淺析網絡自制節目對傳統媒體的沖擊

閆冬

摘 要：在這個網絡信息飛速發展的年代，許多的網絡自制節目紛紛走向各大平臺，吸引了無數的觀眾，播放量甚至已經超過了傳統的電視節目。許多知名的網絡平臺，例如騰訊視頻、愛奇藝、搜狐等，從不同角度、不同類型、不同題材推出的精彩紛呈的網絡自制節目，甚至以明星和觀眾互動的方式來吸引受眾，獲得了大量的收視率，從而擠占了傳統媒體的市場。本文就將論述網絡自制節目飛速發展的原因和其中的特點，從而希望尋找到網絡自制節目與傳統媒體融合發展、相得益彰的途徑。

關鍵詞：網絡自制節目;傳統電視節目;互動性;收視率

網絡自制節目是由網站自身策劃、選題、拍攝、后期剪輯制作出來的欄目，其節目種類較多，比如網絡自制劇、網絡微電影、網絡訪談、脫口秀及綜藝節目等，統稱為網絡自制節目。網絡自制節目靈活性強，不像傳統的電視節目，受到具體播出時間和篇幅限制;既有強大的互動性，也具備快速反應能力，同時還能結合網絡特點和網絡語言，形成更符合網絡生態的節目。而長期以來，視頻網站的網絡自制節目因成本、制作人員等各種因素限制，節目質量難以得到傳統電視媒體的首肯。

近年來，以互聯網為載體的網絡視頻迅速成為視頻行業的新寵。從眾多視頻網站的自制劇投拍到各大門戶網站的短視頻，從影視作品獨播權的版權爭購到網絡視頻覆蓋率的排名爭奪，網絡視頻行業呈現出前所未有的熱鬧景象。多樣化發展模式的探索本來可以促進網絡視頻行業走向新的繁榮。

一、網絡自制節目的發展現狀

視頻網站綜合數據顯示，除了電視劇、綜藝節目、高清電影等內容，用戶對網絡自制節目的需求越來越旺盛。自制節目無論是品牌價值，還是營銷價值，都擁有廣闊的市場前景。在視頻領域，優酷自制率先起跑已經快速占據了諸多優勢。

相關調查顯示，視頻網站密集發力自制劇的原因，一是自制劇體現各個視頻網站的差異化，幫助加深頻道印象;二是掌握主動權;三投資回報率高。相信接下來國內視頻網站走向自制之路的動作會更加頻繁、決心更加堅決，越來越多高水準的網絡自制劇會井噴爆發。

二、網絡自制節目的特點

（一）受眾群體年輕化

現如今，許多網絡自制節目的出現，它的受眾群體也需要一個明確的標準，在網絡上有很多的流行用語的出處大部分是從節目的內容中被發掘，有很多節目是專門開給年輕人的，例如奇葩說，節目中的一句臺詞“40歲以上的觀眾請在30歲以下觀眾的陪同下觀看”，就充分證明：年輕人成了節目最大的受眾體。

正如體育類節目的轉播方式有很多，大量資源可供觀看，所以很多籃球明星的效應就體現了出來。年輕人喜歡追星，更注重個人魅力，所以受眾群體越來越年輕化。騰訊NBA節目的直播間的轉播風格也是非常豐富，深受年輕人們的喜歡，不難看出節目對于自己的受眾群體有著很高的考慮。

（二）節目的互動性強

網絡中，人與人的距離基本為零，拉近了人們生活的距離，例如在騰訊NBA中，每次節目開始，都會提前打開節目的一個交流平臺，讓球迷可以分享自己的一些生活視頻，或者自己的一些有意義的照片，比起以往的傳統節目，互動增添了現在節目的內容。在很多的比賽中，人們對于比賽的形式有著不同的看法，可以在交流平臺上及時和主持人互動，進行詢問，更好的讓觀眾有觀賞性。還可以在每節比賽前采取猜測的方式來進行投票，豐富了比賽內容，也讓觀眾進行思考。

再例如優酷利用明星效應來引起社會話題，從而增加節目關注度。《曉說》于2014年3月上線由優酷土豆集團副總裁李黎策劃出品音樂人高曉松主持，節目一時間廣受好評。《曉說》話題豐富多元，制作形式新穎，極具網絡互動性。在每期節目播出后，節目組會關注網友留言，并據此對節目做出及時調整。這一形式以及《曉說》節目本身，代表著優酷自制節目的“接地氣和傳承性”。

（三）網絡自制節目現存問題

在現如今的網絡自制節目中，很多很多的節目出現以一種低成本高收入的形式不斷出現，不在乎節目的內容，只要求更新夠快。還有在很多監管方面做的也不是很充分，一些節目為了獲得人們的關注度，不惜用色情暴力的手段來吸引觀眾，甚至出現了扭曲的價值觀。因此，要遠離不良節目內容，離不開監管部門的大力整頓，從而讓這些節目不能輕易的流入到網絡中來。

三、傳統電視節目與網絡自制節目的比較

在節目內容方面，傳統的電視節目和網絡自制節目有著既然不同的內容風格。電視節目比較多元，有新聞類節目、紀實類節目、體育類節目、綜藝娛樂類節目等，的確可以滿足人們不同層次的審美需求。而網絡自制節目則是泛娛樂化傾向。大部分推出的自制節目都是綜藝娛樂節目，雖然一些節目在娛樂過后會引起觀眾的思考，但是仍有一些質量比較低的節目充斥在網絡當中。網絡自制節目的審核往往不像電視節目那樣嚴格，在節目質量方面參差不齊。

任何一檔節目都需要主持人來引導節目的發展流程，不同類型的節目對主持人的要求也不盡相同。當同一個主持人駕馭兩檔不同類型的節目，自身對應的風格會發生改變，傳統的電視節目會比較強調語言的嚴謹和嚴肅，而網絡自制節目的主持人更要求拉近與觀眾的距離，讓觀眾能感受到一種親和力。

另外，節目主持人在節目中處于主導地位，其主要職責是組織串聯一次節目的各個部分，但也直接向受眾傳播信息或解答問題或介紹知識或提供娛樂。在網絡自制節目中，主持人更多的是配合其自身節目風格，語言充滿了講述感，拉近了觀眾與節目的距離，可以吸引觀眾的注意。例如在網絡自制的籃球節目中，主持人楊毅以嚴謹的語氣以及講述感的語態將內容講述給觀眾，風格變化強，用交流感感染觀眾從而帶給觀眾足夠的現場感，體驗到節目的本質內容。引起觀眾的共鳴。而在傳統的體育電視節目中，楊毅延續央視要求與作風用專業嚴謹的術語為觀眾講解，對于觀眾來說，可以很容易的理解到其所想要了解的信息以及知識，并透徹的了解賽事和比賽走向，語言較為端正，對于觀眾來說，對于比賽的思路清晰，但是缺乏一種親切感。

不難看出，在一個主持人駕馭兩種不同類型的節目中，自身對應的風格會發生改變，傳統的電視節目會比較強調語言的嚴謹和嚴肅。而網絡自制節目的主持人更要求親和觀眾，讓觀眾能感受到更強的親和力。

總而言之，對于現如今網絡自制節目的發展，從一個側面反映出了受眾喜歡的內容和形式，但是在網絡節目自制中，我們也希望可以看到更多好的作品呈現出來，讓更多的受眾在網絡中不斷豐富精神文化生活。當然，最終還是希望能夠踏出一條網絡自制節目和傳統電視節目融合發展、取長補短的發展之路。