5G時代傳媒業的發展趨勢探究

石雨冰

摘 要：文章首先從環境、技術兩個角度入手，闡述了5G時代傳媒業的發展背景;其后，分析了5G時代傳媒業發展的機遇和挑戰;最后，研究了5G時代傳媒業發展的趨勢。

關鍵詞：5G時代;傳媒行業;融媒體

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0038-02

作為現代傳媒行業的支撐性技術，移動通訊技術對傳媒業發展具有極強的影響作用。在5G時代下，通訊網絡的通信速度更快、延遲程度更低、容納量級更大，VR、AR、AI等技術的應用質量也更強，可為傳媒產品、傳媒服務的創新優化提供出全面性、高質量的支持條件。但與此同時，市場競爭的激烈、受眾需求的變革，也使得傳媒業必須迎接新的風險與挑戰。據此，我們有必要對5G時代傳媒業的發展趨勢展開探究討論。

一、5G時代傳媒業的發展背景

（一）5G時代傳媒業發展的環境背景

從2G到5G，現代通信技術的蓬勃迭代與泛化應用為傳媒業發展提供了強勁動力，“媒體融合”這一理念也逐漸落地。在此背景下，傳媒業受到了社會各界的高度關注，其所處的社會生態環境也越發完善化、規范化。

截至2018年12月，我國的互聯網普及率已由2008年的22.6%達到了59.6%，網民數量由2.98億人激增至8.29億人，意味著傳媒業信息傳播能力、社會影響能力、整體受眾規模的大跨步發展。同時，在網民群體中，手機網民的占比已有2008年的39.5%提升至98.6%，手機網民數量由1.17億人激增至8.17億人。顯而易見，實現移動化、線上化的變革發展，重視手機網民實際需求的迎合滿足，已是新環境、新形勢下傳媒業發展的必行之路。同時，移動終端在傳媒領域中應用規模的提升，也代表著現代通訊技術對傳媒業影響作用的增強。所以，做好5G技術的特點感知與靈活運用，也是傳媒業健康持續發展的必然選擇[1]。

此外，隨著通訊技術與傳媒行業的協同進步，黨和政府對傳媒業的重視程度與指導力度也不斷提高，為5G時代傳媒業發展提供了有力的政策基礎與戰略指導。一方面，傳統媒體既要積極融合新事物、嘗試新改變、開創新模式;另一方面，新興媒體也可延伸到傳統媒體領域當中，在承擔傳統媒體責任與義務的同時，實現傳播方式、傳媒受眾的“破圈化”拓展。再如，自2019年初開始，我國相關部門陸續出臺了《網絡音視頻信息服務管理規定》《網絡信息內容生態治理規定》《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》等文件，并開展了“凈網”“劍網”“護苗”等一系列的專項整治活動，顯著強化了網絡空間與傳媒領域的污染治理與規則制定水平。在此政策管理環境下，5G時代傳媒業保有了更綠色、更健康的發展基礎。

（二）5G時代傳媒業發展的技術背景

5G時代的技術核心為5G技術，即第五代移動通訊技術。與前代技術相比，5G技術主要表現有以下幾個特點：

第一，高速率。5G網絡下，數據傳輸的速度將高于4G網絡百倍之多。在傳統時期，人們下載一集2G大小的電影往往需要耗費數分鐘甚至十余分鐘，而在5G時代，同樣的行為僅需幾十秒甚至十幾秒便可完成。將這一特點運用到傳媒業的產品優化與業態發展中，能為用戶提供出更加高質量、快捷化的信息服務;第二，低延遲。從目前來看，5G技術對信息傳輸時延的要求為1ms，在未來，隨著技術的完善升級，該值還將進一步降低。將這一特點運用到傳媒業的優化發展中，可達到即時性的節目播出效果，實現媒體產品兩端人員在時間上的無縫對接。這樣一來，觀眾可在收看新聞節目時同步做到“觀記者之所觀，聞記者之所聞”，實現觀眾信息體驗的極大提升。同時，在通信低延遲的支持下，主持人、記者、節目嘉賓等傳媒信息發出者也能更好地與觀眾建立遠程互動，從而進一步推動傳媒質量的優化;第三，大容量。5G網絡具有廣覆蓋、多節點的建構特點，可滿足千億級別的設備連接需求，因此能支撐物聯網體系的優質形成與穩定運行。在此技術特點的背景影響下，萬物皆媒、物物互聯的時代正式來臨，傳媒業的作用載體、傳播渠道也會隨之泛化拓展。

除此之外，5G技術除了實現前代通訊技術的功能升級以外，還具備高度的技術帶動能力。在5G時代之下，AR（增強現實技術）、VR（虛擬現實技術）、AI（人工智能技術）、遠程控制技術、大數據技術等多種現代科技都將獲得極大程度的發展支持，進而為傳媒業的未來發展提供更多思路、創造更大可能。

二、5G時代傳媒業的發展因素

（一）5G時代傳媒業發展的機遇因素

首先，技術層面的豐富與優化，是5G時代下傳媒業迎來的最明顯、最直接的機遇因素。在AR、VR、AI、5G等技術支持下，相關人員可從視覺效果、互動能力、傳播速度、節目情境、刺激方式等多個角度入手，對傳媒產品、傳媒服務進行改良與創新，從而使受眾形成更高水平、更綜合化的感知體驗。同時，在技術升級的影響下，傳媒業也能逐步尋找出制作節目、傳遞信息的新路徑、新方法，從而推動傳媒業體系邊界的持續擴張[2]。

其次，感知能力的顯著增強。在5G時代下，網絡將遍布人們工作生活的各個角落，從而推動數據規模的進一步擴張。此時，數據對其用戶主體在生活習慣、行為規律、興趣喜好、個性特征等方面的反應能力也會進一步增強。通過及時、全面地掌握這些數據信息，傳媒工作者便能更加精細化、個性化地分析用戶的習慣、特點與需求。這樣一來，既有利于傳媒產品在傳播渠道、播出策略、制作方案等方面創新時有的放矢，實現傳媒雙方的供需對等。同時，也有利于傳媒工作者對受眾群體實施分層化管理、個性化服務，并顯著提升潛在受眾的挖掘深度與吸引能力。

最后，在4G時代，我國傳媒領域雖已實行了一系列的媒體融合嘗試，如“直播帶貨進央視”“微博問政”等，但仍未達到理想水平。可以預見的是，隨著5G時代步伐的不斷邁進，傳統媒體與新興媒體之間的界限勢必會日趨模糊，并最終打破媒體“新”與“舊”的分別標準，形成融媒體、泛媒體的新格局。傳統媒體將與新興媒體達成高度的相互滲透與優勢互補，從而對傳媒行業、傳媒市場的整體進步創造條件。

（二）5G時代傳媒業發展的挑戰因素

無論在各種時代之下，機遇與挑戰都是并行存在的。在享受5G時代所帶來技術紅利與環境優勢的同時，廣大傳媒單位及從業者也應樹立起動態、全面的危機意識，對各類新挑戰、新風險進行感知與應對。

首先，要想實現各類新技術的有效應用與深度融合，就必須要配備出系統化、高水準的資源條件，如設備、人才、資金等。因此，在5G時代的背景下，傳媒單位、傳媒工作者必須要樹立起積極學習、持續創新的發展理念，充分做好技術研究、設備升級、人才引進、人才培養等工作，只有鍛煉出結實有力的“肌肉”，才能更從容地舉起新時期的“技術巨鼎”。

其次，結合歷史經驗來看，社會中的技術發展與文化發展、經濟發展、市場發展總是相伴而行的。在5G時代下，傳媒受眾的興趣口味必然會越發“刁鉆”，傳媒市場的競爭氛圍也將更加激烈。身處這樣的新業態、新環境之中，傳媒企業、傳媒工作者以及傳媒產品若缺乏明顯的發展表現，難免會逐漸落后于時代發展、偏離于受眾需求、敗陣于市場競爭，無法實現競爭能力、發展潛力與運作實力的有效保障。同時，從目前短視頻、直播、公眾號等新興媒體類型的蓬勃發展便能看出，傳媒角色越來越趨向于平民化、開放化，只要擁有網絡與可用的終端設備，任何人都可以能為信息的發出者、傳播者與推廣者，甚至很多“微博大V”、“網絡紅人”在影響力上已超過了電視臺、報紙等主流媒體角色。基于此，專業的傳媒企業及傳媒工作者只有保證自身的業務能力達到較高水平，才能在5G時代的行業市場中立于不敗之地[3]。

最后，傳媒行業具備商業性、政治性、文化性等屬性，在我國社會中發揮著信息傳播、輿論導向、基層教育等多種功能。隨著5G時代的到來，傳媒行業的準入門檻將顯著降低，進而很容易形成泥沙俱下、魚龍混雜的混亂局面。此時，如何做好行業管制、節目管理、輿論管控等工作，就成為了主流傳媒企業、專業傳媒工作者必須考慮的焦點問題。例如，在5G時代之下，視頻影像的制作技術、視頻資源的傳播能力均會實現明顯增強。此時，若有不法分子利用技術手段偽造虛假視頻、捏造謠言信息，很可能會在短時間內掀起大范圍、消極性的輿論現象，對傳媒市場乃至我國社會的和諧穩定產生影響。面對此類風險挑戰，傳媒企業、傳媒工作者就必須要發揮好自身的輿論導向作用，及時制作專項節目或發布專門信息，以達到快速辟除謠言的效果。

三、5G時代傳媒業的發展趨勢

結合5G時代傳媒業的整體背景與機遇挑戰，可嘗試研究出以下幾個點發展趨勢。

（一）傳媒產品由技術導向至內容導向的發展趨勢

一直以來，“內容為王”都是傳媒業運行發展的重要法則。但從既往經驗來看，在3G時代到4G時代的過渡階段當中，相關人員在傳媒產品開發制作與宣傳推廣過程中，越來越顯現出以技術為導向的特點，甚至出現了“重技術形式，輕內容質量”的負面現象。例如，在4G時代背景下，傳媒行業領域下的動畫產業越來越趨向于“3D化”，進而涌現出了大量三維動畫作品。而隨著5G時代的來臨，勢必會有更多的技術資源、技術強手、經營主體涌入到傳媒領域當中，其在提高傳媒行業技術標準的同時，也會引發一定的產品效果同質化現象。此時，要想保證節目產品對受眾形成高水平的吸引力，傳媒企業、傳媒工作者就必須要著力提高內容的優質性與獨特性，以便彌補技術上的不足，或從同質化的激烈競爭中脫穎而出[4]。

（二）傳媒結構由新舊分化向融合交互的發展趨勢

近年來，在市場要求、政策導向、受眾需求等因素的共同作用下，我國傳統媒體與新興媒體已逐漸表現出了融合之勢。例如，在新冠肺炎疫情期間，中央電視臺組織播出了多次“直播帶貨”節目，以發揮出新媒體形式的優勢作用，解決特殊時期下多地特色農產品的滯銷問題。基于此，隨著5G時代的到來，媒體行業勢必會出現融合化的發展態勢，電視、廣播、報紙、網絡等媒介將共同作用于信息傳播，而不作為媒體類型、傳媒方式的刻板性區分因素。

四、結語

總而言之，5G時代帶給傳媒業的發展影響是多方面、系統性的。因此，相關傳媒企業、傳媒工作者在把握新機遇、迎接新挑戰、適應新環境時，也應建立起全面化的視野與理念，實現自身在產品、技術、服務等環節的創新優化，以滿足受眾的實際需求，達到最佳的信息輸出與經營發展效果。

參考文獻：

[1]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發展研究[D].武漢：武漢大學碩士論文，2013.

[2]唐鯤，趙荃.淺析5G對傳媒生態影響及發展機遇[J].新聞前哨，2020（7）：53-54.

[3]萬麗萍.5G時代傳媒業的生存挑戰與變革走向[J].未來傳播，2020，27（2）：109-115.

[4]楊琨.5G技術與我國傳媒業的發展[J].新聞傳播，2019（21）：38-39.