國內消費類節目的觀察及突破

消費類節目內核

活著還是生活。在做好消費類節目之前，首先要思考消費是為了活著還是生活。顯然，絕大多數人購物都是為了更好地生活，因為如果只是為了活著，并不需要通過消費類的節目來獲取到自己需要購買的內容。因此，在節目定位上，消費類節目應該是創造美好生活為目的作為節目的宣傳點。有些人或許收入水平不高，但是他可以很會生活，例如把家里收拾的非常干凈整潔，每天安排足夠的時間去娛樂健身。這些都是一種非常健康的生活狀態，只要認真地去尋找，去觀察每一個群體，都有一種生活方式，是值得通過傳媒這個媒體放大給人們看的，而做到這一點就會有人感興趣，并且將其認為是一種前沿的生活方式。在設置節目內容時也可以加入一些比較少見的生活方式，可能會引起更多人感興趣的節目內容來制作，從而吸引到更多受眾。

消費物品還是消費感受。做好消費類節目，還應該考慮消費類節目是更應該關注消費品，還是更應該關注消費者的感受。這也是需要考慮的問題，當然結果是顯而易見的，不能夠僅僅只關注消費品，而忽視消費者的感受。同理，在做消費節目的過程中，更應該能夠滿足觀眾的消費感受，只有這樣才能夠滿足更多的受眾。

從這個角度來說，有些消費類節目就沒有做好。很多時候都是關注消費品本身，并沒有考慮到消費者觀看的消費感受，所以這些節目都存在很大的進步空間。例如，在國內有一個消費類節目，在報道如何選取數碼相機的時候，他首先要了解數碼相機的存儲量，對于數碼相機來說，存儲量并不是作為核心的元素，因為可以替換存儲卡，所以這種內容就無法獲得消費者的共鳴，這樣的電視節目是無法吸引到觀眾的，它并沒有理會到觀眾的核心需求，沒有滿足觀眾的消費感受。

解讀判斷流行。在做消費類節目時，還有一個核心的問題就是選擇什么樣的主題。主題是貫穿于節目始終的，主題的選取也會對節目效果起到直接的影響，最為合適的主題就是選擇一些別人很少做過。卻有很多人關心的選題，從這一點出發，就能夠聚焦到公眾的關注焦點上，吸引更多的受眾。

做消費類節目最離不開的一個詞語就是流行，那么，節目制作人是應該追隨流行還是引導流行？顯然，答案是引導流行，做到提前議題設置，做出創新，要敢為人先發掘出潛在的流行因素。通過節目來使某一種因素流行起來，這才是最為核心的內容。

消費類節目如何尋求突破

順應媒介融合，創新節目播出手段。在進入21世紀之后，我國的媒體形態開始發生了巨大的變化，互聯網、手機智能終端等新興媒體以其突出的簡便性、便捷性獲得了極大的受眾群體。在這一時代背景之下，開始出現了融媒體，也就是將不同的媒體傳播渠道加以融合創新，放在一個平臺上，從而達到資源共享。電視節目也打破了以往的你播我看的形式，開始朝多樣化的媒體方式發展，人們也表現出了從所未有的對信息的渴求。因此，消費類節目也應該要順應媒介融合的趨勢，創新節目的播出手段，讓受眾可以在任何時候通過任何渠道觀看到節目的內容。

電視節目要想長久的生存下去，獲得更多的受眾，必須順應媒介融合的趨勢。在這一方面，我國有些消費節目做得程度還不夠好，但是也有一些消費類節目意識到了這一點，開始將電視節目與電商等媒介行業進行融合，這種跨界資源整合的思維使得節目的受眾范圍越來越廣。在豐富節目播出手段上，有些電視節目做得還不夠好，更多時候是在電視臺播出，沒有在其他的傳播平臺上播出。如果能夠利用好網絡這一平臺，擴大節目的影響力，那么將會給節目更多的觀眾。

革新節目內容，激發消費欲望。一個電視節目能夠獲得觀眾的喜愛，關鍵在于節目的內容。雖然在信息時代，能否利用先進技術來支撐電視節目是重要的因素之一，但最為根本的還是需要做好內容建設?，F在電視節目形態的創新層出不窮，但是無論怎樣進行創新，電視節目的內容始終是根本所在。因為內容中體現出了整個節目的框架，而且在整個節目過程中都會體現出來，所以要盡量保證內容的優質性，這樣才能夠吸引更多觀眾觀看，同時，節目內容的質量也會直接影響到節目價值和品牌。因此，消費類節目要想獲得長久的發展，必須注重節目內容的革新，但是現在很多消費類節目過于重視消費者，目的在節目上幾乎是在赤裸裸地進行銷售，有些節目過分依賴于新興技術手段，忘記了節目本身的質量水平。實際上，一個優秀的消費類節目能夠形成自己獨有的品牌效應，通過這種品牌效應來帶動消費，這才是最佳的方式。消費類節目首先要探究消費者的消費行為是怎么產生的，只有這樣才能夠根據消費行為產生的原因設置節目內容，將一個好的品牌經過包裝推廣之后，讓消費者了解到好的品牌，這也是消費類節目的最終目的。

在內容創新這一環節上，《女神的新衣》和其他同類型的消費類節目相比，有很大的創新突破，它采用的是明星24小時制衣，加上T臺秀以及競拍的節目模式。這種節目模式既與當下的電視節目相區別，同時也能較好地和新媒體融合在一起，塑造出了一個非常好的消費類節目。

制作者在制作一個電視節目時，應該意識到無論技術怎樣創新發展，它也只能起到錦上添花的作用，如果節目本身的內容無法吸引的觀眾，那么無論怎樣改革技術，節目也是無法具有長久的生命力的。決定節目收視率最終還要看的是節目的內容，這才是起到決定性作用關鍵。

以用戶為中心，提高消費便捷性。在信息技術時代，一個最為重大的改變，就是人們可以接收到來自不同渠道的各種信息，這就使得人們獲取信息的方式發生了巨大的改變。在傳統的傳播媒介之下，人們通常是處于一種被動接受的狀態，通常是電視臺播什么就只能看什么，至于節目的內容是不是優秀、能不能吸引到觀眾，觀眾很難起到決定性影響。在媒體極端發達的現在觀眾可以通過各種方式來觀看自己想要看的內容，如手機客戶端等。受眾與平臺之間不平等的關系被打破，并且受眾的地位有了極大的提高，如果電視節目不能做到內容新穎，那么很有可能會失去觀眾，導致節目收視率下跌。因此，消費類節目要做到以用戶為中心，盡量為觀眾帶來消費的便捷。

基本上每一個觀眾都會有購物消費的經驗，并且他們選擇觀看消費類節目，說明他們有消費的傾向，這就明確了消費類節目的節目宗旨，就是為觀眾帶來更加便捷的消費行為。在媒介融合的背景下，節目應該拋棄原有的以電視熒屏唯一的傳播方式，而應該采取將多種傳播途徑結合起來的方法。例如，可以利用電商平臺官方APP來方便消費者購物，讓消費者在電視上看到什么在手機上就能夠立馬購買，將以用戶為中心的理念做到極致，同時還可以參與到節目互動中去，讓觀眾和節目融合在一起，培養更多的忠實的受眾群體。

結語

總而言之，在互聯網時代，節目只有順應互聯網思維才能夠有序的得到發展。電視消費類節目的質量提升使得節目類型更加豐富，但是目前一些消費類節目受限于傳統的思維模式，在播出手段、節目內容方面還沒有做到足夠的創新。因此，要想保證消費類節目能夠更加長遠地發展下去，必須對節目內容進行創新突破，只有這樣才能夠吸引到更多的觀眾群體。