移動傳播時代地方主流媒體融合發展探析

胡中華

互聯網技術的快速發展給人們的生活帶來了極大便利，各類傳播方式的崛起豐富了人們的生活，也改變著人們的生活方式與思維方式。現如今，我們已經處于一個移動傳播時代，新的時代給地方主流媒體的生存帶來了重大考驗。順應時代發展的潮流，堅持以用戶為中心，創新傳播形式，打造高質量、特色化的節目平臺是地方主流媒體生存的關鍵所在。因此，地方主流媒體只有深入研究互聯網傳播，根據自身實際情況，制定科學合理的策略和方案，順應媒體發展的大趨勢，構建個性化、地域化、特色化和受眾有效溝通的平臺，才能有效提高地方主流媒體的傳播力和影響力。

1 移動傳播時代媒體傳播呈現出的新特征

新時期，快速發展的移動互聯網已經深入到社會的方方面面，正在影響著人們的生活。移動傳播時代，媒體傳播呈現出以下特征：

1）社交化特征。相較以前從固定區域獲取新聞資訊、海量信息搜索，到現在突破時空限制，用戶之間的移動社交互動越來越方便、越來越頻繁。用戶可以依照自己的興趣創建關系網，用戶與用戶之間，通過評論、轉發以及點贊等方式進行信息互動傳播，實現了信息的快速流動與分享。

2）移動化特征。互聯網的本質是分享、互動、連接，只要有網絡的地方就能夠進行信息連接、互動與傳播。這與傳統媒體固定的傳播屬性有著較大區別。現如今，不論我們身處哪個區域，只要有網絡，就能夠隨時隨地接受和傳遞信息，這是社會文明進步的重要標志。

3）實時化特征。傳統媒體傳播的內容都是提前制作好的，而以智能手機為主要代表的移動小屏傳播，不僅可以實時地把影、音、圖、文四種形式全面融入，而且內容豐富多彩，形式靈活多樣，同時，也大大提升了移動互聯網信息傳播的效率與效果。

4）互動性更強。傳統媒體在傳播過程中受各種因素的影響，用戶很難參與到整個過程當中。但是在互聯網興起之后，受眾隨時都能夠參與到信息傳播過程中，互動性更強。

2 移動傳播時代地方主流媒體面臨的挑戰

2.1 傳播理念受到了強烈沖擊

處于移動互聯網時代，大數據吸引了傳媒界的廣泛關注。可以幫助新媒體細化受眾類型，提高信息的豐富性與實效性，從各方面提升用戶體驗，使新媒體的黏度與忠誠度不斷提升。這種新型的傳播理念給地方傳媒粗放式的傳播理念帶來嚴重沖擊，大多數地方主流媒體仍然在媒體融合傳播中處于迷茫當中。

2.2 受眾結構發生變遷

在移動互聯網時代，地方主流媒體的受眾結構發生變遷。地方傳統媒體固有的傳播信息的方式已經無法滿足年輕群體的需求。年輕群體渴望掌握主動權，挑選感興趣的媒體信息，主體意識與互動需求越來越強。但是地方媒體受傳播理念與技術的影響，提供的信息已經無法滿足當下年輕群體的信息需求，致使年輕受眾群體逐漸流失。因此，地方媒體需要盡快建立新型的節目傳播體系，才能吸引更多人的關注。

2.3 面臨人才流失的考驗

移動互聯網技術的不斷創新發展推動了新媒體的蓬勃發展，使得傳統媒體的生存空間越來越小，給地方媒體的創收帶來嚴重影響，相應的工作人員的薪資水平也逐漸下滑。另外，大多數地方媒體的管理體制較為僵化，人才考核體系不完善，大多數人一直在一線工作，提拔和升遷的機會較少，而且很多員工還沒有編制。所以，大多數人才在積累豐富的專業經驗后就會離開，投入其它單位的懷抱，使得關鍵崗位空缺，不利于地方媒體的融合發展。

3 移動傳播時代地方主流媒體融合發展策略

3.1 適應移動傳播時代新變化，打造新品牌

互聯網時代，技術高速發展，地方主流媒體必須轉變觀念，適應移動傳播時代的新變化，積極涉足移動互聯網領域，創新傳播模式，打造新品牌，才能在新時代的傳播格局中占有一席之地。

首先，創建具有用戶規模與商業潛力的平臺級節目。移動互聯網時代，地方傳統主流媒體要努力去控制平臺、終端以及用戶，堅持用戶至上的理念，建立開放、分享的平臺化運營模式，提升地方主流媒體的傳播能力。要把自身的權威性和移動媒體的互動性、及時性融合起來，創建具有地方特色的媒體平臺。

其次，地方媒體要積極和各種新媒體平臺合作。移動互聯網發展速度很快，以智能手機、平板電腦等為代表的移動終端已成為人們上網獲取信息的最主要手段。地方主流媒體要根據用戶的習慣、興趣，借鑒新媒體平臺網絡傳播成功的經驗，積極和各種新媒體平臺合作，探索出開拓用戶的新渠道。這樣以來，不僅能夠省去移動端內容與互動平臺的開發成本，還能夠直接提升地方主流媒體的影響力，打造出接地氣的地方信息服務平臺，使地方主流媒體的優質資源與用戶融合、互動，從而實現共贏。以瀘州廣播電視臺為例，2019年9月18日，瀘州廣播電視臺借助抖音賬號發布短視頻“如果你記得今天，請點亮·祭奠3500多萬同胞”，當日即在抖音平臺上突破1億次播放量，點贊超1000萬，登上熱搜榜第一，成為抖音全平臺“9·18”話題中，播放量和點贊量均在全國排名第一的爆款產品。目前，瀘州廣播電視臺通過抖音平臺積累了170多萬粉絲，總點贊數突破6600萬，點擊量經常破千萬，極大地擴大了瀘州廣播電視臺的影響力和傳播力。

3.2 充分發揮自身優勢，深度挖掘優質內容

專業內容依舊是地方主流媒體的最大優勢。處于信息泛濫的移動網絡時代，不管接收終端如何變化，傳輸方式怎樣改變，內容生產仍舊是主流媒體的核心競爭力。我們要相信，高價值的優質內容一定能夠獲得大量的用戶與廣闊的市場。半年來，瀘州廣播電視臺在落地落實中央、省委的決策部署和圍繞市委市政府中心工作的宣傳報道中，利用圖片、文字等手段實現第一時間編發快訊，搶先在客戶端、微博、微信、抖音、網站發布，再利用短視頻、多屏直播等手段實現二次傳播，《千里覓訪赤水河》《川南經濟區一體化面面觀》等融媒體產品頻頻發力，成效凸顯，充分發揮了瀘州廣播電視臺作為地方主流媒體的輿論引導作用。

目前，一些新媒體平臺雖然可以提供海量的信息，但是信息參差不齊，最終受眾也會越來越少。傳統主流媒體經驗豐富，信息的收集、過濾以及發布等都有著較為嚴格的規章制度，采集渠道正規，信息可靠，在新聞深度解讀與事件追蹤等方面有著較大優勢。因此，地方主流媒體應該適應移動網絡時代的新變化，利用好自身優勢，深度挖掘優質內容，制成不同的版本，在不同的載體傳播，就能吸引更多用戶群體，獲得更好地回報。

3.3 創新移動客戶端形式

移動客戶端借助互聯網的優勢，具有傳播內容多、速度快、方便靈活等優勢，但其中也存在信息過載、內容同質化等問題，因此，地方主流媒體應該加強移動客戶端的創新工作。首先，轉變內容傳播形式。地方傳媒要尊重移動互聯網的差異性特點，制作的內容要結合客戶端的特征，才能保證產品的實用性，獲得用戶的認可；打造線上線下無縫融合的互動平臺。在確保內容新穎、準確、全面的前提下，打破以往的傳播形式，打造線上線下互動、傳統介質和現代介質互動的模式，促使移動客戶端快速發展。其次，轉變信息推送方式。傳統地方媒體應該根據信息推送的對象創建科學合理的數據庫，確保信息推送及時、精準。北京市延慶區，常住人口只有32萬，他們的融媒體中心一年要接待300多次全國各地單位學習考察，他們能夠成功的原因，就是大數據運用得好。以瀘州廣播電視臺為例，在播放量超過1000萬的眾多產品中，就要具體分析受眾的收視習慣和興趣內容，推出更多的有思想、有溫度、有品質的作品，滿足更多大眾的需求。

4 結語

移動傳播時代全面到來，各類新媒體平臺得到廣泛推廣與應用，越來越多的受眾習慣使用網絡在手機、平板電腦等移動終端上獲取信息。處于這種社會環境下，地方主流媒體的生存和發展面臨著挑戰與考驗，也促使傳統主流媒體不斷變革與創新。

習近平總書記說：“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。”移動傳播已是大勢所趨，地方主流媒體應該把握好時代發展的新特點，積極擁抱互聯網，調整發展戰略，利用好移動傳播的優勢，采取各種有效措施，在傳播的內容和形式上下功夫，不斷提升自身的傳播力、引導力、影響力和公信力，才能迎來更高、更遠的發展前景。