融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究

1 民生新聞創新的重要性

融媒體技術充分整合了多種不同類型的媒體模式，實現了電視、網絡、智能移動終端的高度融合，突破了傳統新聞傳播方式在時間與空間上的桎梏，為廣播電視事業取得現代化高質量發展注入了新的生命力。長期以來，各級各類新聞媒體高度重視融媒體技術的深入運用，紛紛先后建立了融媒體中心，取得了良好新聞實踐效果，推動著融媒體技術的普及。民生新聞以貼近生活、貼近社會、貼近群眾為主要發展特點，集中體現與反映社會生活的方方面面，是廣播電視行業最為重要的新聞類型之一，是訪民情、聽民意、解民憂的重要載體。在融媒體背景下，人民群眾獲取新聞信息的渠道越來越廣泛，傳統傳播與編輯方式已難以滿足當前強烈的新聞價值追求。因此，必須借助融媒體技術優勢，彌補民生新聞的薄弱環節，創新編輯方式方法，打造更多高品質的民生新聞節目[1]。

2 融媒體時代民生新聞存在的問題

2.1 內容不夠新穎

在網絡科技高度發達的今天，傳統廣播電視已經不再是人們獲取新聞信息的主要渠道，手機等智能移動終端已經逐漸成為人們日常獲取新聞資訊的重要工具。這種狀況的出現與發展，對廣播電視行業產生了強烈沖擊。但縱觀當前民生新聞實際，普遍存在著內容不夠新穎，節目吸引力與誘惑力不足，無法有效吸引人們眼球，在線索采訪、后期編排等環節依舊沿襲傳統保守的編輯理念，與融媒體發展趨勢不相適應。甚至部分民生新聞簡單地從網絡上截取相關資源，拼湊痕跡極為顯著，使廣大觀眾心生厭惡[2]。

2.2 新聞節目單一化

在融媒體時代，人民群眾的審美觀念得以提升，自我意識越來越強烈，更加傾向于針對某一特定民生事件發表自我觀點，表達自我立場，對民生新聞節目的多樣化產生了新的需求。當前民生新聞單一化特征突出，節目類型大同小異，相互模仿與借鑒趨勢明顯，導致廣大觀眾產生審美疲勞，久而久之，將興趣焦點轉向更具個性化與多樣化特征的其他類型新聞載體。在傳播形式方面，存在顯著的地域化傾向，各地方頻道僅以本地區民生新聞為主，傳播渠道與覆蓋面相對有限，不利于傳播質量優化提升。

2.3 觀眾參與性不強

融媒體時代具有顯著的開放性特征，使民生新聞在公眾參與性與互動性方面面臨著嚴峻考驗與挑戰。當前大多數電視民生新聞節目，更多地以主持人播報講解為主，無法與觀眾之間建立有效的溝通交流渠道，受眾群體始終處于被動接受狀態，難以及時參與其中，自我觀點與主張得不到有效表達。這種單向的新聞信息傳播路徑，已經逐漸發展成為民生新聞實現突破發展的重要阻礙。同時，電視民生新聞無法精準識別觀眾興趣愛好，根據受眾群體關注焦點，精準推送符合觀眾口味的新聞信息[3]。

3 融媒體背景下電視民生新聞創新與發展途徑

3.1 創新民生新聞內容，激發受眾興趣

在融媒體背景下，新聞傳播途徑呈多樣化發展特征，為民生新聞編輯提供了更多編輯手段，因此必須主動創新民生新聞內容，激發廣大受眾群體的新聞興趣。要充分發揮網絡、手機等現代化新聞傳播載體的重要作用，促進廣播電視與網絡技術、信息技術、數字技術的融合發展，實現民生新聞的同步編輯、同步處理、同步報道，使民生新聞更具時代特征。要探索提高民生新聞覆蓋率的有效方法，將民生新聞融入社會生活的角角落落，真正做到貼近民生，符合民意。要立足于不同年齡、不同興趣愛好等標準，將受眾群體進行細化分類，制定具有針對性的民生新聞推廣策略。

3.2 迎合多樣化趨勢，塑造民生新聞品牌

當前，受其他類型媒體的強烈沖擊，電視民生新聞在平民化方向的發展道路上漸行漸遠，取得了令人矚目的發展成就，這為塑造具有自我特色的民生新聞品牌奠定了基礎，提供了便利。要全面分析自身優勢，合理統籌運用既有民生新聞資源要素，挖掘有限資源的無限價值，為迎合廣播電視市場多樣化發展趨勢注入強大動力。要切實提高民生新聞實際價值，在解決群眾自身難題，維護群眾切身利益等方面彰顯更重要價值，使民生新聞真正成為傳達民意訴求的關鍵工具。要從本地區特色出發，在民生關懷和地方本土文化上進行深耕和挖掘，并放眼全國，爭取更多忠實受眾群體[4]。

3.3 突出民生新聞的真實性與交互性

無論是時政新聞、文體新聞，還是民生新聞，均要遵循真實性這一基礎性原則，只有建立在真實性基礎上的各類新聞節目才具有生命力。因此，電視民生新聞要強化“以人為本”的編輯理念，深入百姓、深入社會、深入生活，全面了解基層人民群眾的共同興趣愛好焦點所在，以提高新聞的實效性。要真實客觀、原汁原味地體現民生新聞事件始末，尊重新聞客觀性，用人民群眾的視角審視民生新聞，避免捕風捉影、添油加醋，杜絕新聞語言的過度修飾與夸張。要切實增強交互性，為受眾群體充分表達自我意愿提供平臺，根據其關注焦點，精準推送喜聞樂見的新聞內容。

3.4 充分履行媒體職責

媒體是弘揚主旋律、傳播正能量的中堅力量，承擔著重要的社會職能。媒體的上述社會職能在融媒體背景下，顯得愈發突出，必須以正確的方式與合理的途徑將媒體職責落到實處。要充分調動媒體資源，將民生新聞作為重要載體，加大對社會好人好事等正能量事件的報道力度，堅持做到抨擊抨擊社會丑惡現象，發現美好，推動精神文明建設。在民生新聞線索處理中，要從融媒體角度出發，充分考量新聞線索的價值性以及可能引發的社會效應，將媒體職責融入新聞線索處理與編輯加工全過程，真正實現媒體的社會擔當。

3.5 提高電視民生新聞編輯人員綜合素養

電視民生新聞編輯人員是融媒體背景下執行新聞編輯任務，落實新聞編輯職責的直接實施者與操作者，其綜合素養的高低直接關系到民生新聞創新與發展效果。要定期組織電視民生新聞編輯人員參加各類專項培訓與學習，引導其牢固樹立新媒體意識，豐富新聞編輯理論知識，強化新聞編輯實操技能，運用新媒體背景下新聞編輯的新理念與新方法，解決編輯實踐中遇到的新難題。要在內部專業編輯人員培養打造的同時，積極引進外來編輯人才，構建一支價值觀正確、思想觀念先進、編輯經驗豐富的專業編輯人才團隊，為民生新聞編輯事業取得突破發展提供人才保障[5]。

4 結語

綜上所述，受技術方法、編輯理念、新聞深度等方面的影響，電視民生新聞存在著諸多方面的缺陷與不足，制約著民生新聞節目質量的整體優化提升。因此，應該從當前民生新聞節目的客觀現狀出發，遵循融媒體技術的基本應用規律，增強民生新聞節目的趣味性與互動性，打造具有自我特色的民生新聞品牌，實現民生新聞的轉型升級，為促進現代廣播電視行業持續健康穩定發展保駕護航。