傳統媒體引入“網紅思維”的得與失

互聯網的存在，放大了信息的輻射范圍，加速了信息的傳播速度，同時也引導出現更加多元化的信息傳遞方式。在微信、抖音、頭條等新媒體的帶動下，大批的“網紅”不斷出現，他們共享了傳媒市場發展的紅利并且分潤了傳統媒體的市場份額。“網紅”是一個相對寬泛的概念，泛指依托于互聯網，通過一定的方式在較短的時間里迅速獲取社會大眾關注的人或事物。由于“網紅”可以迅速吸引大眾的關注，帶來較高的經濟效益和社會效益，故由此而產生的相似的思維模式也被稱之為“網紅思維”。

傳統媒體發展困境與“網紅思維”價值

傳統媒體的發展困境。在過去的幾十年中，傳統媒體作為信息的主要傳播渠道，為社會的發展發揮了巨大的作用，也享受了巨大的紅利。但是在信息傳播高度發達的今天，許多事件所謂的“真相”已經不再需要傳統媒體去調查，網絡的“發酵”足以形成相對真實的社會思潮。在此背景下，許多傳統媒體難以跟上時代的發展，表現出作品內容滯后、形式老套、關注度低的問題，越來越難以吸引受眾的目光。受限于體制等原因，傳統媒體又不能完全放開手腳地去試錯、創新，導致傳統媒體的作品競爭力低于網絡上的“網紅”產品。“網紅”產品是在“網紅思維”推動下出現的針對社會事件的一種兼具偶然性和必然性的傳媒作品，因此傳統媒體通過“網紅思維”，理論上也可以創作出“爆款”作品。

新時期“網紅思維”的本質與特點。……