打好武夷山水品牌發展“組合拳”

南平市市場監督管理局局長

南平市地處福建北部，閩江源頭，資源豐富，人文豐富，是習近平生態文明思想的重要萌發地和兩山理論的創新實踐地。近年來南平市委市政府牢記總書記的囑托，全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業的武夷山水區域公用品牌，探索走出一條經濟生態合作共進的綠色道路。

第一，品牌需要品質做支撐，農產品品質與其產地環境質量密不可分，南平市山明水秀，有得天獨厚的生態環境和豐富的農民資源，現已建成12個省級特色農產品優勢區，擁有6家國家級和94家農業龍頭企業和24個馳名企業、9個地理標志保護產品、7個地理標志農產品，同時，南平市還擁有國家級生態示范區、農業可持續發展示范區、林城市、水生態文明城市等一系列國家級綠色平臺。

第二，讓品牌為優質產品服務，一是堅持全生態種養，水源清澈，空氣清新，土之安全的原生態環境，真正地讓好山好水產出好產品。全市累計獲得有效三品一標產品認證713個，有機食品認證158個。二是堅持全品類定標，圍繞生態、安全、健康的核心價值，制定了涵蓋食用菌、果蔬等14個大類，33個小類的武夷山水產品質量技術規范，編制了茶、竹、水果等63個品類農產品標準體系，關鍵指標優于國家標準，且接軌國際標準。三是堅持全過程追溯，建成覆蓋全市的武夷品牌品質保證系統主控平臺，對接全國農產品質量安全平臺，食品安全一品一碼平臺，聯通所有授權使用武夷山水的企業，實現對產品全生命周期的質量檢測和質量可追溯，構建從田間地頭到餐桌的全過程可追溯體系。四是堅持全覆蓋檢測，確保產品品質始終如一。

第三，注重市場導向，我們堅持立體式宣傳，先后在北京、上海、深圳、杭州、福州等國內一二線城市，以及德國、法國、匈牙利、波蘭等海外國家舉辦80多場品牌推薦展銷活動。同時結合品牌文化塑造，利用動漫、直播、短視頻等新媒體平臺，傳播武夷山水品牌，提升品牌知名度，堅持多渠道營銷，線上線下共同發力。線上借助京東、淘寶等各類電商平臺開展營銷，目前已在京東、唯品會、今日頭條商城等線上平臺開設了武夷山水旗艦店。線下在福建省多個地區設立武夷山水線下體驗店，展示展銷店，與永輝、盒馬生鮮等超市，及中海油配餐等大型企業建立供應鏈直銷模式。

第四，注重全方位保障，以機制促品牌。一是以規范強運營，高標準編制了南平市武夷品牌發展戰略規劃以及武夷山水品牌運營規劃，引領武夷山水品牌做大做強做優。二是從支持企業融資、技術改造、品牌優化、開闊市場、人才引進、稅收優惠等方面，打出一套組合拳，推動了各種要素向品牌企業品牌產業聚集。三是以嚴監管強形象，加強對入圍企業的管理和監督檢查，確保武夷山水品牌品正質優，持續持久。