，對有效促進我國大學生理性消費具有十分重大意義。

（三）大學生消費心理對于超前消費的影響

當代中國大學生消費觀與我國社會現狀基本一致，由于父母過于溺愛，大學生沒有太多機會去接受精神的磨礪，沒有動力在進行適當的身體鍛煉，對別人的一些建議總是毫不在意，強調自己的實際感受，隨心而行，強調個性化，導致了消費觀念的不成熟、不全面，在一定程度上也直接加劇了盲目選擇品牌消費、超前消費的行為;除此之外，不同的學生呈現出不同的消費行為特點。如一些脾氣暴躁、易沖動的學生，往往成為盲目消費的主要群體;性格內斂的學生大多數都是理性消費者，在緊急情況下采取超前消費行為;外向開朗的大學生則更加喜歡采取休閑生活品牌消費和奢侈生活品牌消費等多種不同生活方式，如外出旅游、社交、健身等。

三、自我反思：這些超前消費行為到底是為生活壓力所迫還是為了享受與炫耀

經濟學家凡勃倫在《有閑階級淪——關于制度的經濟研究》—書中首次明確提出了“炫耀性消費”，所謂炫耀性消費，指的是富裕的上層階級通過對物品的超出實用和生存所必需的浪費性、奢侈性和鋪張浪費，向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位，享受這種地位所帶來的榮耀、聲望和名譽。比如美國勞力士表、勞斯萊斯高級轎車等等，它就是表示財富、成功與尊貴的重要符號或者象征。

在中國，“好面子”“講排場”是一種很普遍的炫耀性消費現象，無論在城市還是鄉村迎賓待客都喜歡大擺宴席，尤其是在紅白喜事的時候排場更大。有些地方由于習俗的原因，還要置辦流水席，對于經濟條件富足的家庭來說，不是特別地困難，辦好宴席既有排場又賺足了面子，更能得到別人的尊重。歷來就有先敬衣裙再敬人的說法，現代社會更是如此，一身名牌的人更容易得到他人的尊重。而一些經濟條件一般的家庭置辦一場小規模的宴席都需要省吃儉用好幾個月才可能實現，辦完有可能甚至是負債累累的情況。但是在現實中生活中總有一些人喜歡打腫臉充胖子，為了自己在外的面子，哪怕成為“月光族”也要裝得精致，想盡辦法得到他人的認可和尊重。鋪張浪費，就是為了證明自己具有消費能力，非要講排場，非要花錢讓自己臉上顯得有點光彩。

雖然許多美國人的生活消費觀念一直都是以享受生活為先，提倡明天的那些錢今天就要花，被稱為“世界上最終極錢的消費者”，他們即使本身只是一般白領，也常常會利用貸款來購買各種價格不低的商品，如房子、汽車等等，所以他們會使用銀行信用卡支付賬單。但是相比起亞太地區的中國人，美國人很少把這種購物活動當作是休閑和生活樂趣。《時代》雜志一項調查數據中顯示，部分中國人的海外消費購買能力不斷快速上升，喜愛在外逛街和購買名牌衣服的中國人所占比例已遠遠超出美國人的兩倍多。這些中國的消費者不但比美國人更喜歡網絡購物，他們還會以一種尤為顯眼、炫耀的消費方式進行網絡購物。調查結果顯示大約有70%以上的年輕受訪者認為品牌因素影響他們購物時的決定，而在美國持同樣觀點的年輕人卻不到30%。購買腕表、珠寶、品牌服裝、汽車和名酒，是炫富和獲得他人尊重的直接途徑。不少中國人總是好面子，為了充分地顯示和向別人炫耀自己的個人經濟實力、能力和其在國際社會上的重要地位，會不惜一切代價花費巨大財力去國外購買名牌汽車、別墅、名牌服飾、奢侈品和生活日用品等等，進而就會使他們逐漸陷入虛榮和貪婪的物欲之中而難以自拔。在這些商品被人們當作一種風格、聲望、奢華以及權力等等而進行買賣時，所揭示的一個重要事實真相也就是：原來人們真正需要的不是某種特殊的生活物品，而是某種文化差異。正是通過這種文化差異，人們才能夠獲得一定的政治社會經濟地位和新的社會意義，超前消費借貸就是為這種炫耀性質的消費需求買單的最好消費途徑。當然不可以否認的是，有的人其實是真正的富裕，但是那畢竟只是大眾群體中小小的一部分人，馬斯洛需求層次理論證明，隨著人們的需求層次不斷提高，其消費需求是無止境的，它會隨著每個人所處的不同階段而呈現不同的消費觀念和消費行為。有的人消費欲望更加強烈，正常渠道滿足不了的，他們甚至選擇非正常渠道去獲取，最終導致自己誤入歧途。也有一部分的人確實是因為生活所迫不得不選擇依靠借債過日子，為了能夠生存下去不得不拆東墻補西墻，但是有很大一部分的群體并不是真正需求而消費，其超前消費往往就是為了炫富、享受，為滿足自身的虛榮心理而進行的超前消費，他們靠借債生活，以獲得別人的羨慕，最終導致生活一團糟。

四、積極倡導大學生充分合理消費，避免“盲目超前”

超前消費觀是導致大學生超前消費行為的原因之一，是我國大學生消費觀念的重要體現。超前消費是社會發展進步的一“衍生品”，對于社會發展有一定的作用，然而相對大學生這個特殊群體而言，其消極作用卻更為突出。超前消費會刺激當代大學生對物質的追求，容易滋生拜金主義與享樂主義，甚至造成大學生價值觀、人生觀的扭曲。馬克思曾將超前消費產生的原因進行過歸納，他認為，超前消費是資本主義生產方式供需不足，即“相對貧困”造成的。隨著我國物質生活水平的逐步提高，當代大學生已經很難再體會到以往拮據艱苦的大學生活，也不應盲目提倡大學生拮據艱苦生活，生活拮據緊縮往往不利于大學生全面健康發展。從我國大學生超前消費的發展來看，供需不足與向往美好為大學生超前消費埋下伏筆，但就我國大學生超前消費而言，更多的是弊大于利，所以當前更應該注重的倡導大學生群體充分合理消費。當前我國更應該積極給大學生灌輸充分、合理的消費觀念，倡導積極健康的“潮流”導向，適當、適度超前消費，避免認知不足，盲目超前。大學生群體是國家的新鮮血液，大學生群體發展的優劣某種程度而言將直接決定國家發展的盛衰。作為當代中國大學生，更多的應以讓世界更美好為己任，將當前世界市場經濟中一切可以使用的、有利的社會資源加以整合完善，進而充分應用于自身。充分合理利用資源，適當、適度消費，對于我國大學生自身，乃至整個國家都來說有著重要且深遠的教育意義。