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短視頻價值淺析及未來發展設想

2020-11-14 17:12:39
聲屏世界 2020年24期
關鍵詞:內容用戶

近年來,新媒體用戶不斷擴大,短視頻形式在日常得到不斷的應用,短視頻內容亦日趨多元化,形成了巨大的商業價值和文化傳播價值。短視頻形式與各種媒介相互滲透、彼此融合,傳播形式不斷走向全面化。也正因如此,短視頻這種新興的傳播形式不斷受到重視,日益發展壯大。據CNNIC第44次互聯網報告顯示,“截至2019年6月,我國網民規模8.54億,短視頻用戶規模6.48億,占網民總量比例達75.8%。”碎片化信息時代,短視頻乘著技術發展的快車,實現了從無到有的量變,成為大眾社交和獲取訊息的主要的陣地。目前,短視頻已然成為一項重要的傳播媒介,影響和改變著人們的生活。

時代在發展,技術在進步,新事物的產生發展往往伴隨著所衍生的新問題和新挑戰,如何正確解析價值所在,如何看待并破解所遇難題,如何客觀預測發展趨勢并及時做出科學策略進行干預,是本文試圖探討的主題。

價值分析

業界普遍認為,2016年是直播元年,2017年是短視頻的元年。從互聯網到自媒體,從門戶時代到內容消費為主的內容時代,人們親歷并見證了傳媒形式的流轉。短視頻成為風口是傳播形式迭代發展的必經之路,火爆背后的營銷價值和文化價值也愈發凸顯。

產業營銷價值。經過近兩年的快速發展,短視頻行業各環節已相對完善,在依托新技術實現全方位升級的背景下,短視頻已經成為人們生活中的主流內容消費行為和習慣之一,這也讓短視頻成為了品牌在營銷中需要重點投入的領域。……

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