我國電視體育節目改革的必要性分析

杜一柳

摘 要：近年來，在新媒體時代的影響下，我國傳統電視節目遭受了重大的打擊與重創，體育節目也不例外，在發展中遇到了的重重困境。面對這種情況，傳統體育節目要想提高自己的競爭力，重新聚集受眾的目光，除了要善于運用新媒體所具有的優勢外，還要虛心借鑒和學習國外的寶貴經驗，將其融于自身的發展之中，只有這樣才能夠實現體育節目的發展目標。雖然我國廣播電視技術和受眾在不斷擴大，但對于部分體育節目來說，依然存在許多不足之處，如生命周期短、觀眾觀看熱情不高、游戲存在安全隱患等。而節目的創新改革不僅能夠有效解決存在的問題，還能夠實現我國電視體育節目的長久發展。

關鍵詞：電視體育節目;改革創新;必要性

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0048-02

一、電視體育節目發展背景

追溯電視體育新聞的起源可知，電視體育新聞節目最早誕生于20世紀30年代，誕生國家為日本。1931年9月27日，在日本廣播協會的大力支持和幫助下，日本早稻田大學通過電視媒體的方式向普通觀眾轉播了日本東京戶塚球場舉行的棒球比賽，同時有解說比賽的播音員。1963年的柏林奧運會標志著體育電視的真正發展，是世界上第一次使用電視機進行體育賽事現場轉播。我國電視體育節目的發展可追溯到20世紀50年代，1958年5月1日，屬于中國自己的第一座電視臺——北京電視臺正式亮相，第二座電視臺緊隨其后，于1958年10月1日成立于上海;12月20日，哈爾濱電視臺也實現了創立和誕生。三座電視臺的出現，不僅標志著我國電視事業所具有的良好開端，同時也是我國電視行業日后發展的敲門磚。因我國電視體育節目與電視發展幾乎是同一時期，所以電視行業的發展也標志著電視體育的節目的誕生。比如說，在北京電視臺開播初期，就會不定期播放體育節目，如《體育新聞》《體育愛好者》等，同時實現了電視實況轉播。在新時期下，隨著科學技術與信息技術的發展改革，我國電視體育節目進入了發展的新階段，節目質量、數量和收視率均得到了不同程度的提升，這不僅標志著我國電視體育節目的向前發展，對我國電視廣播行業的整體發展也起到重要的促進作用。

二、我國體育電視節目現狀

（一）電視體育新聞節目內容包括奧運會、世錦賽、NBA等國內外大型賽制和有關資訊。從內容分類來看，國內的體育新聞大多由競技賽事，大、中、小型運動會，群體新聞，體育運動員精彩事跡報道、比賽歷程和體育新聞資訊等內容組成。

（二）因為體育節目具有種類繁多、內容豐富、形式多樣等特點，所以在電視節目中占有很大的比重，且多以專題節目的形式進行呈現的。據了解，電視體育專題節目是指欄目、受眾群體、廣告商等無明顯變動，可以為電視帶來長期而穩定的收益，促進電視行業的持續發展。細化來說，體育專題節目是由多個分支節目所組成的，如錄播節目、精彩賽事回顧等。

（三）在眾多的體育節目中，受眾更加青睞于體育賽事直播節目，究其原因是體育賽事節目囊括了國內外的各種賽事，包括世界杯、F1賽車、法網、澳網等。在諸多因素的促進下，使得體育賽事節目的播出比重逐漸增大，成為受眾的首選節目。

改革開放以來，在社會經濟的積極作用下，中國電視業迎來了新的發展機遇，囊括的體育電視節目也實現了迅速發展，在諸多積極因素的作用下，電視體育節目數量、質量和收視率得到了一定的提升。通過對我國體育電視節目的進一步了解可知，從最初的不定期播放到如今擁有獨立頻道，從單一賽事講解、資訊解讀到現在豐富的節目和資訊，中國體育電視節目經歷了從無到有的過程，正因如此，使其一躍成為我國電視業中的中堅力量。通過調查顯示，在戲曲、娛樂、新聞和體育等電視節目中，體育電視節目的受眾人數在逐漸增加，成為最受歡迎的節目之一，播出總量逐年上升，收視份額日趨穩定。但從另一方面來看，因為體育電視欄目過于依賴賽事資源，在報道方式與欄目專題加工上同其他電視節目存在較大的差異，這種差異在中央電視臺體育頻道與地方電視臺之間最為顯著。中央電視臺體育頻道多年以來一直以較高的資源占有量，在某些體育賽事領域甚至可以用壟斷資源來形容。但是長期一家獨大的央視體育頻道在新媒體的多元化攻勢下也遭到了嚴重的挑戰和打擊。

三、我國體育電視節目同質化現象

長期以來，我國電視體育節目存在著趣味性不足、缺乏時尚元素等問題。在新時期下，電視工作者逐漸意識到體育節目中存在的弊端，開始探究豐富節目內容，提高其趣味性的手段，并將許多潮流元素融入到節目中。在這種情況下，受眾會對體育節目的看法有所改觀，對其產生濃厚的興趣。

自《快樂大本營》《幸運52》《超級女聲》等節目播出并獲得較高的收視率后，節目抄襲、復制等情況屢見不鮮。2006年，在全國播出的選秀節目逐漸增多，在這種情況下，各節目之間開始了的激烈的競爭，頗有百花齊放之勢。2008年北京奧運會真正打開了我國體育的大門，使得人們愈發喜愛并關注體育，為了滿足人們的多樣化需求，體育電視節目與日俱增。湖南衛視率先推出的大型戶外競技節目《智勇大沖關》等都一一上檔，全面搶灘熒屏。

因為版權問題，就以NBA為例。現在關于NBA的資訊、視頻、集錦和回放權基本被騰訊視頻獨攬。那就意味著現在我國NBA賽事的相關信息處于一家獨大局面，賽事的全面壟斷不利于多元化信息的發展，這也給騰訊帶來了一定的壓力，提升自己的輿論導向功能，提升自己的信息篩查和自我監督能力刻不容緩。隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，相關的體育娛樂類電視節目受奧運會的影響產生了一定的后效應，除了時效性的原因外，體育娛樂類節目自身的缺點也影響著節目的未來走向。隨著時間的推移和節目期數的增加，游戲類型開始出現雷同想象，僅靠游戲吸引受眾注意力，提高收視率的體育娛樂節目更是舉步維艱。觀眾在最初的新鮮感過后，面對重復的游戲噱頭和單純的競技比賽在審美上也產生了疲勞。如何保持自身優勢與特色，走創新性的可持續發展之路，擺在了我國大部分體育娛樂類電視節目的面前。

四、電視體育節目創新的必要性

（一）體育節目制作水平不高

雖然一些大型電視臺設立的體育頻道已有幾十年的歷史，并且收獲了良好的口碑和受眾群體，但其中依然存在一定的缺陷。包括CCTV-5所有體育節目在內，這些體育節目存在的共性問題是內容缺少新穎性和精細性，在編排上存在雷同、盲目、等問題，從而導致體育節目質量偏低。造成體育節目質量不高的原因還與賽事資源匱乏、比賽品質較低等因素有關。

（二）節目主持人專業水平較低

電視體育節目播出質量與收視率的高低，除了與節目內容、賽事以及播放形式有關外，還與主持人的專業素質有著直接關系。據了解，體育節目主持人的需要同時具備體育評論和精彩解說兩項能力，但從實際來看，我國許多體育節目主持人存在專業水平較低、綜合素質不高等問題。比如說，在具體的賽事直播解說中，無法掌控大局，難以根據賽事內容進行精彩、生動的講說，從而導致觀眾的熱情不高，電視體育節目的收視率停滯不前。另外，一些體育評論員缺少對解說內容的滲透了解，僅掌握體育賽事名稱、流程等表面內容，并未進行深入的分析和研究，缺少對賽事規則和要求的熟練掌握。同時，主持人在語言的運用上也較為平淡，難以帶動整場的情緒，調動觀眾的積極性。

（三）電視體育產業發展緩慢

如果說電視體育節目主持人對體育節目的質量有著一定的影響，那么電視體育產業發展對體育節目的影響將是直接的、深入的。近年來，雖然我國電視體育產業實現了迅速發展，電視節目質量與核心競爭力均得到了提升，但與西方國家的傳媒業相比是遠遠不夠的。此外，盡管國際因素并未對我國的體育產業及涉及的節目造成過多的沖擊，但因央視一家獨強所造成的市場良性競爭的缺失，使得體育電視臺本身對于體育產業認識不足，對市場化進程過多干預都影響了體育產業的發展。隨著我國對傳媒投資的政策逐步松動，國際傳媒的進入將對中國體育傳媒在整體上產生無比巨大的威脅。其通過與地方電視臺合作的方式進入中國市場，取得了良好的社會效益和經濟效益，同時擁有相當一部分收視群體。

例如，2014年，國內各大電視臺及視頻網站已播出和將要播出的節目之中，與國外版權合作的節目已有63檔，而且在全國綜藝節目中占90%。互聯網對傳統媒體造成的影響使得電視行業日后的發展愈發困難，互聯網所具有的隨時性、移動性、資源豐富性、針對性強等優勢是傳統電視媒體無法比擬的，如果電視行業沒有在互聯網蓬勃發展的過程中謀求發展路徑，就會逐漸成為時代的淘汰品。然而，多數專家和學者認為互聯網和電視媒體有著各自的優勢，兩者可以充分發揮自身所具有的優勢，通過揚長避短的方式實現協同發展，形成一種新型的媒體形式。

五、我國體育電視節目的發展求生方向預測

（一）電視體育節目形式愈發多樣

在網絡技術與媒體技術的積極作用下，體育電視節目已經不再局限于電視媒體中，而是呈現出所處可見的勢態，如樓宇電視、社區電視、手機視頻、電網網站等，這樣可以為受眾提供多種觀看體育節目的途徑，受眾也可以根據自己的實際情況對體育節目的觀看形式進行選擇。比如說，一些上班族和課余時間不充足的學生，他們在觀看體育節目時，通常會選擇手機、平板電腦等設備進行觀看，其內容不僅有精彩賽事直播、賽事回放等，還有大量的賽事解讀和咨詢等，這種播放形式能夠極大滿足受眾對電視體育節目的多樣化需求，從而使體育節目播出效果得到一定的保障。

（二）加強微博、微信等社交媒體的應用

新媒體的出現為體育電視節目拓寬了新的發展契機，體育電視節目可以遵循“取其精華去其糟粕”的原則，不僅要充分發揮自身的優勢，還要善于運用微博、微信等新興媒體，這樣既可以提高收視率，又能在互動中了解觀眾的實際所需，增加受眾群體。比如，CCTV-5體育新聞等體育電視節目不僅擁有屬于自己的頻道，還開通了官方微博和微信公眾號，其目的在于提高自己的知名度，為受眾實時更新賽事資訊，以滿足他們對電視體育節目的多樣化要求。

（三）堅信“內容為王”以質取勝

在互聯網的強烈沖擊下，雖然電視節目在數量上略遜一籌，但在質量上卻能取得絕對的優勢。只有高質量、高水平的內容，才能成為各種傳播渠道的通關王牌。高質量的電視節目，在高品質的節目團隊的打造下，往往擁有高水準的節目內容，只有做到“內容為王”，得到觀眾的認可，才能真正留住觀眾的心。

六、結語

綜上所述，在新時期下，我國電視體育節目要想實現長久發展，滿足受眾對節目多樣化需求，就要順應時代發展趨勢，改變現有的發展理念與發展模式，注重節目的改革創新，同時要認識到新媒體的重要性，將其以多種形式、多種內容合理運用于電視體育節目中。唯有此，才能達到創新電視體育節目，推動我國廣播電視行業發展進程的目的。

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