成就·新特征·隱性問題
——2019年國內電影市場熱點回顧

郝天石 王振國

一、2019年國內電影市場總體狀況

賀歲檔是每年的重頭戲，2019年自然也不例外。賀歲檔的票房收益越來越被其中的春節檔取代，但是賀歲檔仍舊具有研究意義。與其對賀歲檔這一包含元旦、春節、情人節的逐個節日進行跟蹤，不如整體劃分為賀歲檔，更便于整體把握研究，也好進一步分析社會及人文環境對其產生的影響。

在2018年到2019年的賀歲檔，一共有110部電影上映，票房約在135億左右，與2018年相比，票房和觀影人次都有所下滑，就連其中最火的春節檔，也沒有特別明顯的提升，比2018年同期觀影人數下降10%。

（一）2018年底賀歲檔票房走勢相對平緩

廣義上的賀歲檔是從2018年11月底的最后一周開始計算，一直到2019年的農歷正月十五結束，一共12周。2019年這期間共上映影片43部，數量是歷年最多的，2019年1月份的總票房在33.67億元，觀影人次9655.5萬，總體票房和2018年相比降低了32%，觀影次數也下降了34.8%。在此之后，業界更是對2019年2月份的電影市場充滿期待，最終，春節七天票房定格于58.4億，尤其在正月初一單日整體票房更是達到了驚人的14.43億元，刷新了全球的單日票房紀錄，但正月初一以后，票房又開始降低，總體來說，2019年的賀歲檔雖然有部分提升，但總體并不理想，尤其是觀影人數和2018年相比下降10%，除了除夕時段，其他時間觀影人次都比2018年同期更低。

1.賀歲檔前期排片節奏平緩

影片《地球最后的夜晚》定于2018年最后一天上映，前期宣傳力度很大，憑借“一吻跨年”的宣傳手法，瞄準了文藝青年群體，并且在上映首日就實現了票房破億，最終定格于2.63億元。但本部影片的失敗之處在于宣傳和實際脫節，所宣傳的“一吻跨年”和影片的內容不太相符，使觀眾的心理預期沒有得到相應的滿足，造成影片的實際口碑不佳，在上映的第二天，無論是排片還是票房，都遭到了大幅度削減，票房僅2.8億元。

元旦假期過后，IP電影《大黃蜂》成功上映，并且首周票房就達到了4億元，成為周冠軍，擊敗《來電狂想》，之后的兩周也都獲得了較好成績，成功衛冕，最終票房11.4億元。根據韓國電影《老手》進行翻拍的國產影片《“大”人物》于2019年1月10日上映，該片屬于國內電影成功翻拍的案例，總票房3.7億元。于2019年1月11日上映的動畫電影《白蛇·緣起》也獲得了優異的成績，口碑非常高，首周票房4400萬元，第二周、第三周票房穩步上升，最終票房定格在4.4億元。另一個和《白蛇·緣起》同時上映的進口動畫電影《命運之夜——天之杯：惡兆之花》首映取得了破千萬的較好成績，但之后票房卻一路下滑，最后票房僅有3000多萬元。其他的進口片包含驚悚、動作等類型，主要集中在2019年1月18日，其中《密室逃生》令人驚喜，雖然成本很低，但是口碑過硬，最后票房定格在2.3億元。除此之外，其他幾部進口片也有著不錯的口碑，但票房普遍過低，科幻片《掠食城市》票房僅5000萬元，《一條狗的回家路》也并未延續《一條狗的使命》的6億超高票房，最終票房只有3500萬元。由于大年初一上映的新片會占據掉大部分的排片，眾多影片都不會選擇在春節前一周上映，《死侍2：我愛我家》在2019年1月25日上映后，一舉拿下了當天5800萬的票房，好萊塢出品的超級英雄電影在中國一直有著不錯的票房，因此該片在公映前三天獲得了1.5億多的票房，最后拿下周冠軍，總票房在2.8億元，但和該影片在北美的票房相比，還是有著較大的差距，由此說明好萊塢出品的超級英雄電影在中國的趨勢逐漸由群體全覆蓋、超高票房、超強口碑的狀態改為目標群體覆蓋，理性消費狀態。

2.賀歲檔后期節奏強勁

2019年農歷大年初一和整個7天長假被稱之為“史上最強春節檔”，上映的八部影片風格各異，類型多樣，其中最讓人關注的無疑是國產科幻片《流浪地球》，這部以構建人類命運共同體思想為潛在主旨思想，以人類團結共抗災難為主題的影片被稱為“中國第一部硬科幻電影”，在上映時第一天的排片率僅在11.4%，其票房也僅在第四位，和其他幾部大片差距很大。然而隨著口碑不斷傳播，第二天票房便沖至第二位，在第三天，排片和票房同時登頂，《流浪地球》首輪檔期為2月5日-3月5日，為期一個月，后來又延長至5月初，累計上映共90天，最終中國內地票房達到了46.55億元，創造了國產科幻電影的神話，與同期上映的其他影片都拉開了著巨大的票房差距。由寧浩執導，黃渤和沈騰主演的喜劇科幻片《瘋狂的外星人》之前一直作為春節檔的頭號選手，在上映的首日便獲得了4億票房的好成績，直接成了當天的票房冠軍，但最后因為口碑的分化太過嚴重，被《流浪地球》反超，春節檔最終票房突破15億元，拿到了春節檔的亞軍寶座?！讹w馳人生》是韓寒執導的半自傳性質的喜劇片，口碑和票房一直都非常穩定，延續了前兩部《后會無期》《乘風破浪》的戲劇風格，最后拿下了10.4億票房，成功登上了春節檔的第三名。周星馳導演的作品《新喜劇之王》表現的依舊是追尋“小人物”的夢想，該片被寄予厚望，然而最終票房并不理想，可能周星馳的作品永遠逃不了這個怪圈，觀念始終太超前，人們需要在多年后可能才會真正理解這部電影的內涵。最終這部電影獲得了6.24億元票房，排名第四。其他一些影片也是同樣的情況，口碑直線下滑，老牌影星帶動市場的能力愈發不足，大家更加不關注演出陣容，電影《小豬佩奇過大年》采用真人和動畫相互結合的方式進行，其宣傳片《啥是佩奇》曾取得非常好的宣傳效果，在網絡上被大家瘋狂傳播，但是由于其影片的質量并不高，最終僅獲得1.05億票房。另外一部針對低年齡的動畫電影《熊出沒·原始時代》和之前推出的幾部作品保持質量上的統一，票房也非常穩定，累計票房7.17億人民幣。

由上述比較可見，除春節檔以外，賀歲檔其他時間段都沒有口碑非常好的影片，在市場上沒有形成優勢，缺乏高口碑的傳播。由于農歷春節正值冬季，傳統年俗更強調歸家、團圓的概念，這些年傳統文化回歸，國人越來越懷念傳統的舉家團聚的年味，更享受一家人在一起的其樂融融，前些年那些所謂的西化新奇過年方式熱潮逐漸退卻，外出旅游的需求力較之其他長假也明顯降低，曾經是春節假期期間最為重要的串親訪友活動也隨著互聯網社交媒體的日益發達變得形式多樣，大部分的城市居民會積極利用這段全年中工作負擔最輕的一個長假充分放松，享受真正屬于自己的閑暇時光，或者與家人共度假期，傳統舞臺藝術演出市場在此期間也大多休息，因而觀影成為春節長假最好的選擇，因此只要春節長假存在，春節檔期就必然會成為國內電影市場賀歲檔的最高峰時段，且這種狀況輕易不會發生變化，這就會引發越來越多的電影公司選擇春節檔，把最優秀的作品投放到這個時段，從而獲取更高的利潤，電影類型也會兼收并蓄，以老少咸宜的合家歡電影為主，其他類型影片也會穿插其中，海外電影公司也會努力抓住中國電影市場這個規律，在春節檔期的前后想方設法擠入一些自己的作品參與競爭，由此可以判定今后春節檔期的競爭將會更加激烈。

（二）暑期檔票房國產動畫電影一枝獨秀

在2019年暑期檔票房過億元的作品一共有20部，其中包含進口影片11部，國產影片只有9部，這也是近五年暑期檔之中，唯一一次出現在票房過億的電影之中，進口片的數量大于國產片的情況，雖然進口片的質量也并不是特別令人滿意。整體來說，暑期檔的電影極其容易被帶動。只要存在一部爆款電影，暑期檔的電影整體票房都會被帶動起來，不管是2017年廣獲好評的《戰狼2》，還是2018年出品的《我不是藥神》都具有極強的市場號召力，2019年暑假檔也有這樣的爆款電影，國產動畫影片《哪吒之魔童降世》創造了這一奇跡，也帶動這一時期電影市場的活力，但是2019年暑期檔的總體票房有所減少，造成這個結果主要有兩個原因：一方面，具有較高藝術質量的影片只有《哪吒之魔童降世》一部，缺少其他類型的更多高品質電影的帶動，可以說一部《哪吒之魔童降世》引領了整個暑期檔的國產電影；另一方面，2019年的暑期檔期有眾多的進口影片，這也在一定程度上擠壓了國產片的生存空間。雖然從暑期檔總體表現來看，國產電影確實是比2018年稍弱，但是亮點十分突出，最大亮點就是《哪吒之魔童降世》的橫空出世，獲得超高口碑，成功打破了《大圣歸來》后國產動畫電影的沉寂狀態，形成了標準商業動畫大電影在中國發展的新高潮。電影《烈火英雄》使用了較高水平的視聽特效，大膽使用類型化的方式進行故事的講述，在主旋律電影之中嘗試跨類型的新探索。一些警匪動作類型片，比如《使徒行者2：諜影行動》等在進行經典動作的拍攝時，積極進行創新，在視聽方面，不管是在飆車、槍戰還是其他動作場景都在不斷努力，力爭給觀眾更多的新鮮感和更好的視覺體驗。偏文藝向的影片《送我上青云》憑借其優秀的情感表達和藝術渲染，在文藝片的市場中獲得了很好的成績。這些在暑期檔獲得較好排名的國產電影，題材不同，風格方向各異，展現出國內電影市場在創設的過程中的風格差異。

《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔獲得了超過40億的票房，創造了暑期檔的奇跡。然而除了《哪吒之魔童降世》以外，其他電影表現并不搶眼，整體上落后于2018年，票房整體處于下降的趨勢。尤其是票房過億的電影，數量明顯少于2018年，票房0.5-1億元的電影僅是2018年的一半，排行前五名的電影瓜分了58.4%的市場額度，其余電影票房不到百萬，兩極分化現象非常嚴重。這也提示從事電影發行工作的相關人員，需要對優質資源進行合理的分配，總體質量需要提升，并且需要進行資源的優化，構建防范風險的體系，能夠讓不同類型的電影都能夠擁有自己的成長天地。

（三）下半年票房風起云涌，現象級作品頻出

2019年下半年院線電影的票房熱點非常集中，2019年10月是慶祝中華人民共和國成立70周年的活動檔期，愛國主義題材電影無疑是最大亮點，國慶檔毫無疑問2019年全年之中競爭最為火爆的檔期，這其實是在2019年年初就可以預料到，研究者和受眾只是會預測哪部電影會成為這個檔期的“黑馬”。一部電影的上映時間應該和它自身內容有一定的相配度，其實同一個檔期之中，不同電影也應該相互匹配。由于“邊際效應”的原理，當人們對同一種類型的電影有著異常滿意的觀感，會想繼續看該類型的電影，但是又不能夠完全一樣。因此，“互補”是電影檔期排片和運行時必須要認真考量的。

2019年的國慶檔期是這種規律的集中體現，也證明了這一規律的正確。三部慶祝中華人民共和國成立70周年的電影，即《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》雖然呈現著相互競爭的情況，但實際上是相互補臺的?！段液臀业淖鎳分v述了七個不同的小故事，都是在中華人民共和國成立的70年間普通大眾所經歷過的時代故事，這對于不同年齡段的人都有著相同的代入感；《中國機長》講述的是2018年四川航空所經歷的緊急備降的事件；《攀登者》講述的是我國的登山隊員的故事，描述了他們兩次對珠穆朗瑪峰進行攀登的事件。都是對祖國的獻禮大片，然而故事卻完全是不同類型的，相互補充，影片之間不能夠相互替換，研究表明，在看過《中國機長》的觀眾中，絕大多數也都看過《我和我的祖國》和《攀登者》。

評價一部電影的好壞，其藝術質量肯定是居于首位的，國慶檔的三部獻禮片，在質量方面也并不是完美無瑕的，在從總體來說這三部電影較之以往的同類影片已經具有相當高的藝術水準，觀眾滿意度非常高，在評分方面也均拿到了高分。

2019年下半年另一部現象級影片就是青春片《少年的你》，該影片的上映可謂一波三折，最后終于呈現在人們面前?！渡倌甑哪恪酚梢嘴惹Лt、周冬雨主演，曾國祥執導，影片集中圍繞如何處理校園霸凌這一嚴肅主題展開敘事，這部歷經撤檔又突然上映的青春題材影片，經歷了將近兩個月的上映，最終票房15.58億元。無論是從口碑還是從引發思考的社會現實意義上講，都讓人感受到該片所蘊含的強大的市場驅動力，從電影市場發展的角度分析，《少年的你》之所以能成為2019年下半年的電影市場的“黑馬”，其背后既有偶像明星帶領的粉絲運作的推動力量，更重要的青春片這一類型又以嶄新的面貌重回市場，一改以往的眾多青春商業類型電影老套的模式，重新定義了青春片在國內電影市場上的地位，由《少年的你》的個案可以總結出一些規律：1.不是電影市場不需要某一類型的影片，而是以往那種憑借傳統套路批量制作上線上檔的某類影片過于蒼白空洞，不接地氣，不能適應愈發挑剔的觀眾的審美趣味而產生的結果；2.無論在某種類型多么集中的檔期都應該遵循差異化、多樣化原則。

除此之外，該片在檔期選擇的策略上也為商業影片提供了一些經驗，以往很多商業影片在與重大題材電影碰撞的過程中之所以總是處于下風，因為在“集體包場”、集體買單的整體攻勢下注定難有好結果，而《少年的你》采取了主動避讓撤檔，錯峰低調露面，小群體傳播再到集中火爆，他按照這樣的路徑成功的回避了主旋律影片的集中“碾壓”，相反在主旋律電影熱映后的間歇悄然走紅，另外也得益于國內觀眾日益高漲的對于差異化供應的要求，被愛國主義激情強烈感染后的觀眾也需要調換一種口味和情緒。即便2019年國慶檔的幾部主旋律影片藝術水準都不低，電影市場的主群體年輕人也都非常喜歡，但90后、00后的青年群體在接受愛國主義教育的同時更希望有區別于那些影片基調的作品出現，有反映他們的思想和生活、與他們心靈產生共鳴的作品出現，至少市場應該提供這樣一種多重選擇的空間，而反映校園生活灰色地帶并且帶有新鮮感的《少年的你》應運而生，這也是該片能夠成為2019年電影市場熱點現象的一個內在原因。這個現象說明國內觀眾成熟了，創作者和市場也在走向成熟，中國電影市場的包容度在逐步提高，國內電影市場消費的多元化理性時代似乎也已經到來。

二、2019年國內電影市場熱點

（一）動畫電影的崛起

國產全年齡動畫電影的成功是2019年國內電影市場的巨大驚喜。以往日本和好萊塢的作品一直占據著國內動畫電影市場的票房冠軍，2018年，動畫電影的前三名都是被進口動畫作品所包攬。國外出品的動畫電影往往各具特色，好萊塢出品的動畫電影注重特效，敘事脈絡清晰，沖突明顯，場景充滿了刺激感。日本動畫電影的敘事能力很強，畫面優美，情感表達能力深入人心，能夠引領觀眾獲得充盈的心靈體驗。

2019年也是國產動畫電影充滿驚喜的一年，《白蛇·緣起》《哪吒之魔童降世》給國產動畫電影打開了一個良好的開端，成了國產動畫電影騰飛的又一個關鍵節點。中國動畫電影經過多年的沉淀，走上了以質量求生存的發展之路，無論從創意還是成品都有敢于與進口動畫電影抗衡，進一步縮小了與進口動畫電影的差距，國內動畫市場真正能夠進行廣泛傳播的人氣IP并不多，所以要倍加珍惜目前形成的良好態勢，以《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等作品作為發端，構建中國電影的動畫宇宙，成熟的動畫宇宙需要打造一個系列化的大IP，有忠實粉絲，對于我國實際而言既要充分吸收祖國優秀傳統文化精神，還要把傳統文化中熟悉的故事搬上大銀幕，把傳統故事和現代敘事方式、現代科技相互結合，讓觀眾再次從傳統故事中獲取精神力量。與此同時外在形式也要具有強烈的時代感，才能使得整個故事更加完滿并且充滿驚喜，相信在可預見的未來，我國的動畫宇宙體系會更加的完整和完善。

（二）綜合口碑對作品成功與否影響越來越重

互聯網傳媒時代電影市場的實踐表明，由社交媒體傳播和電影評分網站共同構成的“口碑”體系已經成為影響一部電影票房高低最重要的因素之一，在特殊情況下，有些影片依靠純粹宣傳，在正式上映后仍然能把宣傳出來的成果保持下去，口碑超越了流量明星、娛樂事件熱度、IP效應，成為決定電影是否成功的關鍵一環。與以往用流量明星可以帶動票房的情況已完全不同，口碑已經變為一個十分全面而立體的衡量標準。例如影片《銀河補習班》，宣傳內容大于影片本身，使得整個市場對于影片的期待非常之高，甚至業內人士預測該電影的票房會在20億元以上。但是在上映后卻遭遇觀眾和專業人士無數的批評，口碑距離它最初制定的標桿作品《我不是藥神》曾經創下的豆瓣評分9.0的差別實在是太大，由于受上述綜合口碑的影響，電影最終票房慘淡；由此我們可以看出一部影片無論前期的宣傳工作有多好，一旦出現了負面口碑的傳播，前期再好的宣傳也是無濟于事的。

僅靠一些明星的出鏡圈粉就可以完成票房收割的機制已經基本失靈，最好的例子就是《上海堡壘》，該部電影有著熱門小說的讀者基礎，又有流量明星的出演，并且借助著《流浪地球》的熱度，再次被披上了“中國科幻電影的又一力作”標簽，它的出現一開始廣受關注，但是在上映第一天就遭受了巨大的打擊，差口碑使得該片的跌落幅度更加明顯，其豆瓣評分甚至跌至3.0分，在一周后就下線。一方面是作品本身的問題，故事講述能力過差、水平過低，另一方面是流量明星表演的問題。長期以來，市場上對于流量明星存在著眾多的不滿，對于名不副實的純粉絲運作現象更為排斥，該影片的上映，讓這個問題全面爆發。大家對于影片的演員陣容已經沒有特別關注，更不在乎主演在影視圈和娛樂圈地位，而是重新回到對電影敘事能力和演員表演能力的考量，再次證明國內觀眾消費心理的成熟度較之前些年有了大幅的提升。

從口碑角度而言，2019年重點電影比2018年提升不少，尤其是在票房超過1億的電影之中，有8部電影的豆瓣評分在7分以上，和2018年相比多了2部；豆瓣評分低于6分的有5部，和2018年相比減少了2部，這也證明了這個時代的觀眾在判斷一個電影的好壞時，越來越看重與影片質量直接有關的綜合評價，受其他因素的影響越來越少。

三、兩種隱性問題值得關注

（一）短視頻的傳播功能開始對電影產生影響

由于現今快餐文化的廣泛流行，短視頻已經成為現在最重要的傳播手段之一，也開始對電影市場也產生影響，通過短視頻來進行電影宣傳的影片和明星越來越多，一部電影幾乎當天就可以在短視頻的傳播中就看出端倪。短視頻也成為一種評價平臺，這種新興的自由的評價平臺使得人氣流量明星很難像過去那樣輕而易舉地獲得市場認可。

輿論評價與實際觀影的效果的評價的反差，同樣會對電影的最終表現產生作用，比如影片《受益人》就是個實例，該片是導演試圖沖擊海外大獎的作品，雖然前期宣傳不佳，因為大鵬和柳巖的搭檔已經不能吸引觀眾的興趣，他們這對搭檔大家都習以為常。宣傳時，盡管宣發方用“情侶衫”等手段為這對搭檔營造新話題，但這并不是非常成功。再加之大鵬扮演的角色和他之前在電影《鋌而走險》中所扮演的角色相當類似，缺少突破，該片公映前景也不被媒體看好，但是影片上映以后，觀眾卻給予這部電影比較正面的評價，認為這部電影是富有誠意的，影片雖然沒有像同期的其他幾部電影那樣強勢，但是主創面對創作的態度卻十分真誠，能夠讓觀眾進行深層的思考，在當下的電影市場中非常難得，最終《受益人》竟然獲得了良好的口碑。這說明了廣大觀眾的實際觀影認可變得越來越發重要，前期輿論不再是評價電影質量高低的唯一指針。

（二）存在演員斷層的潛在危機

快節奏的娛樂消費帶來了娛樂界流量明星的快速興起，快速跌落，現在已經無法靠流量明星支撐起一部電影的口碑和票房，更多時候能夠支撐起電影市場的，還是那些具有不錯演技和角色駕馭能力的知名演員，一旦這些知名演員因為各種緣故不能參與影片拍攝，或者懈怠于早年自己一貫積累的好名聲而越來越敷衍了事，就極易出現演員斷層或者作品質量嚴重下降等問題，造成那些靠流量走紅的新生演員無戲可演，導演也沒有合適的演員可供選擇。國內電影產業已經隱藏著這種潛在的危機，現在看來還不是十分明顯，但是隨著時間的推移，這一現象也許還會繼續嚴重，這就值得我們予以關注并加以警醒。

結語

2019年中國電影市場既有收獲，也有隱性危機，其巨大的市場潛力還在挖掘中，未來中國電影還會在類型豐富性、制作精良程度和思想深度上有更多的提高。與此同時，隨著光纖寬帶和5G技術的快速發展，電影傳播平臺也會發生變化，觀眾在多屏之間自由切換，這一變化也必然帶來受眾群體的變化，國產各類型電影的內容普遍開始用年輕人能夠接受的方式傳達著積極向上的正能量，中國電影走向“年輕態”已成為不爭的事實，這既符合以人民為中心的創作理念，也是觀眾市場自然選擇的必然結果。最近幾年出現的許多作品都呈現大切口小處理，小人物大情懷的特征，電影產業重點省市出臺的影視扶持工程與國家級電影扶持資金，對中國電影的創新發展產生了巨大的推動作用，但從創作觀念和實際水平而言，中國電影與國際一流水平還有一些差距，一個重要的表現就是中國電影近期較少獲得國際電影獎項，即便不從獎項角度評判創作水平，國產電影引起世界關注的作品也亟待增加。如果僅靠在國內市場炒作熱點來維持關注熱度，從長遠來看對中國電影的發展是不利的，我國若要想真正從電影大國邁向電影強國，還需要國內電影市場變得更加成熟，更加多元、更加開放。

【注釋】

1 文中數據由百度、豆瓣網、骨朵數據等平臺的相關內容綜合整理而來。天津師范大學音影學院戲文專業學生秦碧輝、孫曉葉、蘇安琪參與了數據搜集與整理。

2 票房數據來源：百度網、豆瓣網等資訊網站，數據供參考。

3 同2.

4 同2.

5 同2.