淺談平民模特對專業模特的沖擊及其應對

摘 要：互聯網的發展帶來了線上的各種新體驗，同時也讓平民模特走入了大眾的視野，而平民模特卻給模特行業帶來了極大的沖擊，在面對此種新形勢下如何更好的發展模特行業就成為待需解決的問題。文章通過對平民模特的興起進行闡述，并在此基礎上分析專業模特與平民模特的區別，發掘專業模特相比平民模特所具有的優勢，同時，針對平民模特所帶來的沖擊，從模特專業素養、資格認證、市場規范等方面提出自己的見解，以期能更好地解決問題。

關鍵詞：平民模特、專業模特、職業素養、市場規范

一、模特的內涵

類似于很多名詞的創生，模特一詞從誕生到現在，其內涵不斷豐富，在現今的商業里，用來詮釋產品的人物都是模特的概念，它們是商業產品的形象，同時也是自身商業潛力的體現。因而，我們越熟知的模特其商業價值也就越大，相對于傳統的模特而言，這些新的變化給我們帶來了內涵的不斷延伸。

二、平民模特的由來和現狀

一個新技術的出現往往伴隨著很多領域的改變，隨著互聯網的發展，很多行業都出現了極大的改變，模特行業同樣如此。淘寶的出現讓線上購物逐漸走入了模特領域，大量的互聯網商家都需要模特，作為產品的代言人和展示者，一切普通人參與的模特產業都可以稱之為平民模特，隨著網絡直播的上線，互聯網產業經歷了更為深刻的變化。人人皆是媒體，互聯網徹底成為平臺，類似于一個個秀場，在這個秀場上的“模特”不再是那些專業的模特，而是一個個普通的人，多年前的電視導購現在出現在我們的手機屏幕上，比如帶貨能力超強的李佳琦被越來越多的人所熟知，作為品牌代言和宣傳者，這一批普通人改變了模特產業，模特不再僅僅是時裝的代表。融入普通人生活的短視頻領域成為另外一個新平臺，比如“抖音”和“快手”，靠自身的影響力去接受品牌代言，已經成為很多人引以為生的方式。

在互聯網上進行商業活動的模特已經有別于專業模特，很多互聯網商家所招募的模特是由大學生與非專業人員組成，他們沒有簽約經濟人與相應的公司，實際上這樣的形式讓普通人也接觸到了模特行業，這類模特可以稱為平民模特，他們沒有專業的知識經驗，也缺乏系統性的學習，在薪資上也是處于行業低端，但是這類模特人數眾多，也得益于互聯網的新形勢，他們大多數都是兼職模式，也就是零散的時間和自由的行程安排。

三、專業模特與平民模特的區別

作為模特，本身是需要一定的基本條件的，但是平民模特與專業模特最大的差別并非是基本條件，反而是本身的素養。（1）從服裝設計能力看，本身專業模特就是作為服裝模特在進行培養，在不斷的表演過程中，專業模特對于時裝的理解是不斷加深的，本身時裝區別于普通的大眾服裝，專業模特在與時裝相結合的時候是一種高端又獨特的形象，而平民模特本身就只是為了貼合大眾，因而更為親民。

（2）從音樂鑒賞能力來看，每一場時裝秀都是一場感官的多樣性刺激，不僅僅是視覺的震撼，同時還需要聽覺的襯托，專業模特在秀場中是需要利用音樂的節奏的，只有與音樂節奏相匹配的臺步才能表現出一個模特的獨特氣質。平民模特所需要的更多是靜態的照片，因而可以說兩者類似于兩個不同的世界。

（3）專業模特還需要的是順應能力，表演地點、觀看的觀眾、時節的不同都需要一個模特做出自己的改變，以達到秀場需要的效果，平民模特其實本身更少去進行專業訓練，因此可以看到專業模特在進行服裝的拍攝時效率是高于平民模特的。

（4）對于想象力而言，每組服裝都有自己獨特的造型、風格、色彩、款式、面料、圖案，如何與服裝更好的搭配是需要通過自己的想象力去進行貼合的，管理自己的表情、氣質、身體姿勢，這些都需要一位模特去充分發揮自己的想象。專業模特具有豐富的想象力和更高的服裝設計知識與藝術修養。

（5）模特的舞蹈功底可以用表現能力來形容，肢體語言是一種不會說話但卻具有感染力的形式，時裝秀中的模特只有很短的表演時間，不能通過語言來表現，那本身的肢體語言就極為重要。平民模特最大區別于專業模特的，就是這種豐富的表現力，可以說，在秀場上平民模特與專業模特是有分明的區別的。

總體而言，從基本條件來看，其實平民模特與專業模特的區別并不大，為了貼合消費熱點，目前國內的高校在選取模特的時候其實是符合時下審美的，因而基本條件上二者差別其實并不大，相差最多的就是專業模特的內在條件。內在條件也可以稱為一個模特的綜合素質，可以包括服裝設計能力、音樂鑒賞能力、想象力以及舞蹈功底等，這些基本的素養，專業模特是優于平民模特的。

四、平民模特給模特行業帶來的沖擊

目前互聯網興起后帶來的各種類型的平民模特，由于他們可能未接受過專業培訓，即使經過培訓，培訓的內容也較為單一，類似于速成班，專業性不足，相應的職業素質缺乏，這些模特進入市場后滿足了大量的商家需求，但卻不可避免的造成了普通人對于模特的負面看法，大多數人心中模特就是“擺擺姿勢”。平民模特在眾多方面是劣于專業模特的，但是平民模特的薪資更低、數量更多、時間安排更自由，也就出現了目前互聯網上出現的“劣幣驅逐良幣”現象。可以說，這就是目前行業存在的待需解決的問題。

從經濟公司來看，目前在國內排名前列的模特經濟公司中，受過本科高等教育的模特占比達到了70%，而在這一群體中，高校服裝表演專業的學生和畢業生占比接近于50%，可以看到，目前模特行業已經越來越趨近于成熟。但是，在中小公司中，還存在大量的非專業模特也就是平民模特，而能夠被經紀公司簽約的平民模特已經較為規范，更有自由工作的模特，也就是“野模”。這類平民模特的生存現狀是較為堪憂的，他們沒有專業基礎，也沒有統一的安排和行程，可以看到目前的模特行業是不夠規范的，混亂的局面有所緩解，但仍需解決。相比于發達國家，目前國內的模特行業是需要整頓和規范的，發達國家限制不簽約經濟公司的模特參加商業活動，這在很大程度上避免了低端“野模”的出現。

而從職業規范來看，雖然我國在2007年的《招工技術工種從業人員規定》中頒布了模特持證上崗規定，并規定了服裝模特職業技能證書，但是由于多種原因，該規定并未推行成功。所以到目前為止，其實我國的模特行業并沒有進入職業大典，模特從業資格注冊的管理辦法仍然沒有正式實施。同時，高校的培養過程中也存在一定的問題，因為沒有統一的職業規范，高校在培養計劃中是各具特色的，教學內容的實用性和豐富性與市場需求有一定區別，包括專業實踐的力度和技能性與實際需求的差異。

五、模特行業的發展仍需規范

可以說，從目前的情況來看，在我國專業模特的職業化程度是不夠的，要解決這些問題，所需要解決的第一個方向就是相關法律法規的制定，并配合相應的職業規范進行完善，行業規范需要進行整合才能作為標尺起到引領作用，不然百家爭鳴的現象就不會解決，也沒有辦法規范整體的模特行業。目前需要的正是規范市場，建立職業認證制度。

國內應該推行專業人員認證，對專業模特進行職業資格注冊并認證，同時建立統一的人員信息管理系統，對專業人員的檔案進行統一管理，提供進行專業認證的規范標準和考核制度，只有持有認證資格的人員才能從事模特工作，這樣就能確保市場平穩運行和健康發展。而對于平民模特，需要通過專業學習和考核才能獲取資格認證，單位不可聘用無證人員，避免“野模”的大量出現。職業規范與法律法規作為參考的標準還應該做到正當合法、與行業的價值取向相匹配。

除了法律法規和職業規范之外，對于經濟公司的管理也需要更加規范，大量不規范的經濟公司采取不正當的經營方式，以低價爭取市場，由于沒有職業認證的方式，模特行業成為了一個從業時間不穩定、薪資收入不樂觀的行業，很多經濟公司也從單一的經營模式轉化為多領域參與，專業模特也很難僅僅依靠經濟公司生存。一線城市經濟資源越來越集中，行業發展也越來越規范，而二三線城市仍處于混亂狀態，大量從事模特職業（80%左右）都是平民模特，沒有相應的資質、沒有簽約經濟公司，低年齡、低學歷、低受教育水平。規范經濟公司的管理，規定不簽約經濟公司的人員不得私自從事模特行業，就可以在很大程度上規范經濟公司與平民模特的混亂局面。

目前我國并不缺少模特，缺少的是專業型的高端模特，為了進一步加快專業模特的培養，需要企業與院校的共同配合，共同制定培養方式的系統化、人性化，這樣才能讓二者相互匹配，為專業模特的發展指明方向，也能有助于相應的職業化培訓，院校也能夠針對性教育，也就是教育的專業化。而在另外一方面，有區別于西方的文化，建立屬于自己的文化自信，在模特與服裝的匹配中更專注于國內優秀文化的發掘，建立屬于自己特色的服裝模特發展道路將會讓中國藝術領域在世界上綻放異彩，東方的文化中心與時尚潮流仍然坐落在東方。

六、結語

隨著經濟硬實力的發展，文化產業作為軟實力也在迎來屬于自己的春天，在文化產業的發展中，模特行業作為服裝設計的搭檔不斷促進了國內服裝設計的發展。相輔相成的模特與服裝設計僅用了二十多年的時間就追趕上了國外的時尚潮流，在這一過程中，國內的有關職業標準反映了這一劇烈的變化。然而推陳出新的職業規范還沒有很好地適應這一產業的發展速度，因而目前出現了平民模特與專業模特競爭的不良現象。為了更好的發展模特產業和更好的為專業模特提供一個良好的市場環境，從職業規范和職業資格認證出發，結合高校的模特培養方案，再完善對相應的經濟公司的管理，相信模特產業會迎來更快速的發展并擁有一片廣闊的天空。

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作者簡介：趙子文（1995- ），男，漢族，云南玉溪人，在讀碩士研究生，研究方向：文化心理學。