張家界武陵源區農業生態旅游發展的SWOT分析

■黃碩袁正新/吉首大學旅游與管理工程學院

一、前言

農業生態旅游是以農村自然環境、農業資源、田園景觀、農業生產內容和鄉土文化為基礎，通過整體規劃布局和工藝設計，加上一系列配套服務，供人們觀光、旅游、休養、增長知識、了解和體驗鄉村民俗生活的一種旅游活動形式。既具有生態性、生產性、商品性、觀賞娛樂性、參與性和教育性等多種功能，又能保持農業可持續發展的特性，因此成為當今旅游業的一大特色和新的亮點，具有較大的發展潛力。

張家界市武陵源區具有豐富的農業資源和生態旅游資源，農業和旅游業是武陵源區的支柱產業。大力發展農業生態旅游，既能提升人們的環保意識，又能增加農民收入，促進城鄉一體化發展，增強農村基礎設施建設，是一個一舉多效的舉措。

二、武陵源區農業生態旅游發展現狀

武陵源區位于湖南省張家界市境內的武陵山區，位于張家界市中部，與永定區、慈利縣和桑植縣交界。東西長37.5公里，南北寬25.6公里，總面積397.5平方公里。

（一）自然資源狀況

（1）水資源。武陵源區地表水資源比較豐富，主要有金鞭溪、插溪、文豐河、寶豐溪、百尾溪等溪流。水庫有索溪水庫、董家峪水庫、寶峰湖水庫等，這些河流、水庫組成了武陵源城區的地表水資源系統。全區多年平均徑流量約9000萬方。全區地表水水質基本保持Ⅰ-Ⅱ類。

（2）土地資源。武陵源區行政區域土地面積397平方公里。年末耕地總資源3.1千公頃，其中常用耕地面積1.71千公頃。地形地勢四周高、中間低，由沿索溪峪河分布的一系列呈串珠狀的小型山間盆地構成。

（3）旅游資源。武陵源區是以世界罕見的石英砂巖峰林景觀為主的世界自然遺產地。境內共有3103座奇峰，怪石林立，青松如林，姿態萬千，蔚為壯觀。武陵源區是土家族聚集地，境內保留有完整的土家獨特文化，特別是各鄉村，古建筑、老風俗保留的較為完整。這里有較為完整的處于原始狀態的生態環境，有豐富的物種資源，被譽為自然博物館和天然動植物園。1992年，被聯合國教科文組織列為《世界遺產名錄》；2004 年，被聯合國教科文組織批準為世界地質公園；2008年，被國家旅游局確定為5A 級風景區。

（二）農業發展現狀

2018年武陵源區實現農林牧漁業總產值29136萬元。其中農業產值14746萬元；林業產值4313萬元；牧業產值7688萬元；漁業產值524萬元；農林牧漁服務業產值1865萬元。農林牧漁業增加值18893萬元，其中農業增加值10322萬元；林業增加值3373萬元；牧業增加值3506萬元；漁業增加值366萬元；農林牧漁服務業增加值1326萬元。

（三）農業生態旅游發展現狀

2019年，武陵源區入選首批國家全域旅游示范區，標志著武陵源區旅游業已向農村等縱深方向發展。2018年，武陵源區戶外及休閑接待合計700.67萬人次，農業生態旅游得到了蓬勃發展。全區共打造特色民宿客棧300余家，床位1400多張，其中中湖野溪鋪、協合龍尾巴一批精品民宿受到追捧。

三、武陵源區農業生態旅游SWOT 分析

（一）S優勢分析

從自然資源上看，武陵源區自然資源不僅數量眾多，且多屬于高品質的旅游產品。不僅擁有武陵源風景名勝區，而且擁有優美的鄉村自然風光和豐富的鄉村旅游資源，各鄉村沿著溪流分布于山谷之間。

從農業資源來看，武陵源區農業類型豐富，農林牧漁俱全，使游客既能享受自然風光，又能通過參與各項農業活動從而獲得來之不易的體驗感、參與感。特別是垂釣、野營、春耕秋收、采摘野菜等活動受到游客歡迎。武陵源農業特產高山蔬菜、茶葉已銷往全國多地。

從人文資源上看，武陵源區是少數民族聚居的地區，人文民俗積淀深厚，有土家族、白族、苗族等17個少數民族，保存著許多少數名族風俗習慣，如土家族特色年俗、婚俗、湘西土家吊腳樓、土家民歌等等。此外，周邊紅色旅游資源也比較豐富，有賀龍元帥故居、湘鄂川黔革命根據地、紅二、六軍團長征出發地等。

從交通環境上看，交通便利，有“三位一體”的立體交通優勢：長張高速直通張家界，方便自駕車及旅游大巴等車輛進入，靠近荷花機場，方便長線游客采用航空交通工具。

從旅游產業上看，歷經近20 年發展，張家界市在旅游基礎設施、旅游行業管理等方面有較為深厚的基礎。從知名度上看，有世界自然遺產、世界地質公園、國家森林公園三塊金字招牌，加上宣傳上的投入，在國內外已經具有一定的知名度。

（二）W劣勢分析

（1）景觀規劃不合理。現階段的農村地區，缺乏合理的規劃和布局。鄉村的建筑功能、標識都缺乏系統規劃，資源無法合理配置，造成浪費。精品線路單調，旅游產品結構單一，開發缺少整體性。旅游產業鏈條還不完善，各個景點對旅游資源的開發聯系十分松散，主要還是各自為政，依然處于簡單的點狀發展，沒有形成整體開發、整體發展的共識旅游消費場所和特色產品不足，挖掘深度不夠，人文景觀缺少。

（2）基礎設施不完善。隨著鄉村旅游盛行，民宿文化也掀起一股熱流，引起跟風。然而鄉村的基礎設施又跟不上游客量的暴增。因此會出現旅游體驗感差，服務落后的現象，留不住游客。城鎮化水平不高，底子薄、基礎差、財力弱，旅游城鎮建設相對滯后，城鎮吸引游客、聚集產業、吸納就業的能力相對不足。

（3）特色不明顯。近年來鄉村地區開始注重景觀的營造，但大部分的景觀卻流于表面，嚴重缺乏對本土文化的挖掘，鄉村特色不明顯，文化品位不高。

（三）O機遇分析

當今人們收入逐步增長，生活水平不斷提升，在滿足了基本的物質需求之后，精神方面的追求越來越多，精神型的消費越見多量。多樣化發展，農業生態旅游的發展為人們提供了一種選擇方式。“云計算”、“互聯網+”的模式為張家界農業生態旅游產業的發展帶來了新的機遇，使得越來越多的人從中獲益。張家界旅游產業的發展正加快跟上社會信息化發展的步伐，努力提高旅游信息化的水平，發揮互聯網的積極作用。黨的十九大提出的“深化供給側改革”，預示著一系列新的政策，“供給側改革”的角度來提供更多的旅游產品，而新興的農業生態旅游既是順應時代發展的新型旅游產品。

（四）T 挑戰分析

張家界風景區在農業生態旅游發展過程中也將面臨著許多挑戰。一方面，全國各地都紛紛開始的農業生態旅游開發，將對張家界農業生態旅游產業發展帶來一定的競爭壓力，同時，與其他地區相比，張家界風景區的農業生態旅游的發展起步較晚，與發達地區的農業生態旅游產業發展如：基礎設施建設、相關配套資源、旅游文化及管理理念等相比還存在差距。特別是全球一體化之后，不僅在國內，國際方面相關的旅游競爭也十分激烈。另一方面，在旅游資源開發的過程中，由于技術不到位或者開發理念的偏差所造成的生態環境破壞，優質旅游資源遭到侵害的事時有發生，張家界自然文化遺產一旦遭到破壞，將對整個生態系統帶來難以修復的負面影響。如果生態環境遭到破壞，也將使得張家界風景區的農業生態旅游發展難以為繼。

四、農業生態旅游發展建議

基于以上SWOT分析，結合武陵源區農業生態旅游現狀及未來布局，建議從以下幾個方面開展農業生態旅游。

（一）健全鄉村基礎設施

基礎設施建設是農業生態旅游發展的重要因素：在住宿方面，特色休閑農業住宿產品應是以當地家庭為依托，要對住宿房屋進行全面安全檢查，健全消防設施。在餐飲方面，要保證飲食安全可靠，完善消毒衛生等設備。在交通上，要建立完善的交通體系，建設公共停車場等基礎設施。

（二）構建特色土家文化體驗產業

張家界作為土家族聚集地，每處鄉村都能體驗到濃郁的土家風情，充分挖掘土家特色農耕文化資源是武陵源農業生態旅游產業發展的方向和優勢。發展農業生態旅游要著重打造土家風情游，把吊腳樓文化、土家美食文化、土家祭祀文化、土家農耕文化融為一體，形成環境優美、文化韻味獨特、濃郁的湘西特色農業生態旅游產業。

（三）發揮政府主導引領作用

地方政府應在發展農業生態旅游中發揮主導作用，作好農業生態旅游規劃。引導農戶開發特色項目，健全道路等基礎設施，開展招商引資服務，加強宣傳報道，為打造具有地域特色的旅游項目做好規劃，統籌各鄉村生態旅游發展，各村優勢互補，形成村村有特色，處處有景觀的旅游線路。

（四）豐富旅游經營內容

農業生態旅游帶給游客的是一種體驗，是到鄉村田園區體驗生活、放松心情、提升自我價值的活動，為游客創造在農業園區進行一系列體驗性、參與性的活動是實現農業生態旅游長遠發展的重要一環。不定期地開展各類趣味活動，吸引廣大市民積極參與，當地居民利用農村自然環境、景觀和當地文化民俗，讓游客自然地接觸、認識和體驗農村生活的家庭農莊。