體育消費需求升級下的體育產業發展策略分析

徐延軍 劉焱鑫 姬云云 陳 飛

體育消費需求升級的情況下，應當將體育產業的發展作為一項關鍵課題，積極加強研究、探討與實踐，既要客觀、全面地認識我國的體育消費需求升級現狀，更要采取科學、合理的體育產業發展策略，切實滿足體育消費需求，并帶動體育經濟的增長。

一、我國體育消費需求升級現狀

當前，我國的社會經濟、物質生活水平不斷提高，不僅基本生活需求得到了全面的保障，而且大眾有了更高的經濟能力去追求多樣的生活方式。再加上現代社會中，人的勞動量大大減少，由此出現了諸多的隱性健康問題，因此有不少人開始將運動鍛煉作為娛樂休閑生活方式之一，希望通過體育運動來充實生活、改善生活品質、提高身心健康水平、塑造良好體型等。2019年，國務院先后印發《國務院辦公廳關于印發體育強國建設綱要的通知》《體育強國建設綱要》，將體育強國正式定為我國的重要戰略，將體育事業看作是社會發展及民生、文化建設的一項重要戰略任務，得到了中央及地方各級政府的一致重視，也得到了群眾的踴躍支持。其基本的要求是完善全民健身公共服務體系、統籌建設全民健身場地設施、優化全民健身組織網絡、廣泛開展全民健身活動［1］。

以上主要因素促進了我國體育消費需求的升級，不僅體育消費需求量增加，而且體育消費個性化需求變得越來越多。比如，有的人希望通過體育鍛煉來豐富生活、改善生活品質，而不只是為了追求身心健康或健康體型；還有的則注重體育消費品牌、品質體驗；有的想要實現靈活、智能、專業化的互聯網體育消費；有的鐘情于一些小眾化的體育項目等。這為我國體育產業的發展，創造了廣闊的空間和良好的機遇，不過其在發展中面臨的挑戰也相當大。

二、體育消費需求升級下的體育產業發展策略

（一）積極配合體育強國戰略，培育體育產業市場主體

體育強國是一項國家戰略，關系著我國社會的發展，民生、文化的建設，影響著我國的綜合國力水平，應當得到全國的參與、支持和配合。因此當前我國體育產業的發展，必須兼顧整體，積極配合體育強國戰略，培育體育產業市場主體，讓盡可能多的人參與到體育運動鍛煉中來［2］。就客觀的社會現實來講，體育產業市場主體主要包括兩個部分，一個是青少年群體，另一個是中產階級群體，他們都有體育消費的需求，也有體育消費的時間和能力。因此，要重點針對這兩個群體做好市場調研工作，準確分析其體育消費需求，如針對青少年群體，可以在學校的輔助下開展調查，了解青少年的體育運動喜好、可接受的體育消費額度等信息。針對中產階級，則應當進入企事業單位、社區，深度調研他們在體育運動鍛煉消費方面的傾向，了解他們的意見和消費能力等。有了這些信息之后，才能針對性地開發出適合青少年、中產階級的體育產業消費項目，逐漸形成穩固的體育產業市場主體。

（二）強化公共體育服務體系建設，實現體育服務多元化供給

從全國整體上來講，體育產業的發展依靠單一的供給主體，肯定會導致供需不平衡的情況出現，為了解決這個問題，除了要注重商業化、市場化的體育服務供給之外，更要強化公共體育服務體系建設，通過這樣的方式來實現體育服務多元化供給，在真正意義上保證體育產業供需的平衡，使我國體育產業能夠健康、均衡地發展［3］。為此，地方政府應當增加公共體育服務體系建設方面的財政投入，與地方企業、團體等建立更密切的合作關系，共同根據地方情況，規劃公共體育服務項目、場地以及各類活動，以社會力量購買的方式，滿足大眾的體育運動需求，并推動體育產業發展。

（三）加強體育產業融合，拓寬體育產業發展路徑

產業融合是體育產業未來的一個重要發展方向，能夠大大拓寬體育產業的發展路徑，給體育產業帶來更多的升級，并與其他產業實現協調發展。因此，體育產業應當積極尋求一些與自身相關、可以有機結合起來的產業項目進行合作，如健康產業、鄉村旅游產業等。體育運動是保持健康的一個關鍵要素，兩者之間存在直接的關聯，因此體育產業未來的發展，可以與醫療衛生健康產業相融合，通過體育運動鍛煉，為大眾提供保健、養生的健康服務產品。與鄉村旅游的融合發展，需要利用好地方的民俗體育項目，大力弘揚中華體育精神、傳承中華傳統體育文化，對各個地方的民俗傳統運動項目進行挖掘、保護和推廣、創新，以吸引游客，引導其參與運動鍛煉。

（四）注重品牌在線宣傳，開發智能化體育產業服務

互聯網、新媒體，是體育產業發展的一個重要平臺，應當引起重視。雖然看似二者之間不存在直接的關系，但實際上通過對互聯網、新媒體的應用，能夠大大促進體育產業的發展。如可以借助各種新媒體——微博、微信公眾號、抖音等，在線宣傳體育產業品牌，增加品牌的知名度、影響力，以更加靈活、開放、現代的方式，獲得體育消費者的認同。或開發智能化體育產業服務，以APP為平臺和途徑，為體育消費者提供運動健身方面的在線指導、在線教學，滿足一些平時工作忙的人群的消費需求。

（五）規范體育產業市場秩序，完善體育消費市場安全監管機制

政府部門要高位引領，構建起政府、市場、社會分工明確、協同善治的體育消費市場監管新格局，強化部門責任、厘清監管職責、明確監管標準、創新監管方法、提升監管效能，建立和完善體育消費市場信用體系和市場退出機制，加大對體育消費市場中欺詐、失信和違約行為的懲戒力度。要在體育產品生產流通和服務實施環節構筑安全防線，防止假冒偽劣體育產品流入市場，對監管中發現的問題要追蹤跟進、及時處理、嚴肅問責。引導體育相關企業建立和完善自律機制，并督促其執行自律制度，促進行業規范，為體育消費需求不斷擴大創造良好的市場環境［4］。

三、結語

在當前體育消費需求升級的背景下，應當大力抓好體育產業的發展。以體育強國的戰略、政策為指導，根據現實的體育消費需求情況，結合客觀的現實條件，采取科學的發展策略，全面提高體育產業的服務質量，切實滿足大眾的體育運動鍛煉需求，帶動體育經濟增長。