城市形象在短視頻平臺上的傳播策略研究

侯晨龍

鄭州升達經貿管理學院

在短視頻大爆發的背景下，城市形象的推廣，要拓寬宣傳渠道，強化新媒體傳播。在任何的短視頻平臺上城市形象傳播要親民，宣傳的視角要獨特，語言要細膩，在不失城市風格和品質的同時，吸引更多受眾的關注。

一、短視頻傳播城市形象的特點和優勢

1.生產機制靈活高效 視聽表現生動真實。

麥克盧漢認為媒介是人體的延伸，短視頻融合了報紙、廣播、電視三大傳統媒介的特點融合為一體，通訊技術的發達更是為內容傳播奠定了基礎。4G時代下的微博、淘寶、微信的出現，使得人人都成為了發言人，只要有手機和網絡就能夠把身邊的事情分享在網絡上，這也成為了短視頻的一大特點，平民化的視角和個性化的敘事角度和風格更容易吸引關注。在“二更更長沙”系列視頻中有所體現，該系列視頻采用采訪形式以第一人稱視角展現生活，同時長沙方言的語言刺激下，增加親切感的同時更能夠展現長沙的城市氛圍。通過多畫面來結合采訪的綜合表達，受眾的感覺要比單一的圖片或文字更加的直觀，在視覺上更有刺激性，受眾可以充分領略到視頻內容傳遞的信息和情感，減少枯燥乏味的欣賞感受。

2.精準定位受眾喜好，搭建受眾互動橋梁。

人工智能的大數據算是短視頻平臺用戶人群不斷擴大的重要手段，抖音和快手是精準化推送的兩個代表。抖音采用的是中心化推送，他依靠用戶數據對于用戶喜好的分析和計算，之后將同種類型的內容精準投放給特定的受眾粉絲，這對于創作者就要求其內容需要垂直到某一細分領域才會更好地吸引受眾；快手采用的則是去中心化，與抖音相對更加的平民化，加強了平臺“老鐵”的聯系每一位用戶都有平等的機會，這有利于創作者的多樣化發展也減少了抖音內容過度同質化導致用戶產生厭倦心理。

在現在碎片化傳播的時代，短視頻要滿足了用戶碎片化、快節奏使用需求。在不斷地嘗試和發展中定位自身的風格形象，同時專業化的制作團隊是打造城市形象的核心之一。

二、城市形象在短視頻平臺的發展策略

1.城市形象親民化，講述平民故事。

艾媒《2019-2020年中國移動社交行業年度研究報告》指出，2019年我國的移動社交用戶規模達8.62億，其中20-35歲社交人群占到43.5%，95、00后已經成為了我國社交化短視頻的主力軍，除了日常的通訊以外，休閑娛樂和工作學習是用戶進行社交的主要因素。

在短視頻平臺上的城市宣傳來說要求其內容要具有娛樂性、平民化、個性化的特點，能夠引起受眾的情感共鳴產生討論。城市市民作為城市各個活動的重要參與者和見證人，對于城市形象有著各自不同的理解和觀念。相比較于初期在政府的城市形象宣傳，通過一個人與一座城的關系、一群人與時代的關系，展現出獨特的城市溫度，更加具有真實性和說服力。

同樣“二更更長沙”系列短視頻還將在視頻中結合了當地特色，創造獨特的“文化磁場”。這樣的內容創作方法在上述特點之上，深入了解和挖掘城市內涵，在政治、經濟、文化等多個層面完整的構建了城市的形象。

2.加強內容轉化，做好引流推廣。

城市形象的內容在不同平臺的傳播達到了預期效果，自身的影響力也不斷擴大，自然而然就會帶動地方經濟的增長。

不同平臺的受眾對于城市形象的關注點不同，產生的出游意愿因素各有不同。針對各個平臺的推廣內容添加相應的商業推廣，對于看重實惠和方便的受眾可以推廣旅行團，對于看重自由的受眾推廣一些必要“打卡地點”即可，甚至于可以為吃貨們直接展示購買鏈接能夠快速的嘗到地方特色美食，為用戶提供方便減少出行麻煩，更能夠提高城市形象。

此外對于服務性行業也要幫助他們進行品牌形象的宣傳，在官方媒體的權威性基礎上能夠減少受眾旅游出行的“踩雷”更好的保護城市形象。各個細分領域的網絡紅人有著不可小覷的意見領袖作用，他們往往粉絲基礎雄厚、內容風格更容易被接受，受眾對于他們的內容具有很強的信任感。網紅通過其特有的風格特色對產品進行轉化和吸收，吸引粉絲消費，對于城市形象的宣傳推廣有著助力作用。另外還可以進行跨界合作和針對不同產品和內容的細分化廣告投遞，跨界合作推廣能夠打破精準化推送的局限性擴大自身的品牌宣傳范圍，針對不同產品和內容的宣傳則更能夠吸收到目標受眾，達到推廣效果。

信息爆炸時代的短視頻對于城市形象的宣傳和推廣是一種機遇，能夠更好的拉動地區經濟的增長和城市形象的樹立和建設，短視頻視聽內容結合的獨特優勢為城市形象的立體化塑造提供了可能性，未來VR技術為受眾更加直觀的感受城市風格和特色提供了更廣闊的空間。短視頻的內容創作上要從城市的參與者和見證人的小點出發，來展現城市在百姓眼中的形象，不僅僅增強受眾對城市形象的認同感和歸屬感，還能從多個方面展現出城市的不同品格，形成城市文化品牌影響。在對于城市形象的宣傳和建設中，拉動城市經濟的增長才是我們整個活動的主要目的，我們要借助于平臺的便捷和互聯網的優勢，多方面多渠道的進行變現，促進城市更好地發展。