基于地域文化視閾下的文創產品設計探究

馮大宇

【摘 ?要】近年來，越來越多的文創類相關產品逐漸進入大眾視野，文創產品開啟了文化生活的時尚潮流。伴隨著該類產品日益增長的消費需求，文化創意產業的發展也逐漸成為新的經濟增長亮點。就目前來看，國內外文創產品的內涵和外延都有不同的標準，消費者對于產品的需求也有所不同。這就需要設計者在設計產品的過程中，掌握相關設計的策略與方法，在滿足功能性的同時，加入地域文化元素，使文創產品更好地服務于人民。

【關鍵詞】地域文化;文化創意;產品設計

引言

地域文化是人的身心教養的體現，更是一個地區的人的思想和實踐現象的體現總和。在設計產品的過程中加入地域文化，其實就是讓產品承載人類的精神世界，它是反映物品的物質實用功能和精神追求的各種文化要素的集合。所以文創產品更多的要體現出一定的地域文化，以文化和創新為設計的核心內容，將功能性作為設計的基礎點，再加入藝術性等特征，以此滿足不同需求的細分消費人群，展示文創產品獨特的文化魅力。

1.地域文化與產品設計融合的設計策略

1.1注重地域文化的發掘

設計師在做設計之前，首先要了解相關的傳統文化，只有在充分了解相關文化的前提下，才能更好地把文化元素融入到設計之中，讓地域文化與設計創意巧妙結合起來。文化的發掘，需要設計師的親身感受，去了解文創產品相關的地域背景，體驗當地的文化氛圍，感受地域文化風俗風貌。

1.2注重地域文化的推廣

地域文化元素使得文創產品成為有功能和審美性的文化傳播媒介和載體，這些承載文化和創意的產品，成為一張張“城市名片”，塑造城市文化內涵，深入消費者的精神世界。

2.地域文化在文創產品設計中的應用

2.1以功能為主的設計

文創產品的設計過程中，需要具體產品作為設計的載體，一般來說，設計師可以選擇一些人們日常的生活生產用品，將它們設計成為具有文化內涵的創意產品。而產品的功能，一般都不是唯一的，它可能具有多種實用性功能和一定的裝飾審美性。這樣具有文化內涵，同時具備多種功能性和審美性特征的產品，一定備受消費者的青睞。

2.2以突出產品趣味地域文化的設計

在文化創意的產品中，可以在其材質、色彩、造型、人機互動等方面去探索它們內在趣味性，尋找消費者的一種強烈的視覺震撼力和觸覺表現力。更加關注產品本身的文化性和趣味性，給消費者帶來心理層面的精神體驗，更切合地將地域文化融入到產品設計之中。比如泰國Qualy松鼠花盆，就是一種人機互動體驗產品。小松鼠的樣式充當植物需水量的浮標，當水位下降，小松鼠就會慢慢下沉，躲藏到樹洞花盆里。這也是提示人要給植物澆水的信號，給生活增加了一份趣味性。這就是在日常生活中，做出的趣味性體驗設計，遵循基本設計原則，體現人機互動的趣味性設計。

2.3以情感性塑造的產品設計

情感性的設計，一方面是產品自身的價值與情感體驗，就是產品自身所包含的地域文化內涵;另一方面是產品給消費者帶來的精神文化的體驗，也是消費者對于文創產品的精神共鳴。設計師可以充分挖掘產品的地域文化背景，比如特殊的產地、歷史淵源、地域非物質文化遺產等，也可以把當地的手工藝者和藝術家的獨特文化情懷融入產品設計之中，注重文創產品的“地域故事性”，體現其特有的地域文化特色。

2.4以審美性展現產品的造型與內涵

文創產品的美，一方面是造型、色彩、材質等外在的美感，這種美感需要文化背景的融入，將地域文化符號化，抽象成裝飾形式，融入到文創產品的設計之中，體現有文化內涵的裝飾美;另一方面是產品的內在美，比如產品設計中的人體工程學的具體運用。在注重外在裝飾性的同時，也要滿足內在的功能實用之美，使得文創產品設計真正為大眾所用。

2.5以體驗性凸顯產品的文化價值

文化創意產品的體驗價值，不僅僅要滿足消費者生理的物質層面需求，還要滿足其心理方面和精神層面的需要。這種體驗性中包含有文化性與藝術性、地域性與民族性、紀念性和時代性，將這樣的特征融入產品設計之中，把地域文化和民族特色凸顯出來，增強消費者的物質和精神層面的體驗感，深入挖掘地域文化和傳統文化。比如吉林省吉林市是東北地區陶瓷的主要產地之一，有“陶都”之稱，“獨釣寒江雪--香臺”的文創產品設計，就是結合了當地的地域文化，以地域特色的陶土為主要原材料，同時把吉林地區的霧凇特征展現出來，加入地域文化紋樣，展現地域之美。香灰的飄落，又猶如雪花一般，增強產品文化和視覺的體驗感。

3.文創產品設計融入地域文化的方法

3.1顯性元素的提煉

設計師需要深入挖掘地區地域文化的特征，將文化性的內涵變化為審美的文化符號形式，把這種文化性的符號融入到產品設計之中，使得產品設計里體現文化符號，以此展現特有的地域文化。比如洛可可的故宮文創產品設計中，就是將故宮的文化形式抽象成文化符號，以視覺的方式體現在產品設計之中，展現獨特的地域文化特征。

3.2隱性元素的提煉

相較于顯性的文化元素，隱性文化元素更多的是一些“約定俗成”的價值觀念。比如在商店里經常見到的招財貓、招財蟾蜍等形象，就是將有特殊含義或具有文化寓意的東西，融入到文創產品設計中。將一些產品做了擬人化的處理，以此展現傳統地域文化給消費者的心理暗示。比如窗花中“魚”的形象，“魚”與“余”同音，寓意“年年有余”，給人以美好祝福的寓意。設計師在設計的過程中，更加需要發掘地域文化，了解民風民俗，才能更好地將這種本土的隱性文化元素融入到文創產品的設計中。

3.3新材料新技術的應用

隨著科學技術的發展，越來越多的新材料新技術被研發出來，產品設計師也逐漸開始將VR（虛擬現實）技術和AR（增強現實）技術應用于產品中，這樣的高科技產品也逐漸步入大眾生活。在原本融入地域文化和傳統文化的文創產品設計中，加入高科技技術，使得文創產品更具有功能性和表現力。故宮貓AR繪本，就是將智能手機和文創產品、AR技術結合在一起，成為了這件產品的點睛之筆。

4.結語

文化創意產品的設計方式不止幾種，甚至有成百上千種之多。設計師需要做的，就是基于傳統的設計方法，將自身感性的創意和文化性融入到產品之中，創造性地將地域文化與產品的功能性相結合。使得地域文創產品更多的被大眾青睞，也讓地域文化達到廣泛的傳播教育意義。

參考文獻

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