新媒體動畫短片創作與傳播研究

李若涵

摘要：近年來，受新媒體技術的影響，動畫短片形式發展更加多樣化，動畫藝術在世界范圍內得到廣泛傳播。隨著數字時代的到來，動畫創作在人物、聲音、場景、時間、節奏等方面都有了更廣闊的發展空間。各種動畫藝術短片的形成、創意和傳播方式也日益多樣化。傳統的二維動畫逐步朝著立體化的方向發展，而三維動畫與傳統民間藝術的結合被有效地進行了融合，形成了一部新的動畫藝術短片。本文主要分析了新媒體下動畫藝術短片的創意，闡述了其傳播方式和特點。

關鍵詞：新媒體;動畫短片;傳播方式

目前，動畫藝術短片的發展越來越迅速，已經成為現代新興產業的典型代表，受到了全世界的關注。動畫藝術短片的創意是動畫創作者靈感的源泉。近年來，我國動畫藝術短片逐漸向國際化方向發展。國內影視業的新思維、新創意得到充分體現，內容理念更適應新媒體時代的發展。通過對動畫藝術短片創作特點的了解，現代動畫藝術短片更注重運用強烈的視覺效果來創造一種新型的動畫藝術，給觀眾更直觀的視覺體驗。在當前新媒體時代背景下，如何在動畫作品創作中考慮動畫藝術的創造性和傳播性是非常重要的。

一、新媒體的簡述

當前新媒體技術已經成為社會各國關注的焦點，英國學者理查德·豪厄爾斯提出：“最可怕的事情就是等著作者對新媒體的概念進行論述。”新媒體的研究會成為什么學術畏途的重要原因，豪厄爾斯認為主要有以下三個方面：第一，新媒體是一個不斷變化的領域，就算是在其發展的高峰期對其進行研究，但是在研究成熟時，研究的內容可能已經跟不上時代發展的腳步。第二，新媒體是一個全新的研究領域。因此，已經樹立的重要文本與經典文本都相對較少，急需相關的學者進行深入的研究。第三，“新媒體”的本質定義，還未得到真正意義上的明確，有待學者研究和定義。“新媒體”的名稱主要是由“舊媒體”發展而來，是與舊媒體相對的一個新型領域。“舊媒體”指的是傳統物質媒介中的各類藝術媒介。例如，水墨、油畫、包裝、書籍、海報以及其他一系列的出版物，舊媒體的有效性在一定程度上受到其本身具備的物理特性限制，這種特性就是各類媒體材料自身的特性。

二、創意的源頭

（一）創意來源于生活

如同藝術來源于生活又高于生活，創意同樣來源于生活，動畫片的設計者通過自身對生活的感悟、發現等積累大量關于生活的信息，不斷提煉這些生活信息，就有可能制作出具有影響的動畫短片。

（二）創意源于實踐

創造性思維來自大腦，大腦的思維來自實踐。因此，探索新方法，必須在實踐中動腦，在實踐中積累每一點靈感，從而創作出讓人眼前一亮的動畫作品。

（三）創意的思維方式

1.??? 聯想思維。聯想思維是人們通過對一件事物、概念或現象的觸發而思考其他事物、概念或現象的思維活動。它是人類基本的思維方式，可分為關聯聯想、相似聯想、類比聯想、對比聯想和綜合聯想。

2.??? 發散思維與收斂思維。發散思維是指多維發散思維，即對一個問題的多個解決方案。趨同思維是指思維總是集中在同一個方向上，使思維有條理、簡潔、合乎邏輯、有規律。

3.??? 逆向思維。逆向思維常被稱為“反其道而思之”。這種思維方式是藝術動畫短片創作中一種非常重要的思維方式，也是一種很好的創作手段。

三、新媒體時代下的動畫藝術創作

就現代動畫藝術的形式和風格而言，不同國家有不同的藝術風格。如美國的迪斯尼動畫、日本宮崎駿為代表的動畫等，在世界各國形成了民族性、現代性、國際化、多元化的動畫藝術。其精美的畫面、唯美的畫風、優美的線條、動聽的聲音，成為動漫界的經典。法國動畫注重視覺藝術表現，意大利動畫則將喜劇和現代藝術融合到動畫短片中。他們有的善于改編傳統故事，崇尚形式和抽象的美感。目前，動畫正朝著多元化的方向發展。

在動畫創作過程中，動畫創意是動畫藝術短片的重要組成部分。因此，創作者要不斷挖掘受眾的心理和觀念，從心理上吸引和感動受眾。只有這樣，動畫藝術短片才能得到很好的宣傳。在表現形式上，要以普遍性為前提，不斷探索動畫藝術中的個性化內容，運用獨特的主題元素設計動畫藝術短片，并深入挖掘主題素材的內涵，使動畫藝術短片有新的內容和特點。在動畫短片的創作過程中，運用情節、色彩和構圖等表現形式，在滿足觀眾需求的同時，通過新穎的主題表現手法將動畫作品完美地展現出來。比如在3D動畫、二維表現、定格動畫、沙畫、水墨動畫等方面，或者通過鏡頭語言的變換，使動畫作品呈現出新的形式，讓觀眾感到耳目一新。

四、動畫在新媒體下藝術短片的傳播

超互動性是新媒體傳播的主要特征，也是新媒體與傳統媒體的主要區別。在現代網絡游戲中，交互性被廣泛應用。許多在線動畫游戲具有很強的交互性。通過與觀眾的互動，新媒體動畫受到世界各地觀眾的歡迎。在動畫產業中，宣傳性是現代動畫藝術創作的一個重要特征。周邊設計師可以通過專業的動畫雕塑設計或人物造型、道具，創作出一系列可以銷售的動畫形象和動畫產品。比如，在手機、網絡、建筑等領域，已經有了醫學動畫和實驗動畫的創作，為動畫創作者提供了更多的創作條件，將動畫藝術與技術完美結合。

五、結束語

動畫藝術短片創意具有廣闊的發展前景，新媒體動畫藝術的出現和發展為現代社會的發展注入了新的活力。新媒體下的動畫藝術作品既能滿足兒童的審美觀念，又能迎合成人的審美意識。因此，新的動漫藝術作品要根據現代市場的實際需求進行創作，關注動漫作品的主題和靈感來源，在現實生活中尋找創作靈感，完善新媒體技術與傳統動畫藝術的結合，保證新媒體動畫自身的特殊性，創造更多的動畫藝術形式。

參考文獻

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