淺談廣告設(shè)計(jì)中的色彩因素

郭陸昕

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

作為廣告設(shè)計(jì)者，在制作廣告作品時(shí)，首先考慮在視覺上的可行性，色彩的語(yǔ)言則是最好的表現(xiàn)方式，在廣告設(shè)計(jì)作品中，任何作品都要首先考慮其美學(xué)中的審美形式，從而將構(gòu)圖、色彩、圖形和文字和諧美觀的應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。而色彩語(yǔ)言的豐富多彩能使得廣告設(shè)計(jì)正朝著視覺傳播和審美效果最理想化不斷前進(jìn)。

一、色彩因素在廣告設(shè)計(jì)中的作用

色彩因素在平面廣告設(shè)計(jì)中是第一性的，具有十分重要的地位。當(dāng)人們看一個(gè)廣告作品時(shí)，由于視覺的接受性。首先能引起注意的肯定是色彩，其次是圖形和文字。人的視覺色彩效果是相當(dāng)強(qiáng)烈的，成熟的廣告設(shè)計(jì)最顯著的特征就是用色彩來(lái)渲染廣告內(nèi)容，使得能夠更加吸引大眾注意力。所以設(shè)計(jì)師往往優(yōu)先考慮色彩因素來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)思路和想法。

色彩在一方面可以傳達(dá)色彩語(yǔ)言，在另一方面還可以通過(guò)顏色的冷暖和色塊的大小起到均衡構(gòu)圖的作用，釋放不同的色彩情感，起到一個(gè)溝通的橋梁作用。使得作品與觀察者之間建立情感交流。由于色彩屬于人的視覺享受，因此能夠給人傳遞信息，是精神和視覺共同作用下產(chǎn)生的反應(yīng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的社會(huì)發(fā)展，起初人們通過(guò)對(duì)自然界事物的實(shí)踐與認(rèn)知，將色彩和自然界聯(lián)系在一起。通過(guò)人的視覺感受，得知樹葉是綠色，花朵是五顏六色的。大眾在看廣告的時(shí)候，因?yàn)橐曈X刺激能自然聯(lián)想到我們身邊真實(shí)生活的寫照，這種比喻聯(lián)想可以賦予色彩傳遞信息的能力，從而起到信息傳播的助推動(dòng)作用。……