加強陽山水蜜桃品牌保護的建議和對策

馬曉鋒

陽山水蜜桃是無錫市惠山區農業的靚麗名片，是江蘇高效農業的典范。目前，惠山區水蜜桃栽種面積已達3.2萬畝，其中盛產面積2.6萬畝。銷售范圍涵蓋蘇、浙、滬以及京滬沿線各地，并隨著航空物流的發展遍及全國除西藏、青海、臺灣以外各省。迄今已獲得國家農業標準化示范區、中國名牌農產品、中國馳名商標、國家地理標志保護產品示范區、中國特色農產品優勢區等榮譽，被美國華爾街日報稱為“世上最美味的桃子”。近年來，區政府以建設“全國第一的水蜜桃品牌”為宗旨，通過政府引導、項目帶動、科技創新、市場推廣，不斷賦予這一傳統特色產業新的活力。

一、近年來品牌保護工作成效

1、大力推行雙商標

目前單一陽山水蜜桃商標，已經不能擔負起品牌保護和精細化市場的重任。為了規范陽山水蜜桃生產和陽山品牌的使用，2017年成立陽山水蜜桃品牌保護協會，引入雙商標戰略，即“陽山水蜜桃（主商標）+企業商標（子商標）”，確立第一批“太湖陽山”、“葫蘆谷”、“田園東方”等5家雙商標試點單位，逐步引導和帶動桃農重品牌、提品質的觀念，確保陽山水蜜桃產業健康發展。同時建立“雙商標”使用準入和退出機制，農業農村部門不定期對水蜜桃品質、肥料農藥使用情況進行抽查，對不符合條件的要求其退出。

2、開展森林認證

森林認證是國際通行的林產品國際市場準入標準體系，目前我國的森林認證已經得到歐美等40多個國家認可。實施森林認證，有利于陽山水蜜桃可持續發展，為陽山水蜜桃贏得一張進入國際舞臺的“綠色通行證”，有利于推動陽山水蜜桃產業朝“種植規模化、生產規范化、質量追溯化、銷售標準化”的方向發展。2018年6月，陽山鎮啟動開展了森林認證工作，6家農業企業合計2萬畝水蜜桃參加認證。2018年12月15日，陽山水蜜桃順利通過森林認證。

3、加強會員管理

為方便群眾，改變以往一戶桃農只能辦一張會員證的規定，如一戶多人，也可辦多張會員證，解決會員證照片核對困難的問題。加強會員準入制度，對協會桃農一律憑本人會員證免費進場交易。嚴格會員年審制度，要求會員證不得轉借，如有發現，將沒收會員證，取消會員資格。每張會員證進入市場，攤位只能放一個，每個攤位不能超過1.8米。

4、加大打假力度

聯合市場監督等部門，嚴厲打擊假冒包裝箱、外地桃與本地桃混裝等亂象。對于本地桃農攜帶的外地桃，除沒收桃子外，沒收其會員證并取消其會員資格。通過其他途徑混入水蜜桃市場的外地經營戶，除沒收桃子外，處以罰款。同時，在阿里巴巴知識產權平臺以及京東維權平臺上采取了維權行動，為陽山水蜜桃網上維權邁出了堅實的一步。

二、存在問題

從昔日陽山腳下千畝桃田到現在3.2萬畝規模，陽山水蜜桃取得如今成績殊為不易。建成不易守成更難，我們也清醒的認識到，當前陽山水蜜桃品牌保護中還存在一些問題和困難，陽山水蜜桃品牌保護工作任重而道遠。

1、假冒陽山桃現象屢禁不止

一些桃農、經紀人品牌意識淡薄，用外地桃冒充陽山桃，嚴重影響陽山水蜜桃品牌聲譽。

2、市場規模偏小

陽山水蜜桃市場是桃農交易的一個重要平臺。目前陽山水蜜桃市場已很難容納全區桃農的全天候交易（平均25萬斤/日交量，最高峰50萬斤/日交量），每當水蜜桃上市季節，市場周邊交通壓力巨大，過往群眾苦不堪言。

3、桃農協會管理難度大

陽山水蜜桃品牌管理模式是由協會直接面向桃農，在桃農數量較少的情況下，協會能發揮一定的作用，但目前陽山水蜜桃協會注冊會員有9000多人，造成管理難度加大。

三、建議和對策

1、實施品牌保護平臺建設

結合無錫惠山智慧農業平臺建設，設立陽山水蜜桃品牌保護平臺。實行信息公開，公開發布陽山水蜜桃種植區域、陽山水蜜桃生產技術規程和產品標準、宣傳普及水蜜桃有關知識。設立陽山水蜜桃官方旗艦店，發布經陽山水蜜桃農協會授權銷售的企業名單等。

2、強化品牌管理

一是擴大雙商標應用模式，既保證了陽山水蜜桃農產品地理標志產品的統一性，也保證了公司產品自身的獨特性，方便協會對授權單位的管理。二是開展溯源體系建設。建立健全農產品質量安全可追溯體系，推廣應用條形碼、微信掃描等溯源手段，實現生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢，形成產銷一體化的農產品質量安全追溯信息網絡。三是成立陽山品牌保護辦公室，協調相關部門，對品牌保護工作進行統籌、協調、指導。

3、移地新建水蜜桃市場

目前的陽山水蜜桃市場已經無法滿足市場需求，也不適應電子商務、現代網絡營銷的發展。為提高水蜜桃市場容納量，減輕市場擁擠程度，建議對陽山水蜜桃市場進行移地新建。市場建成后，統一招商引資，吸引民間資本投入市場運作。對市場功能進行重新定位，劃定正宗陽山水蜜桃銷售區、技術輸出桃銷售區、外地桃銷售區等三個區域，把陽山水蜜桃市場建設成為國內桃子的集散地和批發中心，全方位擴大惠山區的知名度和影響力。

4、增強打假力度

對于授權生產桃箱的廠家，嚴格其銷售對象，一律禁止向惠山區范圍以外的單位和個人銷售。對假冒陽山商標的生產廠家，協同市場監督、經偵等部門，以發律師函、訴訟的方式進行維權。在水蜜桃上市期，聯合市場監督、城管等部門開展聯合執法行動，嚴厲打擊假冒桃箱、假冒陽山水蜜桃、未經授權在網上銷售陽山水蜜桃及在無錫地區冠名“陽山水蜜桃專賣店”等不法行為。公開曝光一批典型案例，形成震懾。向社會公布舉報電話，鼓勵群眾對假冒桃箱、假冒陽山水蜜桃、外地桃與本地桃混裝等不法行為進行舉報，經查實后，對舉報人進行一定獎勵。

5、加強宣傳監督

加強與新聞媒體的溝通，在主要媒體、網絡上及時公布陽山水蜜桃上市和落市的時間、各時間段陽山水蜜桃的品種特征，方便消費者進行甄別。聘請水蜜桃監督員對水蜜桃市場、超市、路邊水蜜桃銷售情況進行監督。

（作者單位：214174江蘇省無錫市惠山區農業發展服務中心）