“互聯(lián)網+”背景下時段開發(fā)在電視節(jié)目編排中的應用

“互聯(lián)網+”背景下媒體競爭愈演愈烈，各大電視臺都將目光聚集到電視節(jié)目時段的開發(fā)與編排上，使出渾身解數對不同時段的節(jié)目進行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，以提高觀眾滿意度和節(jié)目收視率。

電視節(jié)目的時間系統(tǒng)

電視節(jié)目系統(tǒng)本質上是時間系統(tǒng)。不僅系統(tǒng)以時間為整體存在形式，更重要的是系統(tǒng)的不同層次呈現(xiàn)不同的時間形態(tài)，即共時鏈、順時鏈和歷時鏈。它們的交互作用在很大程度上影響著系統(tǒng)功能的實現(xiàn)。

在共時鏈中，由于現(xiàn)在媒體之間的定位和分工不明確，造成了兩種情況：一種是內耗，另一種是同質化。內耗就是同臺兄弟頻道或異臺之間無視共時關系，在同一時段內安排同類節(jié)目，很典型的例子是電視劇的安排，如果你播兩集，我就肯定播三集，造成了資源的極大浪費。另一種同質化就是低水平的重復，一味搶占黃金時段，造成了多臺節(jié)目的克隆泛濫?，F(xiàn)在央視和省級衛(wèi)視、各個省級衛(wèi)視之間的競爭程度十分激烈，造成的結果便是大家都不約而同地選擇以電視劇、娛樂節(jié)目為主的節(jié)目內容策略。

順時鏈是一套節(jié)目在一天播出中按時間的自然順序銜接而成的持續(xù)不斷的節(jié)目鏈。對于一套節(jié)目來說，能夠充分利用時段優(yōu)化節(jié)目，合理地建構節(jié)目系統(tǒng)，便能夠達到良好的傳播效果，形成穩(wěn)定的收視群，提高市場號召力?！包S金時段”的節(jié)目要進行精心的打造，為觀眾呈現(xiàn)一個視聽的盛宴；要充分挖掘“非黃金時段”自身的黃金價值，有針對性的拓展其發(fā)展空間。通過“黃金時段”與“非黃金時段”的雙優(yōu)組合，使資源得到最大化的開發(fā)與整合，形成全新的風格與特色。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第一季首播的時間就定在周五晚上22：00，接檔收視率火爆的《2013快樂男聲》，并且將首播排在了黃金時段播出的湖南衛(wèi)視王牌欄目《天天向上》之后，充分利用時段的策劃延長收視期待，培養(yǎng)其目標受眾群，使《爸爸去哪兒》首播的第一集就開播大火。

“非黃金時段”電視節(jié)目優(yōu)化的必要性

電視節(jié)目的策劃與編排是一門時間分割藝術?！包S金時段”是一個相對的概念，它不應該是絕對不變的。著名的未來學家、社會思想家阿爾文·托夫勒認為，過去那個對人們衣食住行影響深遠的時鐘未來依然會存在，但它的影響力逐漸降低。人們依然會關注幾點了，但整個社會不會整齊劃一地根據時間來工作和休息。人們的生活逐漸呈現(xiàn)個性化，人們習慣的改變、收視心理和需求的多元化，使越來越多的觀眾開始選擇在“非黃金時段”打開電視機。優(yōu)化“非黃金時段”已經成為目前具備敏銳市場洞察力和具有睿智的媒體的生存之道。

在“互聯(lián)網+”的當下，新媒體技術的不斷發(fā)展，使受眾獲取信息的渠道日益多元化，受眾的收視心理和信息需求也日益多元化。不同的觀眾都有自己認可的“黃金時段”——上午、下午、午夜都有相對的收視高峰，不同生活經歷、不同文化層次、不同工作崗位的受眾，都會選擇屬于自己的時間去收看電視。雖然受眾需求日益多元化，看起來似乎眾口難調，但只要合理利用資源，明確受眾目標，便能充分發(fā)揮出“非黃金時段”的“黃金效應”。

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，每家電視臺都面臨著同行競爭和新媒體擠壓的雙重壓力，而自上而下的宣傳任務也是每家電視臺必須完成的政治使命。在這種情況下，除了大投入大制作以期獲得大收益，用最少的投入獲得更大的收益也是每個電視臺希望達到的目標，而優(yōu)化“非黃金時段”便是達成這一目標的有效路徑。雖然收看“黃金時段”的受眾總量多，但這一時段的競爭也大，每個電視臺均是大制作，要想在這一時段殺出重圍獲得較高收視率，難度相當大。如果電視臺能在“非黃金時段”用獨具特色的節(jié)目留住觀眾，獲得該時段較高的收視率，就既能收獲口碑也能獲得較高的經濟利益。

電視節(jié)目編排個案分析

《開卷八分鐘》節(jié)目優(yōu)化分析。著名經濟學家、管理學家赫伯特·西蒙認為：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不再是信息而是注意力”。當今社會生活節(jié)奏越來越快，在信息化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的閱讀形式受到顛覆。人們獲取知識、傳承文化不用再只是面對厚厚的書本，大眾傳媒以及后來居上的新媒體逐漸成為人們汲取知識的重要途徑。電視作為受眾廣泛的傳統(tǒng)媒體，在弘揚優(yōu)秀文化、培養(yǎng)民眾閱讀習慣上大有可為。

然而，無論央視還是省級衛(wèi)視，自從實行“末位淘汰制”以收視率論英雄以來，多個電視讀書節(jié)目因為收視率不理想而被砍掉。收視率不理想影響經濟利益，沒有贊助商進而影響節(jié)目的進一步投入，這種惡性循環(huán)導致這一節(jié)目類型在國內發(fā)展相當艱難。與國內電視讀書節(jié)目悄無聲息形成鮮明對比的是，國外的電視讀書節(jié)目異常紅火，收視率也是同時段前列。如BBC的《理查德和朱迪讀書俱樂部》自開播便擁有不少的粉絲，提高了書籍的銷量甚至促進了英國出版業(yè)的健康發(fā)展。此外還有《奧普拉書友會》《畢沃讀書》等影響頗廣的電視讀書節(jié)目。

《開卷八分鐘》作為中文電視讀書節(jié)目一直是業(yè)界研究的對象。鳳凰衛(wèi)視自2007年推出的這個節(jié)目走的是“差異化+低成本”的道路。節(jié)目時長僅8分鐘，力圖使觀眾的注意力完全集中到書籍之中，這種快餐式的節(jié)目編排也給人耳目一新的感覺。眾所周知，8分鐘讀完整本書是不可能的，但講一個片段讓觀眾觸及到該書的精髓卻足夠了。節(jié)目風格輕松活潑，內容涉獵廣泛，能滿足不同類型觀眾的喜好。此外，為吸引觀眾的關注，節(jié)目所分享的書籍都緊跟當前社會熱點。即使是嚴肅的宏大理論的書籍，節(jié)目也以輕松講故事的形式去闡述。節(jié)目主持人也是熱情洋溢、講話抑揚頓挫，再加上形式新穎的虛擬演播廳，觀眾的熱情很容易被激發(fā)。就這樣，該節(jié)目在每天下午5點，給觀眾帶來一杯味道純正的紅茶或咖啡，在那抹晚霞的余光中，一本書就這樣走進觀眾的心坎里。

《健康之路》節(jié)目優(yōu)化分析。美國電視界一貫非常注重對受眾的分析研究，受眾調研機構把美國的電視市場細分為209個，并且按人口學對每個細分市場的受眾進行精確分析。在“非黃金時段”的節(jié)目安排和優(yōu)化上，真正建立“以觀眾為中心”的節(jié)目理念，按照這個時段的特定人群制作出對象性節(jié)目，有效吸引和穩(wěn)固觀眾群的同時，達到充分利用時間資源的目的。在白天的“非黃金時段”中主要關注的潛在受眾群主要是兒童、家庭主婦、老年人以及部分自由職業(yè)者等。

《健康之路》于2009年12月28日從央視二套移到了央視十套，首播時間改到了下午18：05，并于次日08：28重播?？床‰y特別是看名醫(yī)難是當今社會不能忽視的問題，隨著生活水平的提高和經濟條件的改善，民眾對健康越來越看重，希望能得到大醫(yī)院名醫(yī)的診斷和治療。但國內的醫(yī)療資源現(xiàn)階段還是緊張和不均衡的，特別是對于小城鎮(zhèn)和農村的病患來說，這種機會更少。在這種情況下，央視推出《健康之路》節(jié)目，將名醫(yī)專家請到節(jié)目現(xiàn)場為觀眾解答疑難雜癥、普及健康知識，并開設咨詢熱線，使場外觀眾也有機會請名醫(yī)診治。節(jié)目旨在為大眾健康服務，開辦至今受到觀眾的普遍歡迎。節(jié)目憑借鮮明的定位、權威的講解和及時的解答，聚攏了一批極具忠誠度的粉絲，尤其是老年人。

在“老齡化”社會中，老年人占比越來越高，并且由于其對新知識、新科技、新設備的接受程度不高，會更加關注電視這一傳統(tǒng)媒介。因此，電視節(jié)目編排要注意老年的需求和收視習慣，開發(fā)屬于老年的節(jié)目，讓老年朋友真正成為電視的主人，讓節(jié)目能更具體、更廣泛地服務中老年觀眾，使他們通過看節(jié)目而快快樂樂地安享生活。老年人關心最多的可能是健康養(yǎng)生方面，央視的《健康之路》融知識性和服務性為一體，讓老年人通過看電視這個簡單的方式便學到了防病治病、強身健體的知識?！鞍央娨曔€給生活、把節(jié)目還給老人”。節(jié)目在時段上的安排也是充分體現(xiàn)出目標受眾的要求，通過看電視便能輕松獲取健康知識，對于熱愛養(yǎng)生的老年人和照顧家庭的主婦們來說，無疑是必不可少的精神大餐。

結語

在信息渠道越來越多元化的今天，浪費時間資源就等于慢性自殺，如果電視不重視每分每秒的合理配置，那么受眾會越來越遠離電視，而去選擇網絡等獲取信息的方式，這將成為電視發(fā)展的極大威脅。要通過對時段的分析、優(yōu)化和整合，開發(fā)出目標受眾群喜愛的節(jié)目內容和形式；需盡可能通過開發(fā)策劃“非黃金時段”，使之與“黃金時段”進行聯(lián)動，使24小時節(jié)目系統(tǒng)發(fā)揮出整體效應。