自媒體對傳統新聞傳播的挑戰與應對

自媒體時代，每個人都可能成為新聞的傳播者，各種網絡平臺給網民帶來了更多自由發表評論和意見的渠道和空間[1]。自媒體以這種獨特的新聞傳播形式給傳統新聞傳播帶來了巨大的沖擊。國內網民的數量呈現出逐年上漲的勢頭，如今出現了歷史新高，然而移動端手機等網絡設備使用范圍不斷拓寬，加之無線網絡的持續升級等，更加促進了移動端網民數量的增漲，網民數量的攀升特別是移動端網民數量的增加，無形中反映出各種類型自媒體的興起，傳統新聞傳播需采取有效的措施來應對挑戰，以維持自己的競爭力。

1 自媒體對傳統新聞傳播的挑戰

1.1 自媒體動搖了傳統新聞傳播的主導地位

在傳統新聞傳播的時代，各種各樣信息的發布和傳播權都被傳統新聞傳播媒體掌控。然而在自媒體時代，每一個網民都可以通過各種各樣的傳播工具表達自己的意見和想法，網民無需等待傳統新聞傳播工作者發布新聞信息，自己發布的信息都能被其他網民所關注，這些信息也可能成為大家高度關注的新聞熱點。然而自媒體毫無防備的特點極易引發網民對某一新聞事件進行圍觀，繼而引發其強烈回應和不良影響。在傳統新聞傳播的時代，傳統新聞傳播發布各種各樣信息時一般都會附上對某件新聞事件的評價。因傳統新聞傳播掌控著一定的新聞主導權，這些單一的評價極易形成輿論方向，因此引發網民對新聞事件的判斷以及引導其日后行為。然而，在自媒體時代，自媒體匿名和虛擬化的特點鼓勵了網民敢于表達自己的想法和意見，網民甚至傾向于非主流式的表達，更青睞自媒體的傳播工具[2]。這些想法和意見在一定程度上反映了思想層的自由，故備受年輕人群的喜愛和支持，大家各抒己見，討論激烈，導致傳統新聞傳播難以掌控輿論導向，很多時候傳統新聞傳播為了得到輿論的支持不得不與自媒體進行斗爭。

傳統新聞傳播制作的新聞通常真實性較高，偶發的錯誤也只是編輯出現的文字表達性錯誤，這些錯誤卻不會影響新聞的傳播性。然而在自媒體時代，各種各樣自媒體制作出的新聞內容真實性較低，通常自媒體發布的新聞信息引發網民強烈關注后，傳統新聞傳播再進行更深層次地報道，結果發現此新聞信息的真實性不高。上述情況在自媒體時代時有發生，不但浪費了傳統新聞傳播的新聞報道資源，而且也動搖了傳統新聞傳播的真實性報道原則。

1.2 自媒體給傳統新聞傳播工作者增加了更多壓力

如今，每個人都能感受到網絡帶給其帶來的方便性。在自媒體時代中，大多數人不僅僅是單純的看客，其還扮演著新聞傳播者的角色。自媒體的新聞傳播理念帶給傳統新聞傳播最大的改變是傳播工具和傳播方式的改變。自媒體對傳統新聞工作者的新聞介入報道以及自我職業認同感產生了十分嚴重的影響。網絡作為自媒體傳播新聞信息的重要渠道，大多數時間給傳統新聞傳播造成的不僅是傳播工具和傳播方式的革新，更多的是時空觀念的轉變[3]。自媒體時代下新聞傳播的時空受到了嚴重擠壓，繼而出現了全天候、無雙休的工作模式。國外研究者發現網絡新聞傳播工作者與受眾間的距離縮短，新聞呈現出國與國之間的流動，并且這種時空觀念的轉變影響著全世界，這些對于堅持傳統新聞觀念的新聞傳播工作者們帶來了巨大壓力。

1.3 自媒體分流了傳統新聞傳播的部分受眾

傳統新聞傳播存在著受眾單一的特點，例如電視受眾僅僅是《新聞聯播》開播時的受眾，并且新聞傳播的方式單一化，極大地縮小了新聞信息的受眾范圍。然而自媒體的區別在于，在開放性的傳播方式基礎上，受眾可以是新聞接受者也可以是傳播者，其角色可自由地切換，有助于新聞信息在網絡平臺中廣泛地傳播。受眾角色的單一性不復存在，使其更加毫無隔閡和抵觸地進行新聞信息的傳播。并且如此融洽的傳播方式有助于提升新聞信息傳播的真實性，很大程度提升了新聞信息傳播的時效性。自媒體深度影響著新聞傳播受眾，移動端手機作為自媒體時代受眾普遍使用的傳播工具，在新聞傳播媒介中占有十分重要的位置。廣大受眾通過移動端手機可實時閱讀全球大量的新聞信息，可搜索到各種各樣的需求信息，在移動端網絡平臺的推動下，自媒體新聞傳播速度更加方便快捷。移動端網絡平臺的每一個注冊賬號相當于一個媒體單位，他們以此發表動態和評論，并且隨時隨地查閱新聞消息等，這也是廣大受眾獲得外界信息的重要途徑，然而自媒體的興盛分流了部分傳統新聞傳播的受眾，給傳統新聞傳播帶來了不小的挑戰。

1.4 自媒體在信息的獲取和互動方面優于傳統新聞傳播

如今，全球網民數量與日俱增，自媒體呈現出了令人驚訝的影響力。特別是被廣大網民使用的移動端設備——手機，其對于網絡信息的傳播起到十分重要的作用，其存在傳播多元化、方便快捷等特點，信息資源來源豐富，參與傳播的方式多樣化，網民可隨時隨地對自己的想法進行在線表達。網絡目前已成為網民獲取新聞信息的重要媒介。自媒體在獲取信息和網民互動方面都對傳統新聞人傳播產生了十分嚴重的影響，一定程度上降低了傳統新聞傳播對社會的影響。傳統新聞傳播缺乏對受眾的優質服務。在網絡信息紛飛的時代，受眾急需一個可供其自由表達的網絡平臺，盡管電視節目和廣播電臺也提供給觀眾和聽眾的互動平臺，然而其仍存在一定的限制，不能充分滿足社會民眾的需要。網絡的盛行卻提供給民眾更多的空間，自媒體的信息傳播之快，傳播的方式十分自由，信息的內容更為豐富，且互動性較強，可讓民眾充分參與進來，全方位地滿足民眾的需要，這對于僅能制作新聞信息的媒體帶來了極大的挑戰。

2 自媒體對傳統新聞傳播的挑戰應對措施

2.1 掌控新聞傳播的主導權

中央電視臺一直以來給廣大受眾的印象是嚴肅和謹慎的，特別是一套晚七點新聞聯播的綜合頻道擔負著反映輿論、引導輿論的重要任務。盡管如此，中央頻道始終堅持不斷革新、與時代共步伐，逐步在網絡上開通了新聞發布平臺、網絡直播、央視官方微博和微信，實時發布各種類型的新聞信息，與受眾進行零距離交流。實際上，對傳統新聞傳播來說，微博、網站等媒體并非不可攻堅，特別是在自媒體已成為新聞信息發布和傳播重要手段的大勢所趨下，傳統新聞傳播應該順勢而為，開通微博和網站，雙手管理，不僅保留了自己的傳統優勢，而且也開發了自我發展的潛在能力，繼而掌控新聞傳播的主導權。傳統新聞媒體開通自己的微博和網站等，其本質是為了吸引更多的受眾，最大程度掌控新聞傳播的主導權，并不是為了開通微博和網站而開通微博和網站。故傳統新聞傳播應對此重視起來，將此項工作提上日程，建立專業的網絡維護團隊，一方面可實時發布各種類型的新聞消息，另一方面可及時回復網民對各種類型新聞信息的訴求，繼而提升新聞傳播的影響力，開拓受眾范圍。

2.2 提升傳統新聞傳播工作者的職業素質

自媒體時代下，新聞傳播的速度十分之快，伴隨而來的是謠言四起。很多人在微博和網頁上故意散播謠言或是發布一些詆毀他人的信息，給網民造成了視覺上的干擾，并且此種做法對一些未成年的網民造成了一定的身心損害。某些人會利用表象扭曲真相，某些人會采用一些修圖軟件對真實的圖片進行篡改，甚至還有些人會以嘲笑弱勢群體為樂。當前自媒體發展迅猛，基于此形式下，網絡上的人群魚龍混雜，素質不一，故學會正確判斷新聞信息的真實與否并傳播正能量的新聞信息是新聞傳播工作者應該具有的最基本的職業素養。唯有真實可靠且正能量的新聞信息才能給傳統新聞傳播注入新的活力，要考慮到網民的真實需求，新聞傳播工作者需持續提升自己的職業素養，不可一味地追求新聞制作速度而不講求新聞的可讀性和真實性。

如今，新聞傳播領域的持續發展需依賴于科學技術，因此，需大力培養專業素養高、經驗豐富且具備責任感的復合型人才，以確保新聞傳播的穩中求進。新聞傳播工作者需全面了解新聞的產生、報道、傳播以及形成輿論導向的過程，要滿足不同受眾的需求，制作出內容多樣化的新聞。此外，新聞工作者需持續結合自身實際經驗，時刻關注新聞市場的變化，要具備捕捉新聞事件的敏銳度，盡力獲得第一手信息。新聞傳播工作者要無時無刻對自己充電，不斷提升自己的新聞報道技巧，在新聞傳播工作中，及時發現問題并解決問題，持續提升自身的職業素養，提升新聞報道的質量，獲得更多受眾的信賴。

2.3 結合自媒體發揮自身優勢

各種類型的自媒體給傳統新聞傳播引來了更多的信息資源。在傳統新聞傳播時代中，各種類型的新聞制作需要新聞傳播工作者明銳的洞察力，需新聞工作者進行實地考察，但是此種做法浪費了大量的人力和物力，并且還極易造成新聞不夠“新穎”和“驚人”的情況，因為新聞工作者團隊成員的新聞制作思路一旦形成就變得固定化，很難創新。而自媒體很容易彌補傳統新聞傳播的不足之處，只要是會發微博和帖子的網民都是一個潛在的“新聞記者”，繼而將有價值的新聞信息發布出來，如此為傳統新聞傳播工作者帶來了大量的信息來源，這些信息采集更加高效便捷。正因為處于自媒體時代，傳統新聞傳播制作出的各種類型新聞信息也產生了日益創新的效果，給人們提供了更多千奇百怪的新聞信息。

顯而易見，傳統新聞傳播與自媒體盡管存在難以遏制的競爭局面，但也并非互不相容、刀兵相見的局面，傳統新聞傳播依然可以延續傳統的新聞制作模式，但可以從自媒體中獲取各種各樣的新聞信息來源，使傳統新聞傳播綻放異彩。傳統新聞傳播要充分利用自身的影響力優勢，與自媒體的高效性、自由性和靈活性高度融合，在選取新聞素材方面要實時關注新聞熱點，在新聞報道時可將網民的想法和意見融合進來，在新聞報道的形式上要敢于創新，多方位地看待新聞事件，在之后的新聞報道過程中，可以將線上報道和線下報道結合起來，并及時回復網民的訴求，以彌補傳統新聞傳播互動性較差的劣勢。

2.4 開發新資源，拓展新渠道

在新聞信息良莠不齊的情形下，傳統新聞傳播需借助于高端設備、多渠道信息來源以及專業的技巧來充分呈現出自身的特點，通過做好新聞信息內容來提升自己的市場競爭力。可將為民眾提供優質的新聞信息服務作為切入點。如今是一個體現個性的信息時代，只有充分滿足了民眾的需要，傳統新聞傳播才能提升自身的競爭力，得到進步和不斷發展。故傳統新聞傳播需借助于“大數據”分析，知曉民眾的信息需求。并且結合民眾的偏好提供給其優質的新聞信息服務，繼而滿足不同類型受眾的新聞信息需求。

在自媒體時代中，傳統新聞傳播不能延續過去的新聞處理方式，要確保新聞的實時性，特別是在處理重大新聞事件的過程中，一定要遵循客觀的報道原則，緊緊抓牢新聞信息傳播的主導權。此外，傳統新聞傳播還需與自媒體深度結合，以彌補自己的不足之處。在自媒體時代，傳統新聞傳播為了保持市場競爭力必須轉變傳統的經營理念，實現其效益。鑒于此，傳統新聞傳播可樹立品牌，拓寬新渠道。因自媒體帶來的挑戰，導致傳統新聞傳播的處境相對窘迫，然而就最新報告結果發現，在通過使用手機獲取信息的人群中，大多數更習慣查看傳統新聞傳播報道的新聞信息。這反映了自媒體不可能短期內將傳統新聞傳播取而代之。因此，傳統新聞傳播需充分發揮自身優勢，樹立新品牌，開發新資源，拓寬新渠道，尋求效益最大化。傳統新聞傳播還可多元化經營，拓寬產品，增加效益。傳統新聞傳播只有轉變了經營理念才能在激烈的競爭中脫穎而出。

3 結語

新聞信息與受眾及其日常生活的關系密切，傳統新聞媒體具有承載新聞信息的責任，故其應與時代同步伐，不斷創新和進步，通過結合自媒體充分發揮自身優勢，在自媒體的影響下，傳統新聞傳播面臨著極大的挑戰，但同時也存在著較多的發展機會。傳統新聞傳播盡管缺乏一定的靈活性，但其存在的影響力是不可忽視的，故傳統新聞傳播需高度重視受眾的需求并盡可能滿足其需求，極力獲取可引發廣泛受眾共鳴的新聞信息來源，持續提升新聞傳播質量和效率。