短視頻價值淺析及未來發展設想

近年來，新媒體用戶不斷擴大，短視頻形式在日常得到不斷的應用，短視頻內容亦日趨多元化，形成了巨大的商業價值和文化傳播價值。短視頻形式與各種媒介相互滲透、彼此融合，傳播形式不斷走向全面化。也正因如此，短視頻這種新興的傳播形式不斷受到重視，日益發展壯大。據CNNIC第44次互聯網報告顯示，“截至2019年6月，我國網民規模8.54億，短視頻用戶規模6.48億，占網民總量比例達75.8%。”碎片化信息時代，短視頻乘著技術發展的快車，實現了從無到有的量變，成為大眾社交和獲取訊息的主要的陣地。目前，短視頻已然成為一項重要的傳播媒介，影響和改變著人們的生活。

時代在發展，技術在進步，新事物的產生發展往往伴隨著所衍生的新問題和新挑戰，如何正確解析價值所在，如何看待并破解所遇難題，如何客觀預測發展趨勢并及時做出科學策略進行干預，是本文試圖探討的主題。

價值分析

業界普遍認為，2016年是直播元年，2017年是短視頻的元年。從互聯網到自媒體，從門戶時代到內容消費為主的內容時代，人們親歷并見證了傳媒形式的流轉。短視頻成為風口是傳播形式迭代發展的必經之路，火爆背后的營銷價值和文化價值也愈發凸顯。

產業營銷價值。經過近兩年的快速發展，短視頻行業各環節已相對完善，在依托新技術實現全方位升級的背景下，短視頻已經成為人們生活中的主流內容消費行為和習慣之一，這也讓短視頻成為了品牌在營銷中需要重點投入的領域。……