《這就是合道》品牌系列的創作過程

蔡韋

廈門經濟特區是我國改革開放的“窗口”，是創新和發展的熱土，乘著改革開放的東風，遵循習主席當年在廈門經濟特區初創時擘畫的偉略宏圖，歷經多年的努力奮斗，昔日的海防前線小城變成了一座經濟蓬勃發展、人民安居樂業、對外交流密切的現代化、高顏值的東南沿海中心城市，港口及風景旅游城市。

廈門合道品牌管理集團是福建省首家同時兼營品牌策略、創意設計、商標注冊、專利保護、品牌傳播以及品牌推廣、知識產權等綜合性服務的機構。

2013年，整合集團旗下的所有子公司，建立了品牌策略事業部、品牌商標事業部、品牌專利事業部、品牌傳播事業部四大品牌服務部門。

作為廈門合道品牌管理集團集下的設計總監，設計宣傳公司的品牌形象。是我的主要工作之一。

首先，我們必須了解集團旗下的四家品牌事業部的經營模式：

（一）合道品牌策略事業部是集傳播策略、創意設計為核心的職能部門，主張以創意推廣來提升品牌，堅持深入調研和理論總結。以人為本、貼身服務，去創建新的品牌，使品牌在競爭中脫穎而出。

（二）合道品牌商標事業部是國家商標局備案的商標代理機構。品牌就是競爭力。合道商標成立十年來，視誠信為企業發展的基石，企業人氣指數是企業競爭力監測的一項重要的核心指標。我們奉行“專業、規范、優質、高效”的工作理念，傾力幫助各企業梳理、保護、提升品牌的人氣指數和競爭力。

（三）合道品牌專利事業部是專利管家式的服務模式，主旨是提升中小企業客戶的專利競爭力;同時與美國、歐盟等地區的多家專利律師事務所保持著長期的合作關系。

（四）合道品牌傳播事業部是一家集廣告、媒體代理發布、創意性戶外造型制作及公關活動于一體的品牌傳播公司，是廣告行業內的優秀企業。

在創作構思上，經反復思考、比較，并閱讀了大量的有關資料，最后確定了生動、貼切且能撼動人心的品牌語言：“量體裁衣”、“點石成金”、“獨辟蹊徑”、“星羅棋布”。

《量體裁衣》

“設計和技術的完美結合”是合道集團的創作理念，把精品交給客戶是其不斷追求的源動力，采用“量體裁衣”根據自身的尺寸來剪裁衣服，因地制宜、因人而異;因事而異、因時而異。這就要求我們善于針對不同的需求，采取不同的策略和方法。具體問題具體分析，要使品牌獲得成功，首先要找到其具有特色的點，尋找一個不同于別人的切入口，而這個切入口還必需與自身條件、特點及環境緊密結臺。（圖1）

《點石成金》

品牌是具有價值的無形資產，具有高遠影響的經濟效應。品牌給擁有者帶來溢價、產生增值效果。品牌承載的更多是大部分人對其產品及服務的認可。

擁有扎實專業知識和豐富的實踐經驗，敏銳的市場風向觀察。幫助企業提升品牌效應。用“點石成金”來表述最適合不過，成語來自一個古老的傳說，點化一下石頭，石頭變成金子。仙道點鐵石成黃金，化腐朽為神奇，也比喻稍加調整改動，使一項事物變得很出色，很出彩。“點石成金，化腐朽為神奇”滲透自己的戰略人格，助力企業快速成長。（圖2）

《獨辟蹊徑》

品牌專利是指專有的權利和利益，專利分為發明、實用新型和外觀設計三種類型，專利兩個最基本的特征就是“獨占”與“公開”，以“公開”擼取“獨占”是專利制度的基本核心。

合道品牌管理集團具有豐富的專利代理經驗，并建立了一支優秀的精通法律的業務隊伍，在品牌專利事業上，“獨辟蹊徑”開辟了一條新路。處理專利事務，不但要看自身情況，還要考慮諸多客觀因素，以便獨辟蹊徑，追求更完善。尤其是對那些被人忽略的“冷門”，獨辟蹊徑，去研討、去發展，才能出新、創新，形成自己獨特的優勢。（圖3）

《星羅棋布》

合道品牌管理集團擁有自身戶外媒體數千平方，分布廣、數量多，“星羅棋布”。天為棋盤、星為子，恰似天空中的星星、棋盤上的棋子，也形象地比喻了夜空中的點點繁星。色彩斑斕的街坊、商場、店鋪，點綴了商界的繁華。（圖4）