融媒體時代電視節目的創新之路

劉欣庭

摘 要 在媒體融合的大背景下，傳統電視媒體如何在與新媒體的融合中實現創新，是謀求自身發展的長遠之道。CCTV-1于2019年年初推出的融媒體節目《瞬間中國》圍繞改革開放40年的大主題，獨辟蹊徑，以大格局和低姿態做出了一次電視融媒體演進的全新嘗試。文章嘗試從內容生產和傳播路徑兩個方面解讀《瞬間中國》的創新之法。

關鍵詞 瞬間中國；電視節目；融媒體；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）16-0068-02

融媒體時代新的受眾需求為電視媒體發展提出了新要求。中央電視臺勇擔主流媒體使命，落實“臺網并重”的發展戰略，積極迎接時代挑戰。《瞬間中國》借勢短視頻，以微觀個體砥礪奮進的“瞬間”講述國家改革開放40年的光輝歷程，還原隱藏在個體命運背后的國人群像與歷史記憶。該節目熱情擁抱新媒體平臺，以大眾喜聞樂見的形式講好改革故事，一經推出便引發了廣泛的社會共鳴。

1 內容生產創新

1.1 傳統節目借勢短視頻“出海”

短視頻是一種隨互聯網發展起來的新型內容傳播方式，具有生產流程簡單、觀看方式便捷、參與性強等諸多優勢。隨著短視頻行業競爭日趨激烈，內容制作者也從UGC向PGC化專業運作進軍。《瞬間中國》告別紀錄片與訪談節目的固定模式，將二者與短視頻相結合，探索出一條電視節目形態融合發展的新路徑。

該節目突破單一制片思維，故事緊湊精煉，脈絡結構清晰，充分契合當下人們隨機化碎片化的觀看風尚。同時，短視頻模式能夠更好地適應多平臺多終端的發散推廣，從而提升節目的整體影響力。……