融媒時代廣播新聞的創新

董志芳

現階段廣播新聞類節目既面對著巨大挑戰，也面臨著前所未有的機遇，要如何推動廣播新聞創新使其在融媒體時代能夠獲得新的發展，是現階段所有新聞人需要研究的重要課題。

1 融媒體的概念

融媒體指的是把不同類型的媒體結構進行廣泛、有效的融合，主要是打破廣播、互聯網媒體和電視等新媒體間在傳播方面的壁壘，使各種媒介之間能有效融合并相互學習，最大限度地發揮出各媒體渠道的利用率。針對現階段國內的傳媒行業而言，挑戰與機遇并存，如何將巨大的機遇牢牢抓在手上，做好充分的準備去迎接挑戰，已經成為媒體工作者目前工作的重心。融媒體時代大背景下，廣播行業需要樹立起自己獨特的優勢，創新思路，進一步了解受眾群體的真實需求。只有這樣，才能得到受眾群體的喜愛和認可，實現長遠發展。

2 融媒體時代廣播新聞行業的主要特征

2.1 提高受眾群體的參與度

融媒體時代的大背景下，不同媒體間形成了有效融合，這使國內廣播行業的受眾已經不簡單是普通的聽眾。每個聽眾都可以是新聞與信息的傳遞者和制造者，大眾所擁有的話語權日益受到重視，這在一定程度上改變了過去受眾只能被動地接受廣播所傳遞新聞內容的狀況，而是能憑借自己的愛好與興趣，來選擇具有個性化的廣播內容。由此廣播行業也做出了針對性調整，比如與聽眾進行交流互動、開展有獎參與活動來增加聽眾來電量和根據聽眾建議合理調整節目等。

2.2 展現廣播新聞節目內容的深度

在過去傳播新聞的過程中，通過廣播來收聽新聞信息，能夠滿足人民群眾對新聞信息的需求。新聞在播出時，一味追求傳遞速度，影響了挖掘新聞事實的深度，導致了新聞信息的專業性不夠強。在融媒體時代的大背景下，聽眾能夠從很多渠道了解到各種各樣的新聞信息，所以現階段廣播行業應當將工作重心轉移到加強新聞深度的方面，以滿足聽眾對新聞信息的新需求。

2.3 廣播新聞逐漸成為重要的信息傳播渠道

手機終端在新媒體中出現，其傳遞的信息范圍相對較廣，這為監管部門的工作帶來了難度，也出現了較多不良信息和虛假信息的情況。在國內廣播電視行業中，廣電總局扮演著不可或缺的角色，為廣播新聞節目制定了明確的制度與規章。對整個媒體行業的權威性和專業性進行把關，使廣播新聞的真實性和及時性能不斷提升。

2.4 受眾群體不斷細分

科技的發展使得廣播新聞節目的可實現性在日益提升，受眾的審美程度大幅提高，各種新興的數碼接收爭端也進一步拓展了廣播新聞節目播出的范圍。以上這些因素都使得廣播新聞節目的潛在聽眾和真實受眾在不斷增加，這無形之中提升了聽眾對于廣播行業的要求。要想實現創新發展，廣播行業就應該按照受眾群體的不同類型進行細分，了解其真實需求并鞏固真實的聽眾，進一步開發廣播節目的潛在聽眾，從而使廣播新聞收聽率得以不斷增長。

3 現階段廣播新聞節目實現創新的有效路徑

3.1 創新節目的制作意識

媒體人應當以新興媒體與傳統媒體一體化作為發展方向，強化技術創新在節目制作過程中的引領驅動作用，培養全媒管理人才、全媒記者和編輯，打造出具有強大競爭力和影響力的新型主流媒體。目前廣播行業的工作人員需要積極面對時代賦予的挑戰，努力抓住發展機遇，進行節目形式和內容上的創新，從過去媒介相加的傳統形式向共融共通的新階段邁進。廣播行業工作人員應提升自身的創新意識，若一味墨守成規，則會使大眾喪失對廣播新聞的興趣，必須堅持創新與融合的統一，只有這樣，才會使廣播新聞類節目始終保持“領頭羊”的地位，形成凝聚力與影響力。

3.2 創新節目內容

基于融時代背景，廣播新聞節目要想在競爭中獲得優勢地位，就必須積極從節目內容創新角度進行深耕。目前廣播新聞類節目及受眾群體呈現多元化需求的發展趨勢，廣播媒體應努力滿足受眾群體的實際需求，扎根本地與受眾，制作出獨具特色的新聞節目。基于此，筆者認為廣播新聞節目要想實現融媒體時代的發展與創新，就必須把握好受眾群體對于碎片化信息的獲取需求，進一步改造當前的節目內容，使其能夠在互聯網中更加方便、快捷地進行傳播，使聽眾在短暫休息以及運動狀態下都能進行收聽和推送。

3.3 創新節目的播報形式

將節目內容與播報形式進行完美融合，這是目前廣播類新聞節目的制勝法寶。基于融時代背景，廣播新聞節目需要了解受眾群體對于播報方式方面的偏好和興趣。例如，可以在傳統的廣播新聞類節目中融入一些聲效和音樂元素，這樣能夠為節目的播放營造出較好的氛圍。同時，創新節目的播報形態和播報形式能夠提高廣播節目的趣味性和受眾粘性，過去廣播新聞類的節目一般都是采取由主持人為觀眾讀新聞的形式來進行播報，這樣容易讓聽眾產生聽覺疲勞，喪失對廣播節目的收聽興趣。現在不少廣播節目在制作時都采取了“為聽眾說新聞”這種播報的新形式，在為聽眾說新聞時，主持人也會運用閑聊的方式為聽眾來進行新聞的講解和剖析，這樣能夠讓聽眾感覺仿佛是在和主持人一起聊天，對于廣播節目的制作方而言，這種新聞播報方式既能夠準確傳達新聞內容，還能讓聽眾更加愉悅輕松地接受新聞節目所要傳達的內容。比如，新聞類節目可以聘請多個不同行業的市民來擔任社會新聞節目的“臨時觀察員”，這樣市民可以通過平民視角來評述整個新聞事件，不僅能提高受眾群體的參與感，還能增強廣播節目的親切感。這種新的播報方式有利于提升受眾群體的黏度，滿足受眾群體對廣播節目內容和播報方式的新需求，讓新聞節目由“圈粉”走向“固粉”。

3.4 從節目傳播渠道與互動方式角度進行創新

融媒體時代為受眾群體提供了豐富多彩的新聞內容，也給他們創造了參與新聞內容制作和評述的平臺，更能夠滿足受眾群體的需求和心聲。因此，傳統的廣播新聞類節目可以在原有的傳播渠道與互動方式的基礎上融入新媒體技術，最終達成協調發展、多方共贏的良好局面。為了能進一步優化傳統廣播新聞類節目在傳播渠道方面比較單一的現狀，從業人員應當從發展實際出發，開發方便用戶使用的多媒體終端，這樣廣播節目可以通過多媒體應用終端進行播報，能夠滿足受眾進行廣播節目下載和點播的需求。其次，廣播新聞類的節目也可以利用媒體號、抖音和微博等媒體平臺進行推廣和傳播，這樣可以打造出特定的廣播節目社交群，有利于提升受眾群體的黏性，增強受眾同節目進行互動的主動性和積極性。另外，電臺也可以要求主持人自行創建和維護聽眾微信交流群和QQ 交流群，讓聽眾群體可以多渠道參與節目互動，由聽眾角色轉變為新聞信息的創造者和發布者，以最大限度地提升廣播新聞的影響力。另外，由于這種互動形式比較直接，主持人和聽眾、聽眾群體之間均可以交換意見，進行觀念碰撞，這樣能夠大大提升新聞節目的靈活性，讓節目顯得更加接地氣[6]。

3.5 創新廣播新聞類節目的品牌

一般來說，廣播新聞類節目也可以看成是一種獨特的商品，它也需要被推廣和適當宣傳，只有得到市場的認可，才能被廣大的受眾所接受和喜愛，廣播新聞類節目的工作人員應當樹立品牌意識，堅持品牌戰略，為廣播新聞類節目贏得更多的市場份額，提升其知名度和影響力。

4 結束語

融媒體時代為廣播新聞類節目的發展與創新提供了巨大的機遇，也帶來了一定的挑戰。基于這種情況，廣播新聞類節目的工作人員需要堅持創新意識和創新理念，提高自身的職業素養和專業知識，制作出更加符合受眾群體實際需求的廣播新聞節目，以提升其在媒體行業的競爭力和影響力。