淺析5G時(shí)代新聞媒體的短視頻發(fā)展之路

新聞表達(dá)視頻化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，不斷豐富著受眾的新聞獲取方式。近幾年來(lái)，除了不斷崛起的新媒體外，傳統(tǒng)媒體也不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成融媒體矩陣，加大短視頻新聞創(chuàng)作，極力跟上時(shí)代步伐。相信隨著5G 的全面應(yīng)用，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作將進(jìn)一步打開(kāi)新的空間，人們也將進(jìn)入信息視頻化、視頻超高清化的新時(shí)代。因此，本文對(duì)5G 時(shí)代新聞媒體短視頻發(fā)展的思考，對(duì)于進(jìn)一步提高媒體傳播力和影響力有著重要意義。

1 短視頻是融媒體發(fā)展必然之路

近年來(lái)，信息技術(shù)飛速發(fā)展，各種媒體形式層出不窮，新聞傳播也呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)，其中最大的特點(diǎn)就是融合發(fā)展。早在2014 年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議便提出，著力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)思維為支撐，打造出多樣化的新型主流媒體，逐步形成現(xiàn)代化信息傳播體系。融媒體概念也自此在各媒體中流行起來(lái)。

經(jīng)過(guò)近幾年的實(shí)踐，我們可以看到，融媒體實(shí)際就是利用相應(yīng)的媒介載體，將一些各具特色、存在互補(bǔ)性和共同點(diǎn)的不同媒體形式整合在一起，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容兼融、資源融通和利益共融。這種融合，有效地將傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)最大限度地發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)，也將單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。比如新京報(bào)、封面新聞的轉(zhuǎn)型，通過(guò)大力創(chuàng)作短視頻新聞，使原本平面的報(bào)道瞬間立體鮮活起來(lái)，讓讀者如身臨其境。許多傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)也專門(mén)設(shè)立了全媒體中心，制作短視頻等，以最快的速度通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)傳播信息。

但是我們也清醒地認(rèn)識(shí)到，4G 時(shí)代，短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展還只是開(kāi)端，真正的爆發(fā)期尚未到來(lái)，仍有部分用戶因?yàn)榫W(wǎng)速、時(shí)延、流量等諸多限制，對(duì)視頻望而卻步。而隨著5G 的廣泛應(yīng)用，大帶寬、大連接、低時(shí)延的特點(diǎn)，無(wú)疑將使短視頻成為最先獲益的行業(yè)之一，媒介的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式、表達(dá)方式和接收方式亦將隨之發(fā)生變化。

《2019 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018 年12 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)7.25 億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.5%。2018 年，整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為1 871.3 億元人民幣；而作為視頻產(chǎn)業(yè)的“生力軍”，短視頻市場(chǎng)增速最快，從2017 年的55.3 億元增長(zhǎng)到467.1 億元，同比增長(zhǎng)744.7%。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018 年，短視頻應(yīng)用程序的播放總時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)長(zhǎng)視頻。

由此可見(jiàn)，如若5G 時(shí)代全面開(kāi)啟之后，打開(kāi)視頻像打開(kāi)圖片一樣快速，進(jìn)一步將終端與云端距離拉近，那必將吸引更多的用戶讀者。此時(shí)，作為信息生產(chǎn)者的新聞媒體，必然也應(yīng)從讀者需求的角度與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，以讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，提高新聞傳播效率。

2 堅(jiān)持內(nèi)容為王，技術(shù)賦能

從近幾年新媒體的發(fā)展情況來(lái)看，隨著技術(shù)的革新，新媒體的表達(dá)確實(shí)給人一種耳目一新的感覺(jué)，短視頻更是直切主題，迅速將讀者帶至現(xiàn)場(chǎng)。但隨之而來(lái)的媒體生產(chǎn)流程、盈利模式、管理方式的變革，則從某種程度上使得媒體生產(chǎn)內(nèi)容的重要性和深度似乎有所下降。為了轉(zhuǎn)型，不少媒體不得不從原本的“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向“渠道為王”“技術(shù)為王”，一些傳統(tǒng)紙媒更是全員轉(zhuǎn)型拍視頻，以探尋新的發(fā)展路徑。

但實(shí)際上，在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，信息傳播何其快速，泛泛的新聞產(chǎn)品如果千篇一律，隨之也會(huì)失去讀者青睞。加之傳媒產(chǎn)品的特殊性，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶讀者仍是媒體最重要的生存之道。縱觀近年來(lái)各新聞媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中推出的作品，真正受讀者青睞的無(wú)疑還是深度的、視角獨(dú)特的、以及溫情的內(nèi)容。因此，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”在任何時(shí)代都不會(huì)過(guò)時(shí)，也不能過(guò)時(shí)。尤其是在信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、快速化、同質(zhì)化的今天，堅(jiān)持做有思想、有深度、有溫度的精品新聞，或許才是新聞媒體轉(zhuǎn)型的真正突破口。

我們?cè)賹⒛抗饩劢沟叫侣劧桃曨l的發(fā)展。成立于2016 年9 月的新京報(bào)“我們視頻”，經(jīng)過(guò)3 年多的發(fā)展，如今原創(chuàng)新聞視頻日均產(chǎn)量穩(wěn)定100 條，去年1—10 月，全網(wǎng)流量超過(guò)500 億，常年穩(wěn)居機(jī)構(gòu)視頻榜頭部。在2019 中國(guó)新聞視頻高峰論壇上，新京報(bào)社副總編輯、“我們視頻”總經(jīng)理王愛(ài)軍曾表示，新京報(bào)“我們視頻”從去年開(kāi)始，已實(shí)現(xiàn)人物報(bào)道、深度調(diào)查、財(cái)經(jīng)、文娛和垂直行業(yè)的全領(lǐng)域視頻覆蓋，未來(lái)產(chǎn)量會(huì)更多，內(nèi)容會(huì)更全。在傳統(tǒng)媒體中，新京報(bào)算是最早一批試水互聯(lián)網(wǎng)短視頻的媒體，幾年來(lái)，各種新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)都有“我們視頻”的身影，可以說(shuō)，也正是延續(xù)了新京報(bào)一如既往的“內(nèi)容為王”策略，“我們視頻”才能越走越遠(yuǎn)。

隨著5G 時(shí)代的來(lái)臨，相信越來(lái)越多的媒體都將加入短視頻的行列，期望在短視頻風(fēng)潮下分得一杯羹。但面臨的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，在搶時(shí)效的同時(shí)，如何使短視頻的內(nèi)容更具吸引力，有新聞看點(diǎn)，成為媒體需要思考的問(wèn)題。比如說(shuō)，短視頻的概念和碎片化報(bào)道模式與傳統(tǒng)新聞學(xué)報(bào)道理念存在一定沖突，如何才能找到獨(dú)特視角、權(quán)威的受訪者，又如何將這些新聞碎片高水平剪輯到一起，這都是媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中面臨的挑戰(zhàn)。

從目前不少媒體的短視頻產(chǎn)品來(lái)看，隨著用戶和內(nèi)容需求的急速增長(zhǎng)，短視頻內(nèi)容因?yàn)橹谱髦芷谄L(zhǎng)、成本高、宣發(fā)推廣慢，在內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出方面依然有瓶頸。搶時(shí)效的短視頻往往畫(huà)面品質(zhì)及剪輯不夠精細(xì)，而制作精良的短視頻往往又在時(shí)效上打了折扣。未來(lái)，仍需通過(guò)技術(shù)進(jìn)一步賦能，將新聞內(nèi)容通過(guò)短視頻更好、更快地呈現(xiàn)出來(lái)。

3 廣吸公民記者，擴(kuò)展內(nèi)容渠道

在5G 時(shí)代要做好新聞短視頻，一方面是新技術(shù)賦能，內(nèi)容創(chuàng)新；另一方面，渠道的獲取也尤為重要。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者獲取新聞的方式很大一部分是通過(guò)爆料人或者通訊員；而今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一個(gè)全民記者的時(shí)代已然到來(lái)，如何利用好公民記者資源，擴(kuò)大自己的視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)，也成為媒體制勝的一個(gè)關(guān)鍵。

實(shí)際上，如今許多媒體的App 中已經(jīng)添加了這個(gè)板塊。例如封面新聞的App 中，就設(shè)置了“拍客報(bào)料”這樣一個(gè)環(huán)節(jié)。用戶如果有好的新聞線索，可以上傳圖片、視頻、音頻，并添加詳細(xì)說(shuō)明、被采訪對(duì)象聯(lián)系方式等內(nèi)容，而報(bào)料一經(jīng)采用，也會(huì)獲得相應(yīng)的費(fèi)用酬謝。

這種方式看起來(lái)跟傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞報(bào)料沒(méi)什么兩樣，但是在短視頻時(shí)代，這種方式卻顯得不可或缺。因?yàn)樵诙桃曨l時(shí)代，畫(huà)面制勝，誰(shuí)取得了第一手資料，誰(shuí)就領(lǐng)先一步。在去年的英國(guó)卡車尸體事件中，封面新聞?dòng)浾咴诒几坝?guó)的同時(shí)，便已組織在當(dāng)?shù)氐呐目吞崆爸峙臄z，將生產(chǎn)內(nèi)容第一時(shí)間發(fā)送回來(lái)，快人一步獲得新聞。

實(shí)際上，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)構(gòu)成里，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）已經(jīng)呈現(xiàn)了并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的用戶已經(jīng)參與到內(nèi)容生產(chǎn)之中。但是如何發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作人，加強(qiáng)對(duì)UGC 內(nèi)容的引導(dǎo)，使之轉(zhuǎn)化成媒體的影響力，也是未來(lái)新聞短視頻發(fā)展需要考慮的一個(gè)方向。

一方面，媒體自身在短視頻的創(chuàng)作方面應(yīng)該發(fā)揮專業(yè)引領(lǐng)作用，包括內(nèi)容品質(zhì)的引領(lǐng)和新技術(shù)應(yīng)用的引領(lǐng)。要讓普通的用戶在看視頻的過(guò)程中，潛移默化受影響，那么當(dāng)這群用戶某一天轉(zhuǎn)變成內(nèi)容生產(chǎn)者的時(shí)候，他們提供的內(nèi)容就相對(duì)是比較好的內(nèi)容。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也應(yīng)營(yíng)造良好的短視頻生態(tài)。從目前應(yīng)用排行前列的抖音、快手等短視頻平臺(tái)我們可以看到，UGC 和PGC 互補(bǔ)性強(qiáng)，也因此吸引了眾多用戶。未來(lái)媒體也可借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高其對(duì)視頻素材的收集能力，從而提升傳播力。相信在5G 時(shí)代，將會(huì)有越來(lái)越多的視頻素材來(lái)自廣大網(wǎng)民。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，5G 時(shí)代將是全球邁向“智聯(lián)萬(wàn)物”“萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代，這種全新的移動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必推動(dòng)短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，并有望創(chuàng)造全新的商業(yè)模式。而對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，如何以“內(nèi)容為王”的不變應(yīng)“技術(shù)飛速發(fā)展”的萬(wàn)變，提升短視頻報(bào)道質(zhì)量，吸引更多的受眾，是一場(chǎng)必須要打的硬仗。