基于產業融合的體育文化和體育產業創新發展

朱美珍

體育產業現時作為一種朝陽產業，擁有著非常大的潛力，體育文化和體育產業之間起著交互作用，二者缺一不可，相輔相成。因此，基于產業融合的背景，需要通過各種有效方法將文化和產業各自具備的特點和優勢體現出來，保證二者可以實現創新發展，以此有效推動體育產業能夠向著更加深層次方向發展。

我國長期以來一直沒有對于文化產業進行規劃經營相關概念。直到體育事業開始大力發展，文化產業才慢慢擁有了經營的概念，也是因為這樣，體育文化與產業實現創新發展，成為了當前產業融合時代背景下，必須要面對的問題。因此，體育產業作為一種大型文化產業，需要以文化作為發展的基礎，形成符合自身實際情況的發展規律，這也是體育文化、體育產業進行創新發展的必經之路。

體育產業和體育文化的含義

體育產業主要是指在實際生產生活中，提供體育運動相關服務、體育周邊產品企業的總稱，也就是用勞務等方式向社會提供產品，帶有經營性質的企業總稱。體育產業中主要以實際產品和精神產品生產為主，主要為體育行業提供各種服務。體育產業作為社會經濟的一部分，與其他產業有著一些相同的特點，如經濟效益，同時也有著與其他產業不同的特性，如產品的功能主要是提高人們身體素質、振奮人民精神等。

體育文化主要是指人們開展體育運動時需要遵守的規則、運動中包含的文化等，主要包含體育定義、體育價值、體育道德等方面。體育文化是人類在提升自身身體素質的過程中，將原始的一些野性變成具有一定制度限制的勞動或者是游戲，通過合理競爭形成的一種特有文化。人們通過體育將身體行為、運動技巧、運動精神等展現出來，就能夠體現出這種特有的文化，也就是體育文化。體育文化不僅能夠反映出一個時代的特征，還影響著人們的觀念，反映出了一個時代中人們對于體育的需求。

體育產業和體育文化的發展趨勢以及問題

體育產業現時雖然已經成為了經濟的重要產業之一，但是從整體經濟發展情況中看，體育產業對社會經濟的貢獻依然不高，也就是說當前體育產業在發展過程中，依然處于消費激增的時期。正因如此，將體育產業和文化有效結合在一起，是幫助體育事業實現積極發展的重要途徑，將二者融合，實現相輔相成，也是必然趨勢。體育事業已經在我國經過了幾十年的發展，體育產業相關體系已經初具規模。在這種情況下，越來越多的人們開始對體育運動感興趣，對于體育周邊產品的需求也越來越大，不僅促使健身等娛樂市場迅速發展，也導致大量的資本流入到市場中，形成了多種投資并存、體育服務以及體育產品競爭的全新市場格局。

當前體育產業發展的過程中，依然存在一些問題，其主要可以表現為以下幾個方面：首先，雖然現有體育事業已經初具規模，但是從整體上來看，其具有的素質并不高，尤其是在管理體系、體育產業結構方面，都與很多體育事業發展比較成熟的國家相差較大。

體育文化相關產業在我國快速發展，不僅能夠滿足人們對于體育文化的各種需求，還可以幫助我國拓展全新的市場，擴大市場的范圍，提升消費者的消費能力，以此促進人們的生活質量和整體素質實現有效提升。同時，體育文化積極發展也可以保證相關產業發展進程加快，推動社會經濟實現協調發展。由于體育文化屬于一種集各種知識為一體的綜合體，因此想要保證體育產業實現積極發展，就需要保證體育文化能夠吸引人們的興趣，滿足人們對于體育事業的真正需求，這樣才能保證體育事業實現更好地發展。

體育文化現時雖然已經開始全速發展，但是在實際發展過程中，依然存在著很多的問題，主要可以體現在以下幾個方面：首先，體育產業作為一種以文化知識為主的產業，需要經營者具有良好的發展眼光、準確的判斷力。但是實際上體育文化產業中，大部分經營者都不重視這一點，沒有將文化知識作為體育事業發展的核心力量，導致發展一直沒有達到應有的效果;其次，現時大部分經營者將體育事業經營的層次變得比較低，企業缺少良好的文化內涵，大部分企業偏重于如何有效增加企業數量，不注重質量，導致體育事業沒有真正承擔起傳播體育文化的作用，不能保證體育事業擁有更加深刻的文化內涵和底蘊。

基于產業融合的體育文化和體育產業創新發展

相輔相成，積極融合

體育文化、體育產業二者之間是息息相關的，體育文化需要在體育產業的支持下才能積極發展，而體育產業也是體現體育文化的一種形式。實際上，二者并不是對接的關系，是要求從深層的文化內涵中，將體育產業中的精華進行提取，保證體育文化具有一定文化底蘊，這樣才能保證二者可以實現創新發展。因此，在產業融合的大背景下，想要保證產業與文化有效融合，共同發展，最重要的就是要保證體育事業中的產品設計環節、產生生產環節，處處滲透出體育文化，使二者能夠在更加寬廣的空間內通過文化進行對話，保證二者可以將優勢展現出來，對劣勢進行補充，逐漸實現創新發展。同時，體育事業對于體育文化的影響主要可以體現在以下幾個方面：一是體育產業中，各個組織之間交叉產生的影響;二是體育產業市場結構不斷變化導致的精神和體制方面變化。因此，二者相互融合的基礎，是需要建立在互相尊重基礎之上，這樣才能真正將體育產業、體育文化實現創新發展。

相互推動，傳播文化

體育產業實現積極發展，是保證文化發展的一種方式，這主要是由于任何的產業都需要在市場中進行運作，無法獨自生存，都要依托于自身包含的文化[4]。所以在產業有效融合的大環境中，要想讓體育產業與文化二者積極融合，就要讓二者建立一種相互推動的關系，使二者成為對方的發展助力，以此保證體育事業能夠更好地發展。這樣不僅能夠讓人們擁有選擇的余地，使人們能夠在體育文化中擁有比較的情感體驗，還可以有效的將體育文化傳播出去，促進體育事業實現更加長遠的發展。

正確指導，注重內涵

產業在發展的過程中，必須要有效處理好社會發展產生的效應、經濟發展帶來的效應二者之間關系，在實際的體育產業和文化創新發展過程中，要將正確的思想貫穿到整個發展中，以此保證體育事業能夠健康、均衡的發展。現時社會是經濟快速發展的時代，也是以知識為主的一種全新時代，經濟積極發展離不開知識的有效支持，所以在體育事業發展階段，需要有效的將文化變成體育產業發展的推動力，將文化內涵有效體現在文化產業中。這樣不僅可以滿足人們對于體育事業的文化方面需求，也可以在體育產業的發展過程中，增強文化對人們產生的影響，以此有效擴大體育文化的影響力，提升人們對于體育事業的認知，促使產業融合更快、更好地發展，有效加快創新發展進程。

體育產業現在已經成為社會經濟中的一部分，其中包含著非常大的機遇，在其不斷發展的過程中，也對體育文化產生了一些影響。因此，在產業融合的社會背景下，需要積極發展體育文化，保證能夠幫助體育事業實現產業化和社會化的發展，同時也要將體育事業的產業結構和模式進行完善，將體育文化有效傳播給人們，以此保證能夠為我國體育事業實現積極發展提供有力支持，增強我國體育綜合方面的實力。

（焦作師范高等專科學校）