傳統年畫在文創設計中的應用研究

王艷

摘要：近年來，中國現代文創設計必須依承于中國傳統文化，脫離了對傳統文化的依承，中國的現代文創設計也就沒有了根，沒有了根的中國現代文創設計也就失去了市場。文章總結了中國四大著名傳統年畫的特點，分析了中國傳統年畫藝術體系特點在現代文創設計中的應用，提出年畫在色彩運用、創作內容、造型以及表現手法等方面可以給予現代文創設計許多的思考、啟示及借鑒。

關鍵詞：傳統年畫;文創設計;應用研究

一、我國現代插畫設計的發展前景

中國插畫雖然歷史久遠，但發展緩慢，相比日本、韓國、歐美等國家還有一定的差距，甚至在一段時間內處于徘徊滯后狀態，相當一部分作品有模仿日本“和風”及歐美“西風”之嫌，導致中國插畫缺乏自己的民族風格和特色。近幾年來，我國隨著新媒體時代的到來，互聯網及各種商業模式的增加，現代信息傳播對現代插畫發展的要求日益強烈。對藝術創作與設計提出更新、更高的要求。在當今“讀圖”時代背景下，插畫這種以圖像元素為表現形式的藝術已成為世界范圍通用的藝術語言之一，也成為現代信息傳播的重要工具之一，“圖像化”語言將會不斷發展。它促進信息傳播，信息也促進現代插畫的發展，現在國內很多的高等院校開始重視插畫藝術的發展，大多重點院校開設“視覺傳達”相關專業，插畫也由以往的靜態插圖發展成為二維甚至三維動態圖像，并融入各種多媒體，運用到數字電視、游戲、動態網頁中去，因此，我國的插畫藝術，隨著時代的進步將會有廣闊的發展前景。

二、傳統年畫在文創設計中的應用

（一）中國傳統年畫造型藝術特征在現代文創設計中的應用

中國傳統年畫造型觀念融合了中國“天人合一”的哲學思想，確認人與自然的有機統一，傳統年畫師認為：主客體之間沒有絕對界限，因此，在創作中可以不受外界比例、透視等自然物象的約束，自由運用創作手法、結合不同物體結構特征運用比興的象征方法表達審美感受。“天人合一”的傳統年畫造型觀念講究寓意團圓、形象豐滿、動靜互引、對稱完整、陰陽相助、黑白相望的大而全的造型形態原則。在現代文創設計中，吸收傳統年畫“天人合一”的造型觀念，借鑒其互滲造型的特點、集體形式造型特點、自由時空造型特點、理智造型特點、通感聯想造型特點進行設計構思及設計創作：一方面可以延伸設計理念;另一方面可以增強文創設計的市場感染力;再次可以增加文創設計的文化歷史厚重感。中國傳統年畫造型藝術具有獨立的視覺符號體系。中國傳統年畫是在原始的圖騰崇拜中發展起來的，其藝術符號具有原始的地域性，在形象的構造中不注重外在形體的相似性，而是追求神似，運用從國畫中吸收的民間視覺語言元素：線條、體積、剪影及裝飾花紋進行造型，以意象性的概括、象征及夸張手法進行程式化的創作。中國傳統年畫程式化創作代表性符號主要有幾何形符號、象征性符號、裝飾性符號、變形性符號、文字性符號、剪影性符號等。

（二）內容題材在現代插畫中的應用

年畫的題材內容十分豐富，它圍繞春節習俗產生和發展，融人老百姓純真的情感寄托和精神祈盼，反映了象征和寓意的思維方式，通過象征、諧音、寓意等手段來表達祥瑞、吉利、辟邪納福的意愿。如“三羊”代表三陽開泰，“百合”代表百年好合，“鴛鴦”象征美滿愛情，“魚”代表年年有余等，包含了勞動人民美好的思想情感。從古到今這種追求從未改變。因此，現代插畫也自然應用年畫的題材內涵，來表達現代都市人的幸福生活，內容健康、喜聞樂見，使現代人更容易接受，設計者可合理重置，再造傳統圖案中的人物造型和色彩，內容上進行現代修飾，融入更多現代人的觀念，注入新時代精神，找準與現代人審美情趣相吻合的切入點，使傳統年畫與現代插畫更加契和，賦予它新的生命力，使它更具感染力和深厚的文化底蘊。比如楊柳青畫社供稿的以“中國夢”為主題的公益廣告，包括敬老、愛幼、互助、友愛，插畫中仍然以胖娃娃為主角，活潑可愛、神態喜感，文字內容有“國是家”“勤為本”“儉養德”“誠立身”“孝當先”“和為貴”等弘揚了中華民族精神和傳統美德，使中國形象、中國文化深入人心;同樣四川綿竹年畫的公益廣告，布滿大街小巷、房前屋后，用現代插畫展示著社會主義核心價值觀，另外，現代企業形象、年歷、賀卡、動畫、產品包裝等設計，甚至時裝插畫設計都會使用年畫元素，使它在各個領域實現了傳承與創新。

（三）年畫材料元素在商業設計中的應用

很多商業設計，最終會走上物料這一道路，如何根據商品的不同特點選擇物料，如何根據成本運算選擇物料，如何讓設計和物料有機結合，都是設計方需要考慮的問題。設計師不能隨心所欲地使用物料，特別是運用年畫元素的商業設計。將年畫風格表現于其他材質上，如銅、鋁等金屬或木質材料上，存在一定的難度：首先，著色比較困難，很難表現出年畫用墨的暈染效果;其次，即使解決了工藝上的難題，但其制作成本將會增加，為企業帶來不小的開發成本。因此，設計師在運用年畫元素時，最好選擇紙質材料。無論是從年畫的傳統載體為紙質方面考慮，還是從現實的成本、制作等方面考慮，紙質材料不僅符合年畫題材創作的要求，而且方便包裝造型、運輸以及后期的環保降解;同時，紙質材料的肌理感塑造要強于其他材料，更適合商業產品年畫設計的使用。

三、結語

無論是年畫還是其他傳統藝術形式，設計師在現代設計中都應該予以尊重，而不是濫用、亂用。在保留傳統文化藝術的精髓上進行再創作，是現代設計師追求的目標。設計師應具備當代文化精神，使設計出的產品符合社會、經濟的發展情況，能夠體現當代人的日常生活，滿足當代人的審美需求。因此，設計師在借用年畫元素進行設計時，必須做到既尊重歷史文化，又符合當下的需求，如此才能得到市場的認可。