科普圖書出版創(chuàng)新策略探析
——以俄羅斯科普叢書《趣味動物學(xué)》為例

張英姿

習(xí)近平總書記在中國科協(xié)第九次全國代表大會上指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。”科普圖書出版是普及科學(xué)知識的重要途徑之一，學(xué)習(xí)借鑒國外科普圖書出版的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，有助于推動完善我國原創(chuàng)科普圖書的編纂和出版工作。

《趣味動物學(xué)》是俄羅斯獨(dú)立出版人格奧爾吉·古帕洛策劃出版的一套普及動物學(xué)知識的科學(xué)系列叢書，目前已出版第一系列《我是浣熊》《我是獅子》《我是熊貓》《我是蚊子》等書共35本以及第二系列《趣味動物學(xué)之送入太空的動物》2本。叢書邀請了數(shù)位俄羅斯著名的作家、音樂家、演員等知名度較高的藝術(shù)家擔(dān)任作者，分冊撰寫，由莫斯科動物園的專家及科學(xué)編輯嚴(yán)格把關(guān)，在保證科學(xué)性的前提下，最大程度地挖掘趣味性，并由藝術(shù)家們利用自己的社會影響力通過多媒體、多渠道進(jìn)行宣傳推介，取得了良好的普及效果。

1 構(gòu)建專業(yè)的叢書策劃編輯團(tuán)隊(duì)，做好選題策劃和編輯工作

選題策劃是圖書出版的首要環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)市場需求對圖書是否能夠取得成功起著至關(guān)重要的作用。而在選題策劃的階段，編輯團(tuán)隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)、敏銳視角、對全流程的把控能力能夠?yàn)閳D書的出版保駕護(hù)航。“圖書的選題策劃是編輯根據(jù)圖書市場需求設(shè)定題目，選取相關(guān)知識進(jìn)行編輯加工、設(shè)計以及制訂營銷方案的過程。是編輯的智力創(chuàng)造活動，是精神文化產(chǎn)品的構(gòu)思過程，也是文化價值的增值和再創(chuàng)造過程。體現(xiàn)策劃者的出版方向、出版理念以及經(jīng)營思路，是出版社打造出版品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是出版社核心競爭力的體現(xiàn)。科普圖書選題策劃則是主題與內(nèi)容聚焦科學(xué)知識、科學(xué)思想和精神、科學(xué)人物、科學(xué)發(fā)展史的策劃。”

《趣味動物學(xué)》叢書的編纂出版是由一個有著豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)策劃編輯出版團(tuán)隊(duì)來操作，主要從以下5個方面做好策劃和編輯工作。

1.1 項(xiàng)目核心負(fù)責(zé)人極具眼光，并對科普出版飽含熱情

主要負(fù)責(zé)人格奧爾吉·古帕洛是獨(dú)立出版人，從1989年開始從事圖書出版發(fā)行工作，曾榮獲多項(xiàng)榮譽(yù)，經(jīng)驗(yàn)豐富，并對圖書出版事業(yè)充滿熱愛，將圖書看作是其生命的一部分，認(rèn)為讀者對圖書的認(rèn)可才是對他及同事所做工作的最高獎賞。

1.2 組建具有自然學(xué)科背景的科學(xué)編輯隊(duì)伍，保證科學(xué)性

主編納塔利婭·帕列阿任斯卡婭擁有生物學(xué)教育背景，與很多動物保護(hù)組織和環(huán)境保護(hù)組織保持合作，投身于兒童圖書事業(yè)，主要從事針對兒童但不限于兒童的動物學(xué)類科普圖書出版。迄今為止，在她領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)行的雜志和她所寫的書籍的出版量已超過了數(shù)百萬冊。叢書的科學(xué)總編是納塔利婭·羅曼諾夫娜·魯賓斯坦。她在莫斯科野生動物園科學(xué)教育部門長期擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，這一部門自1972年成立延續(xù)工作至今。納塔利婭·羅曼諾夫娜不僅是一位生物學(xué)家，也是一名教師。她在動物園的工作除了與動物們接觸外，更多的是為游客教授動物學(xué)知識，特別是中學(xué)生和大學(xué)生。在這套系列叢書中，她與葉琳娜·雅科夫列夫娜·米古娜娃共同審訂動物學(xué)專業(yè)知識，既不夸大事實(shí)，也不杜撰知識。葉琳娜·雅科夫列夫娜·米古娜娃是另一位科學(xué)總編，具有生物學(xué)博士學(xué)位。自1997年在莫斯科野生動物園工作以來，主要與同事們完成這樣一項(xiàng)并不簡單的任務(wù)：竭盡所能地為人們講述關(guān)于動物的一切故事，以使得人們的動物園之旅愉快、珍貴而又難忘，在日后的生活中能夠和大自然和諧共處。葉琳娜·雅科夫列夫娜還領(lǐng)導(dǎo)了一個工作組，主要參與俄羅斯以及其他國家動物園科學(xué)教育工作。

1.3 擁有一支專業(yè)的插畫編輯隊(duì)伍，對叢書的藝術(shù)性和趣味性進(jìn)行把關(guān)

叢書的藝術(shù)總監(jiān)是畫家葉麗薩維達(dá)·特里季耶科夫娜，她帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)里有30余位新銳插畫家。麗薩先后在莫斯科國立大學(xué)歷史系藝術(shù)史專業(yè)、英國普利茅斯大學(xué)學(xué)習(xí)繪畫理論和實(shí)踐技能，并獲得了榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位。現(xiàn)在她主要從事兒童圖書、雜志、廣告等插圖繪畫，并取得了很大成功。先后獲得2012年普利茅斯大學(xué)童書插畫獎以及2015年“新銳童書”大賽“新童書插畫”單元第一名等榮譽(yù)。

1.4 與老牌出版社及科學(xué)機(jī)構(gòu)合作

叢書由阿爾賓娜出版社出版，該出版社是俄羅斯業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的出版社，主要出版經(jīng)濟(jì)、心理學(xué)、哲學(xué)、歷史，自然科學(xué)、親子、童書等類的書籍。他們致力于推行這樣的理念，希望讀者在閱讀他們的書籍時，會覺得世界變得更加美好，自身更加和諧，更加快樂，認(rèn)為自己或者自己的孩子成為現(xiàn)在的樣子是很棒的事情。

叢書的另一合作出版方是莫斯科野生動物園，該園成立于1864年，現(xiàn)在是一個位于市中心的真正的野生動物島。動物園目前生活著8000余種動物，包括很多稀有物種。盡管俄羅斯是一個北方國家，冬天異常嚴(yán)酷，但是莫斯科野生動物園常年開放（周一除外），因?yàn)樵趧游飯@里有許多溫暖和美麗的亭子，喜歡溫暖環(huán)境的動物能夠很好地適應(yīng)這里。所以人們可以在一年中的任何時間看到這些動物們，冬天時從10點(diǎn)到17點(diǎn)都可以進(jìn)去參觀。

1.5 選取理念先進(jìn)、思維活躍的發(fā)行方，運(yùn)籌叢書的營銷推廣

莫斯科山地旅游公司是叢書的發(fā)行合作伙伴，這是一個兒童娛樂休閑領(lǐng)先品牌，是一家提供全方位兒童娛樂休閑服務(wù)項(xiàng)目的公司，包括野外營地的選擇以及特色娛樂休閑等項(xiàng)目，也是一所大型雇傭或培訓(xùn)咨詢機(jī)構(gòu)。

整個策劃、編輯、推廣團(tuán)隊(duì)極具活力，既有豐富的科普圖書策劃編纂經(jīng)驗(yàn)，又對市場具有極高的敏感性，成為叢書從策劃到推向市場不斷取得成功的關(guān)鍵。

2 突破定勢，跨界融合，開拓新的科普創(chuàng)作模式

我國的科普作者一般是由科學(xué)家、科技工作者、科學(xué)編輯等自然學(xué)科領(lǐng)域或者人文社科領(lǐng)域的科學(xué)愛好者擔(dān)任，科普作者隊(duì)伍仍不甚強(qiáng)大。《趣味動物學(xué)》獨(dú)樹一幟，邀請了演員、歌手、主持人等演藝界人士擔(dān)任分冊圖書作者，撰完成后再由科學(xué)編輯進(jìn)行科學(xué)性方面的把關(guān)和審定。一方面擴(kuò)大了科普作者隊(duì)伍，另一方面借力娛樂力量，為叢書的宣傳推廣打了金牌廣告。叢書邀請了數(shù)位德藝雙馨的藝術(shù)家分別撰寫了35個妙趣橫生又知識豐富的動物小故事，充分調(diào)動了演藝圈人士普及科學(xué)的積極性和影響力。

俄羅斯著名歌手兼音樂家、榮譽(yù)藝術(shù)家瓦列里·西圖金撰寫了《我是蚊子》這本書。瓦列里自幼喜歡音樂和飛機(jī)（曾在遠(yuǎn)東擔(dān)任過空中機(jī)械師），他創(chuàng)作并演唱了多首朗朗上口、傳唱度廣的歌曲。在這本書里，他也熱情地為蚊子歌唱：“對于紳士來說，最重要的是派頭、膽量、名譽(yù)、勇氣；而蚊子，是自由自在的飛行員。現(xiàn)在是我們輕松愉快的時候了！我是瓦列里·西圖金，我選擇蚊子！”在書的開篇，他寫下了引人入勝的推薦語：“噓！聽！你在遙遠(yuǎn)的地方聽到一聲悄悄的‘Ssss！’——我們書中的這只蚊子急著要見你！不要害怕，他不會咬你，因?yàn)槟泻⑽米硬灰恕Ｋ敫嬖V你許多蚊子的秘密，雖然蚊子無處不在（特別是在夏天），但我們對他們知之甚少。你知道蚊子在唱什么嗎？它能飛多遠(yuǎn)呢？他在哪里過冬？打開書，蚊子已經(jīng)飛來了！”文中也干貨滿滿，風(fēng)趣的語言配上精美的插圖，講述了蚊子的故事：“500000只蚊子只重一公斤。蚊子在冬天不會飛，但可以在雪地里行走。最大的蚊子的翼展是10cm，略低于你的手掌長度。女孩蚊子有著光滑的卷須，而男孩則有像薄羽毛一樣的胡須。蚊子不喜歡薄荷、薰衣草、丁香、茶樹和巧克力焦糖的味道。尋找食物的蚊子可以飛行達(dá)50km。在寒冷的國家，蚊子可以整個冬天在冰雪下睡覺。”

《我是大熊貓》由俄羅斯著名演員、導(dǎo)演、歌手葉菲姆·什菲林撰寫。舞臺上的葉菲姆·什菲林給人的印象是一個神經(jīng)質(zhì)的知識分子，經(jīng)常抱怨生活，為人無趣腐朽。他飾演的英雄經(jīng)常陷入荒謬的境地，他所講述的故事總是無謂的悲傷，甚至是沉悶，反而起到了一定的喜劇效果。然而，在《我是一只大熊貓》這本書中，葉菲姆·什菲林出現(xiàn)在讀者面前完全不同：他是一個善良、聰明、開朗的人，熱愛自然、動物和其他人。他并沒有這樣直接表現(xiàn)出來，但從他作為“熊貓代言人”講述自己的每一句話中都能感受到這一點(diǎn)。他用生動有趣的語言講述了關(guān)于大熊貓的知識和故事：“大熊貓比你重4倍——這就是它大的原因！鮮艷的色彩可以幫助大熊貓躲在巖石中。大熊貓的特殊氣味可以碾壓周圍的人。在大熊貓的菜單里包括30種竹子。大熊貓寶寶3個月大時就開始走路。吉尼斯世界紀(jì)錄大全認(rèn)為大熊貓是所有野生動物中最迷人的！以大熊貓的名字命名的有一款年輕人鐘愛的菲亞特車型，一款電腦殺毒軟件，甚至還有一款真空吸塵器！”……瑪麗娜·莎莫娃在書中的插圖也發(fā)揮了重要作用。葉菲姆·什菲林稱，“這是《趣味動物學(xué)》叢書的第三本書（前兩本是《我是浣熊》和《我是獅子》），很幸運(yùn)落在了我的手中。我在之前的評論中說過，書籍的框架基本相同，但每本書又都有自己的特點(diǎn)。書籍的責(zé)任者并不是某一個人，而是一個和諧的整體：動物+作者+畫家。人們對大熊貓很感興趣，以前關(guān)于熊貓的書籍、漫畫、電影都很短，也不多。因此我向大家推薦這本《我是大熊貓》。”

3 廣開發(fā)行渠道，多種營銷手段并進(jìn)，有效提高叢書的知名度

3.1 作者隊(duì)伍自覺承擔(dān)宣傳責(zé)任，營造共贏局面

叢書的作者多為歌手、演員等知名藝術(shù)家，他們身體力行，在出席各種場合時積極宣傳自己的著作，成為了叢書的“活廣告”，擴(kuò)大了叢書的影響力。一方面有益于叢書的推廣，另一方面也有助于塑造藝術(shù)家的公益形象。例如歌手瓦列里·西圖金在參加電視臺節(jié)目時就介紹了這本書。在俄羅斯第一頻道有一檔真人秀節(jié)目“上午去作客”，主持人瑪利亞·舒克申有一天就來到了瓦列里·西圖金的家里作客，瓦列里向瑪利亞介紹并推薦了他的第一本書《我是蚊子》。俄羅斯著名電視節(jié)目主持人塔季揚(yáng)娜·維杰耶娃撰寫了《我是長頸鹿》一書。

3.2 政府官方的認(rèn)可、關(guān)注和資助助推叢書的國際化

2018年3月，《趣味動物學(xué)》叢書經(jīng)由“莫斯科政府出版計劃”項(xiàng)目參加了第38屆巴黎國際圖書展，塔季揚(yáng)娜隨隊(duì)參加了展會，并在展會上進(jìn)行了表演，現(xiàn)場吸引了很多觀眾，俄羅斯大使館學(xué)校的學(xué)生以及他們的父母興奮地觀看了表演，對《趣味動物學(xué)》的國際化推廣倍感驕傲。法國出版人組織團(tuán)隊(duì)翻譯了關(guān)于長頸鹿的故事。此外，叢書團(tuán)隊(duì)還參加了北京國際圖書展等多種展會并召開發(fā)布會。

3.3 與學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)、圖書館、民間科普組織等機(jī)構(gòu)建立合作

在開展的各類科普活動中介紹并發(fā)放圖書，將優(yōu)秀科普讀物分享給愛好科普者，形成水波效應(yīng)，擴(kuò)大傳播范圍。叢書策劃人格奧爾吉·古帕洛除了率隊(duì)積極參加巴黎國際圖書展、北京國際圖書展等展會之外，還經(jīng)常攜書前往俱樂部、夏令營、圖書館等地，與兒童、青少年面對面交流，講述有趣的動物故事，向孩子們贈書，也獲得了孩子們的積極反饋。孩子們對這些新奇的故事百聽不厭，并踴躍提問，對到手的精美書籍愛不釋手。

3.4 集聚各種資源，尋求更多的推廣模式

《趣味動物學(xué)》第二系列《送入太空的動物》推出后，古帕洛在莫斯科紅場為該叢書舉辦了盛大的新書發(fā)布會。發(fā)布會群星云集，叢書的作者也即表演嘉賓，優(yōu)秀的主持人、歌手、詩人、作家、編劇等濟(jì)濟(jì)一堂；除此之外，莫斯科動物園、宇航博物館、圖書館的負(fù)責(zé)人以及《第一次飛行的驚人故事》《動物宇航員（第一太空探險家）》等相關(guān)領(lǐng)域書籍的作者作為科學(xué)顧問出席了發(fā)布會。現(xiàn)場表演聲勢浩大，為這套精品科普書籍的推出做了隆重推介。

4 結(jié)語

《趣味動物學(xué)》系列叢書的插圖以及裝幀異常精美，色彩明亮，惟妙惟肖。既給讀者帶來美好的閱讀體驗(yàn)，又構(gòu)建了一個令人驚嘆的動物世界，吸引人們不斷去探索這個神奇世界。《趣味動物學(xué)》系列叢書具有極高的科學(xué)性及藝術(shù)性，其出版創(chuàng)新策略值得深入挖掘。