淺談對農廣電媒體如何在媒體競爭中立于不敗之地

對于傳統媒體與新媒體的融合發展而言，對新聞媒體資源的整合是其中最重要的關鍵性推動工作項目。對于廣電而言，不管是宏觀發展的謀劃格局，還是微觀設計上的技術實現途徑，融媒體都是一個必然性的深度背景。利用科學智能化的管理手段增強服務水平與傳播立體化能力，提高廣電聚合生產效率，實現對農廣電與新媒體的融合。

1 對農廣電媒體現狀

農村廣電媒體作為我國的第五級基層廣電媒體，在近年來的具體現狀中面臨著多個方面的發展壓力。首先是在國家政策的方面，農村級廣電媒體在新業務開發以及頻道頻率的機構設置上，都有一定程度的制約性；而當今社會中的廣電媒體在其自身的傳播空間上又日益弱化，節目在市場層面的經營競爭中又舉步維艱。移動網絡媒體為當下的國民在媒體信息上提供了更便捷多樣性的服務選擇。也使得傳統的廣電媒體在其自身發展上迎來了更多新的挑戰。

生產制作社會化，是廣電媒體必然要面對的一個現狀發展趨勢。隨著新媒體的興起，“自媒體”也從一個新媒體當中的概念瞬間飛速發展成為了一個行業，并且日益趨向于成熟和穩定。這也是生產制作社會化的強有力證明，民營影視工作室、商業終端運營商、網絡個體用戶都成為了生產制作社會化的媒體內容生產者。新媒體的時代背景下，只要有這個想法每一個人都有可能成為媒體內容的制作者、策劃者和傳播者。在這樣的發展現狀中，多樣化的媒體傳輸方式也發揮著關鍵的決定性作用。對于即將推廣普及的5G 時代，其能力在具體的發展加強效果上，更是人們現在所無法想象預估的。

依據上述分析可見，當今的互聯網技術在社會中的強大已經完全顛覆了傳統的傳媒業，政府的支持力度也更側重于互聯網技術的持續發展，這也就導致了廣電改革的進程緩慢，步步落后。丟失了受眾陣營，也讓廣電媒體在自身的發展現狀中陷入了一個比較難堪的局面。在移動互聯網媒體徹底普遍的今天，幾乎很少有人會選擇聽廣播或者是看電視這樣的傳統方式。移動互聯網贏得受眾陣營其中的一個關鍵性原因其實也是在于傳統媒體在內容形式上無法更好的滿足新時期的受眾性，移動互聯網下的社交軟件、資訊軟件以及短視頻軟件的出現，讓具體的受眾性在信息傳播、內容選擇以及媒介方式上都出現了極大的改變，因其具有相對性下更自由的開發性與選擇性，因此也就更能夠被受眾性所接受同時在當今的快節奏社會中產生深刻的現狀形式影響。

2 對農廣電與新媒體融合發展思考

新農村建設在我國的逐步深化，以及扶貧工作的逐漸精準實施，為“村村通廣播電視工程”的持續完善提供了良好的發展條件。這樣的國家發展背景也使得廣電網絡在農村日趨完備，在很多農村地區不僅僅有了網絡的全面覆蓋，高音喇叭點頻音柱等有線廣播網絡也得以實現完善，很多鄉鎮廣播站甚至還自己開辦過本地節目，這對于不會使用網絡智能終端的村內留守老人與兒童來講，廣播的持續收聽逐漸成為日常生活中對于信息獲取的主要實現途徑。

其中具體案例在瀘州市龍馬潭區的具體表現是，市電臺為其專門開設了區域對農廣播，結合實際為廣大農民群體播報當地農民更加關心的各類信息，以此同時通過各鄉鎮村的意見箱積極收集廣大農民群眾更關心、更傾向需求的具體廣播信息，進而對節目做出針對性的調整。而具體的節目也變得能具有實際性意義及作用，比如對廣大農民在春耕生產中所遇到的技術性問題，安排專業的農機部門在節目中進行在線回答指導，同時向廣大農民群眾宣傳相關政策信息，實現廣大農民群眾在當地的“與時俱進，與勢俱進”。對農廣播的實時節目調整，實現了對農廣播與廣大農民群眾之間的親情感，充分占領了農村聽眾市場。

就現階段的互聯網新媒體而言，其具體的覆蓋普及在家用車輛中還是一個暫時無法觸及到的市場區域。因為人們在開車的過程中幾乎不會長時間的看手機，這也就體現出了車載電臺在具體平臺上的優勢性，而豐富的電臺內容也自然會成為駕駛員們的喜愛。在具體的內容方面，瀘州市就做出了很好的實際工作成效。在具體的車載電臺內容方面專門開設有路況信息節目、天氣信息、時政新聞、交通音樂廣播等節目，這樣的積極嘗試也讓收聽率隨之上升。現在的電臺廣告創收也在持續上升，成功占領了城市市場，優秀節目時代的廣告播放機會也變成了很多商家所排隊等待的迫切渴求。

作為一檔對農廣播節目而言，在最實際的角度上解決群眾廣為關心的問題才是最富有情感溫度的做法。瀘州人民廣播電臺通過共同努力成功開設了陽光政務與市民熱線等對農節目，在每周的定期節目中都會向廣大聽眾們通過節目直播通話機會，民政、城管、教科文等部門的一把手會在現場傾聽來自廣大聽眾的具體提問并予以解決。對于個別比較復雜的問題，電臺也會排記者進行后續問題的跟蹤報道，并在第一時間將答案反饋給廣大聽眾以解決百姓的具體所需。在良好的監督作用下，促進機關工作作風的實質性轉變。

3 結論

綜上所述，媒體競爭不可避免，廣播只要充分發揮自身優勢就可以贏得挑戰，牢牢把握受眾市場，在競爭中立于不敗之地。實現體制與科技上的創新，也是促進對農廣電在融媒體中發揮更大作用的重要管理體制改革。這對于農村廣電網絡化和數字化的發展都具有重要的加快性作用，發掘農村用戶和地區的潛在力量，堅持“融媒體”“大網絡”和“數字微波單收站”走進農村的重要作用價值，提供更多推行職業化管理的創造與發展條件，并且對于職業化管理的實現途徑進行不斷的探索與研究，進而促進對農廣播在融媒體中發揮更大價值與作用。