淺析基于文化旅游背景下插畫的設計與傳播

李子一

【摘 要】插畫是商業與藝術的結合，插畫的快節奏、時代性、多元化、視覺沖擊力強、信息傳遞快速與直接性等特點使得其與文化旅游的結合更容易引起觀者的共鳴，多元化的設計拓寬了數字化時代插畫的傳播渠道。文化旅游背景下插畫的設計更加貼合“互聯網+”時代下群眾的審美需求，通過對不同地區所獨有的文化資源優勢進行再次創作，提升傳播影響力，從而達到拉動地區經濟發展與增加社會效益的目的。文化旅游促進了具有文化資源優勢的地區經濟的發展，同時也通過地區旅游業的文化輸出提升了本地傳統文化的傳播力與影響力。

【關鍵詞】文化旅游;插畫設計;旅游業

中圖分類號：J2 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）32-0170-02

一、文化旅游發展與現狀

2019年亞洲旅游促進計劃提出，亞洲的人口基數龐大為旅游行業提供了強大的人口支持，這是亞洲文化交流的特征和優勢所在。文化軟實力代表了一個地區民眾對于本地區傳統文化與精神的強烈認同感，提升文化旅游的影響力是在一定程度上將地區精神文化物化為當地經濟力量中的重要部分。文化經濟是指在傳統文化作為重要經濟資源的基礎上，實現特定的文化資源演變，發展與重建地區文化相關的組成部分，以刺激和促進整個國民經濟的發展。傳統文化資源有巨大的經濟潛力，開發傳統文化資源成為了整個國民經濟一個重要的來源，促進了整個國民經濟的發展，而且這些文化資源的開發和利用具有可持續的經濟效益，用較少的投資換取商業化市場下可觀的利潤。對文化與其表現出的地區精神文明對外產生的吸引力并由此展現出來的軟實力的關注，是世界上各個國家不可缺少的戰略性重點措施之一。為了推進公共文化服務體系建設，實施傳統文化振興工程，加強我國文化遺產的保護傳承及對外文化交流，進行地域性文化旅游的現代化宣傳與二次傳播設計是十分必要的。文化旅游是一種新型的文化交流與傳播形式，貫穿于整個旅游的過程之中，由于全國各地區存在文化差異，各個地區的地方文化、傳統習俗、建筑風格與歷史積淀形成了各地區獨特的文化優勢。基于“互聯網+”與大數據傳播的背景，文化旅游不再是封閉單一的紙質性傳播，地域性文化與時代相互碰撞、相互結合所形成的數字化傳播讓各個地區的獨特文化快速且個性化地傳播于各個媒體與社交軟件中。我國具有五千年文化底蘊，蘊含其中的傳統藝術經歷群體的變遷、更替、發展逐漸形成傳統文化中重要的組成部分。伴隨著物質生活水平的不斷提高，人們對于審美的標準開始進行深層次的探索，對于美的追求隨著當下物質社會的不斷向前而相應地做出改變。旅游業的快速發展和人們物質生活水平的不斷提高，使得人們對于文化旅游的需求不斷增加，人們開始更加注重深層次的情感交流與不再單一的文化體驗。伴隨著我國國際地位不斷上升，國內群眾對我國傳統文化的攝取需求也逐漸增大，對本民族文化的認同感與專注感隨之加強。若想將這種對本國傳統文化的需求與熱情維持在遞增狀態，必須要實體化深入生活中去，在地區文化中與文化旅游相融合，以文化旅游衍生品的方式傳遞到大眾之中。文化旅游與地區傳統文化結合是時代發展的必然趨勢，將地區文化資源優勢轉化為經濟優勢，將地區精神文明建設與傳統文化相掛鉤，用文化推動經濟。

二、插畫設計在文化旅游中的二次創新

（一）地區傳統元素與插畫的碰撞

20世紀90年代后期，越來越多的新銳設計者開始使用電子設備創作數字插畫。文化旅游中插畫設計的二次創新主要表現為形式的創新，插畫不再以單一的展覽方式貫穿于旅游業中，除了線上的解讀和宣傳外，插畫應用于文化旅游中最突出的表現形式之一為“插畫版景區地圖”。插畫在發展的過程中早已成為了一種信息傳遞的新型語言形式，通過畫面圖形的重疊、色彩的對比與線條的變化將枯燥的文字信息以更具視覺沖擊力的形式傳遞給觀者，好的插畫作品更能激發觀者的審美動機。在商業領域，插畫更加側重于以強烈的視覺效果刺激觀者消費與傳遞商業信息。藝術與地域性傳統文化的契合點使得插畫在表現過程中大放異彩，插畫風格趨向于多元化和復雜化，多種色彩的相互作用讓沉寂的古老文化注入了新鮮的生命力。大量的設計元素需要在中國傳統文化的基礎上進行自我更新與迭代，地區中文化旅游與插畫相結合，相當于符合現代化審美與根植于傳統的創意廣告的植入，對于旅游氛圍的烘托與地區旅游消費的帶動具有積極作用。文化旅游與現代插畫的數字化結合增強了當地傳統人文精神的力量，對整體的地區文化進行了總結與提煉，形成了具有獨特特色的旅游內涵，更能引起游客對于當地文明的情感共鳴。

（二）文化旅游氛圍中的插畫傳播

2017年國務院發布的《中國傳統工藝振興計劃》中提出：尊重優秀傳統文化，尊重地域文化特點、尊重民族傳統，保護文化多樣性，維護和弘揚傳統工藝所蘊含的文化精髓和價值。在南京旅游業的發展過程中，云錦、蟬人、雕花天鵝絨工藝等精湛絕妙在全國享譽盛名的地區性獨特傳統技藝開始被越來越便捷的數字化世界所取代。這些歷史的沉淀集結了當地人民的智慧與文化底蘊，是地區所獨有的文化資源。在文化旅游的背景下，大量的文藝創作者將南京地區的傳統手工藝與現代插畫相結合，用敘事性的勾畫形式將傳統手工藝的產生、發展及代表作品通過線上的表情包插畫與繪本插畫在旅游平臺上講解傳閱，增加了小眾地域性傳統文化的民間流通，保證地區優秀文化保持“原汁原味”的同時以更符合時代主流審美的方式與插畫相融合，用更為大眾喜聞樂見的個性化插畫在年輕群體內傳播，以一個嶄新的面貌使觀者在旅游的過程中感受到南京的人文藝術以及在手工業沉淀下形成的獨特南京傳統文化，使這些小眾的地域性傳統文化登上新時代的舞臺，在南京旅游業中大放異彩。全世界各個地區文化不同，對于旅游文化中插畫的設計與傳播方式都是大不相同的。例如韓國地區已形成獨特的潮牌文化，將富有個性的插畫印刷于服裝之中，在販賣的同時帶動本國文化的傳播;臺灣地區的明信片插畫不失為當地旅游業的宣傳衍生品;還有新加坡的地標插畫等。這也是對地域性傳統文化旅游形象的再創新與再創作，利用地區的平臺優勢吸引對此感興趣的年輕一代。插畫對地區傳統文化的傳播方式進行了創新，通過文化旅游的方式改變大眾對于傳統文化陳舊的印象，使大眾在了解當下文化的同時，能夠從沉淀的古工藝的畫面沖擊感中感受到地區傳統文化的精神與內涵。

插畫與旅游業相結合提升了插畫的藝術與審美價值，旅游業與現代插畫的數字化融合是區域性文化多樣化傳遞的產物，同時避免了紀念品單一的現象，活躍了旅游經濟，承載了一定的文化信息，通過便捷的網絡環境提升了傳播速度，地區傳統文化與插畫的結合突出了不同文化的區域性。插畫設計同時也代替了文字在信息傳播中的重要作用，用色彩的視覺沖擊力直接表達區域文化的特色性，夸張與簡化則增強了文化旅游的趣味性，更加簡單易懂地將傳統文化的沉淀信息準確地傳達給觀者，在具備觀賞性的同時增加了其收藏價值，促進了文化旅游的發展。文化旅游創意基于藝術，基于當地所要傳達出的精神理念。優秀的衍生作品是多種技術融合下保持地區發展的核心理念，充分把握創新方向，通過地區文化旅游品牌的塑造去講故事，傳達所需要展現出的理念。當文化旅游與現代插畫相融合時，既提高了經濟效益和區域品牌化意識，又實現了經濟與文化旅游融合格局的推動，帶有文化底蘊的支撐，使得插畫設計在旅游經濟發展的過程中產生越來越強的影響力。將地區標志性建筑及風土人文通過插畫的設計帶給觀者，能給觀者較強的代入感，強化地區信息。《中國國家旅游》雜志中曾使用韓城本土插畫師的作品來介紹當地的人文與建筑歷史，通過不同類型的插畫場景變換直截了當地將韓城的古巷、美食及旅行地區的周邊風景展示給觀者。插畫與地區文化的結合體現了傳統文化與現代科技的融合，用現代數字技術去完善歷史文化帶給我們的觀感。融入地區傳統文化的插畫，勢必會推動整個傳統文化的發展，弘揚我國的傳統文化與精神，增強我國的文化軟實力，對整個傳統文化的崛起起著巨大的推動作用。地區傳統文化與旅游文化相結合衍生出的插畫風格，帶給觀者的感受是普通插畫所不能及的，我們只有將傳統文化與國際創新進行驅動接軌，創作出屬于我們的獨特的插畫形式，才能以更加昂揚的姿態在文化領域打下一片新的市場。不能盲目跟從文化潮流，更不能丟棄傳統的文化。插畫與地區旅游文化的碰撞，推進了我國文化旅游業的發展，使文化旅游衍生品商業化范圍更廣，逐漸奠定走向國際的基礎。先借鑒再創造，會對我國的文化輸出起到重要的推動作用。文化旅游與插畫相結合，是傳統與科技碰撞的必然發展趨勢。

三、結語

當今時代，符合當下群體審美的插畫藝術被賦予了更多的傳播價值。線上的插畫廣告、線下的宣傳欄及各種衍生紀念品，和當下依附于社交媒體的表情包均為插畫設計的自我更新提供了便利，插畫所涉及到的領域在逐漸拓寬。這些具有商業價值與紀念價值的插畫作品無一不在旅行者的游玩過程中發揮著傳播優秀地區文化的作用。在文化旅游衍生品中插畫作品的比重逐漸增加，越來越多的本土優秀設計師通過自己的插畫設計將對城市的熱愛與地區傳統文化注入到所繪制的作品中。但當下旅游行業的插畫作品良莠不齊，部分地區希望用量化的方式強化旅行者對于地區文化的認同感，與此同時卻忽略了作品質量的保證。文化創意行業將會是未來的發展大趨勢，文化的積淀與可持續發展是行業發展下插畫設計用之不竭的創作來源。如何通過旅游業將地區優秀文化可持續、市場化、品牌化地發展下去，將會是未來值得思考的關鍵問題。

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