論我國老字號的法律保護制度

摘 要 老字號經歷了數十年或上百年的發展，繼承了許多中國優秀傳統文化。由于老字號的法律保護制度仍不完善，老字號在發展過程中也出現了許多問題，因其自身原因產生的歸屬問題以及在社會發展過程中出現的侵權問題等，使老字號的正當權益得不到有效保障。面對這些問題，本文通過研究目前老字號的法律保護現狀，找出老字號法律保護的不足方面，針對這些不足提出相應的完善老字號法律保護制度的建議，為老字號的發展提供法律保障，同時也能促進中華民族傳統文化的傳承和發展。

關鍵詞 老字號 法律保護 民族傳統

作者簡介：韓奇玲，三峽大學法學與公共管理學院2018級法學專業，碩士研究生，研究方向：憲法學與行政法學。

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.11.099

一、老字號的概述

老字號的發展歷史久遠，經過了漫長的過程，其發展也體現了對民族優秀傳統文化的繼承和發揚，老字號也因此具有民族性，在對老字號問題進行分析時，首先要明確老字號是什么。現在提到某些老字號我們就能想到與之相關的產品與服務，這也體現出老字號不僅具有品牌特征，而且還代表著高度的商業信譽。但目前由于缺乏相關的完善的法律保護，使得老字號的發展也面臨這困境。

（一）老字號的概念

從法律意義上講，字號又可以稱作商號，是市場交易主體所擁有的在市場交易活動中具有比較強的識別功能的專有名稱，這種專有名稱以文字的形式予以表現，是市場交易主體區別于其他交易主體的標識，為市場主體所專有。[1] 字號對于企業從事商業活動的意義重大，字號代表著一個企業的產品和服務質量，代表著企業的形象，而消費者又是通過字號來進行識別商品和服務的提供者，從而對消費進行選擇，對企業進行評價。[2]

正是因為字號適用范圍的不斷擴大，企業或者個人為了更好的宣傳自己的產品和服務，并突出自己產品的獨特性以與其他產品相區別，于是這些能夠代表產品和服務的字號就被標記在包裝、店面以及招牌上。這些字號經過不斷的傳承與發展也就成為了現在的老字號。

中華老字號這個稱號是我國特有的商業名稱。其特殊性表現在兩個方面，一方面具有企業字號的一般性質，另一方面具有傳統的優秀歷史文化內涵。老字號之所以能夠代代相傳而不消失，其中的一個重要原因是老字號在經營過程中積累了高度的信譽，同時也體現了中國的傳統文化，凝聚了開創者及其繼承者幾代人的智慧和勞動，具有很大的凝聚力和感召力。

（二）老字號的特征

我國老字號具有獨特性，主要表現為三點：第一，我國老字號的歷史悠久，有許多老字號的發展都有上百年的歷史，例如創建于1669年的“同仁堂”等，這些老字號見證了中國民族企業的發展，同時也經歷了時間的考驗，現在也都成為了各行業的代表。第二，老字號的產品服務獨具特色，每一個老字號能夠傳承至今，其中的關鍵就是因為擁有自主開發出來的傳統技術，這些技術經過前人智慧的沉淀，要求通常也會十分嚴格，并且通過代代傳承與創新，贏得大眾的喜愛與稱贊。第三，老字號具有良好的商業信譽，老字號的商業信譽高也其長期提供高質量的產品與服務分不開，在消費者中獲得了認可與信賴，使人們一提到某樣產品首先想到的就會是老字號的產品。可以說老字號的高質量與高信譽二者是分不開的，正是靠著這兩樣，老字號也才能獲得長遠的發展。

二、我國老字號出現的問題

老字號因為其自身具有的歷史原因會出現歸屬不清的問題，隨著社會經濟的發展老字號也出現了遭受侵權的問題，在對老字號保護的制度中，登記制度的地域性也會對老字號的發展帶來影響。

（一）老字號由于歷史發展的原因會產生的歸屬問題

老字號在創立及傳承過程中會有自己的傳人，這里的老字號傳人是指繼承老字號獨特技術和文化傳統的自然人或企業，這些傳人主張自己是老字號的權利人。在老字號的發展過程中，老字號的傳人會因為社會或者其他的原因停止經營，但是他們主張無條件的占有老字號，這時，如果有其他公司取得該老字號的商標進行經營，就會引發老字號傳人以及該公司對老字號歸屬問題的沖突。

老字號的權利究竟應歸于老字號傳人還是歸于依法獲取商標權、商號權的企業，目前的法律雖已對其有了規定，但該規定仍然存在著爭議。老字號的良好商業信譽不僅因為自身的經營與發展，而且與其擁有悠久的歷史文化分不開，從另一個角度看，老字號的歷史文化價值也是其具有較高的經濟價值的一個重要方面。因此，剝奪老字號傳人對祖先勞動成果的占有，這種做法是否公正，值得推敲。[3]

（二）老字號由于現實發展的原因會產生侵權的問題

目前我國老字號侵權問題主要有這兩種形式：第一種是惡意搶注商標;第二種是惡意模仿假冒。老字號由于具有較高的市場知名度和美譽度，在利益驅使下，一些不法商家和個人，往往會釆取投機取巧的方式，對老字號的品牌進行模仿、對老字號的產品進行仿制假冒。[4]

針對老字號的侵權雖然就這兩種惡意侵權行為，但因為其侵權的方式不斷變化，給老字號帶來了很多負面的影響，因為其仿制假冒，產品的質量與老字號的產品質量具有差距，容易誤導消費者，降低消費者對老字號產品的信賴。

（三）老字號的登記制度規定的問題

字號在的登記具有地域性。根據《企業名稱登記管理規定》第六條以及第七條的規定，企業對字號的專有權只能在其所在地行政區劃內行使，一旦超越這個區域其權利就很難得到保障。

因老字號登記地域性的限制，會出現一些沒有注冊商標的老字號，或者已經注冊商標但還不是馳名商標的老字號會被其他地區作為企業字號進行注冊。例如：在某一行政區域內字號申請在前，另一行政區域內商標申請在后，兩者都是在依法申請取得的情況下，究竟是哪一方為侵權方不容易認定。由此也可以看出，這種具有地域性限制的登記制度，對于保護我國的老字號民族產業是極其不利的。隨著市場經濟的發展，老字號的經營活動應該更多的由市場調節，在行政法律規定方面的限制和制約應逐漸減少。

三、我國老字號的法律保護現狀

目前我國對于老字號的法律保護并不完善，在立法方面，對字號的法律規定分散，并且老字號的法律地位也不明確，直接對老字號保護的法律不集中。由于法律的缺失，導致老字號在面臨侵權等權利受到侵害的問題時得不到法律保障，使得老字號的發展面臨難題。

（一）老字號的法律定位不清晰

關于字號權的保護，我國目前的法律只規定了對企業名稱的保護，在實踐中，通常是將老字號當作企業名稱來保護，但是老字號自身的獨特性使其不能完全按照企業名稱來保護，字號雖然是企業名稱的核心部分，但仍有區別，如果只按企業名稱來保護將無法體現出字號所反映的商業信譽以及因此帶來的價值。

（二） 老字號的法律規范不完善

我國現行法律對老字號的保護規定較為分散，分散在不同的領域以及法律效力不同的規范中，并且一部沒有詳細規定老字號的專門法律，對老字號的法律保護只能通過《民法總則》《中華人民共和國反不正當競爭法》《產品質量法》等法律間接地保護老字號。這些法律中也沒有對字號的取得、使用、轉讓以及侵權賠償等方面作出具體的規定，操作性不強，當老字號的正當權益受到侵犯時，相關的法律規定則不能給予及時有效地法律保障。在對老字號的法律保護中，目前立法也只是從事后懲罰與救濟方面出發，沒有事前的預防措施，因此，這些也都可以體現出我國對老字號的法律保護規范不統一、內容不完善的問題。

（三）缺乏對馳名商號的保護

在《企業名稱登記管理規定》中，字號與商號是可以互換的。但是沒有具體規定應當如何保護馳名商號，同時對馳名商號的認定也缺乏具體的操作標準，特別是沒有規定嚴重侵犯馳名商號的懲罰措施。這種只對同行業進行限制的保護措施其實限制了老字號的發展，也給利用老字號的商業信譽的人提供了機會，使其合法的將老字號在其他行業進行注冊登記，利用老字號的信譽獲取利益。

四、我國老字號法律保護制度的完善

我國老字號在發展過程中出現了許多問題，在分析了我國關于老字號的法律保護不足的現狀之后，針對這些問題，特別是在法律保護方面應加以完善，使老字號在傳承中華傳統文化的同時能夠得到更好的保護與發展。

（一）完善立法保護體系

目前我國特別需要在立法上明確老字號的法律性質與地位，規定具體的老字號的取得等相關權利的實施與救濟規定，用法律的方式來規范老字號的發展。在有明確的老字號的法律性質與地位的規定之后，能夠解決因老字號的權屬不清所帶來的問題。

（二）完善司法保護體系

老字號因為其特殊性具有較高的商業信譽以及市場價值，在發展過程中會出現被侵權的現象，在面對被惡意搶注商標以及惡意假冒模仿的侵權行為時，司法機關要嚴厲的打擊針對老字號的侵權行為。目前關于老字號侵權行為的救濟方面主要是采取訴訟方式，因此，對于老字號的救濟應該建立更多的糾紛解決機制，建立更為全面的司法保護體系。

（三）完善老字號的登記制度

隨著現代社會網絡的發展，在老字號登記方面，可以建立全國范圍內的統一登記管理制度，通過對老字號的信息共享可以及時的了解老字號的相關信息，在事前避免因不同行政區域登記字號與商標而侵權的問題，為老字號的監管以及救濟提供制度上的保障。

（四）加強老字號自身建設

隨著現代社會的發展老字號所面臨的問題也越來越多，對于老字號的保護，也不僅僅是從法律方面去保護老字號，老字號要繼續發展傳承和弘揚中華民族傳統文化，光靠立法和司法保護是不夠的，老字號本身也應該提升法律意識。在增加市場競爭力的同時，要加強自身管理，對市場做科學合理的分析，利用先進技術創新發展方式，增強自身的核心競爭力，同時可以學習其他老字號的優秀發展經驗，弘揚和繼承優秀傳統文化，提升國際影響力。

五、結語

我國老字號的發展經歷漫長的過程，老字號也凝聚著幾代人智慧，具有傳統民族文化特色，在老字號的發展過程中也逐漸暴露出許多問題，有些是因其歷史的原因產生的，有些現在社會發展所帶來的問題。這些問題的出現也反映出目前現有立法體系不完善、司法保障不到位的問題。面對這些問題，我們應該提出具體有針對性的解決措施去完善立法與司法方面對老字號的保護，為老字號的權利人提供完善的法律保障。同時，隨著社會的進步，科技的發展，老字號所面對的問題不僅僅是依靠立法與司法來解決，更應該提升老字號自身的法律意識與核心競爭力，不斷創新和弘揚優秀的民族傳統文化。

參考文獻：

[1] 王正志.中華老字號認定流程、知識產權保護全程實錄[M].法律出版社，2007年版.

[2] 王蓮峰.商業標識立法體系化研究[M].北京大學出版社，2009年版.

[3] 陳小蓉.我國老字號法律保護制度研究[D].2006年華僑大學碩士學位論文.

[4] 張秋英.我國老字號的法律保護制度研究[J].法學研究，2018年2月.