安徽省城市社區老年人體育消費現狀分析

賀 莉，胡俊輝，夏安江

(皖西學院 體育學院，安徽 六安 237012)

0 引言

隨著我國人口老齡化進程加快，2016年11月中共中央國務院印發《“健康中國”2030規劃綱要》，為我國老年體育的發展指明了方向。因此推進老年體育發展，既是時代機遇，又是健康養老舉措[1]。體育消費是居民為滿足個人及家庭需要而花費在體育方面的消費支出[2]。老年人體育消費研究主要涉及消費現狀[3]、消費結構[4]、消費行為特征[5]、影響因素[6]等。

安徽省體育產業發展與經濟增長之間存在正相關效應[7]。收入問題仍是安徽省老年人體育產業發展的決定因素[8]。在安徽省老年人的體育消費研究方面，存在研究領域狹窄[9,10]和研究范圍小[11,12]等問題，都不能準確反映安徽省老年人的體育消費現狀。所以本文對安徽省城市社區老年人的體育消費情況進行調查研究，以便為促進老年人體育消費的發展提供參考。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

本文以安徽省城市社區老年人為研究對象，對體育消費現狀和影響因素進行調研。

1.2 研究方法

1.文獻資料法。主要利用本校圖書館、市立圖書館，或登錄中國知網及萬方數據平臺等，借閱、下載或查閱相關文獻資料，分析與本研究有關的數據及理論依據。

2.問卷調查法。調查對象是安徽省城市60歲以上的老年人。在城市老年人活動比較集中的公園、超市、社區等地方，每個城市發放問卷100份，回收有效問卷651份，有效率為93%。問卷調查的內容主要涉及老年人體育消費態度、消費動機、消費水平、消費結構、消費行為和影響因素等方面。

3.訪談法。根據有關理論或實踐問題走訪有關專家、學者，或者在各個城市的老年人常去的公園、校區、超市和健身房等場所，針對老年人體育消費問題展開咨詢。

4.數理統計法。根據有效的調查問卷，以及原始數據資料，運用Excel及相關軟件進行統計分析，并制作有關圖表等。

2 結果與分析

2.1 體育消費態度

體育消費態度是人們在從事體育商品或服務購買時存在的一種心理傾向，影響著消費者的決策和行為[13]。安徽省城市社區老年人的體育消費態度見表1。可以看出，老年人中有19.98%認為體育消費非常重要，42.57%的老人對體育消費比較重視，還有31.61的老人不認可。說明不同地區的老年人對于體育消費的理解存在差異，總體消費態度偏向正面。

表1 安徽老年人體育消費態度統計 (n=651)

2.2 體育消費動機

消費動機是指引導消費者在實現消費需求時的內在動力[14]。老年人的心理需求和體育消費態度、消費意向皆呈現顯著正相關[7]。安徽省城市社區老年人的體育消費動機分析見表2。可以看出，在體育消費動機中，強身健體比例高達74.50%，居于主導位置。說明老年人更加注重生活質量和身體健康[11]。休閑娛樂居于第二位，占17.67%。老年人為了更好的生活品質，人際交往和追求時尚等也是動機消費之一。

表2 安徽老年人體育消費動機統計 (n=651)

2.3 體育消費水平

體育消費水平能夠反映人們對體育消費的滿足程度，這與經濟收入和消費結構密切相關[9]。安徽省城市社區老年人體育消費水平見表3。可以看出，安徽城市社區老年人的體育消費總額在101-300元和301-500元之間的較多，分別占50.08%和31.03%，500元以上的占比更低，說明城市社區老年人的體育消費水平仍然偏低，而且存在顯著的分層現象。

表3 安徽老年人體育消費水平統計 (n=651)

2.4 體育消費結構

體育消費結構指體育消費中的多種消費方式的構成，能夠反映人們體育消費的質量及結構合理化[15]。安徽省居民的體育消費結構偏重于實物性消費[16]。安徽省城市社區老年人的體育消費結構見表4。可以看出，安徽省城市社區老年人的體育消費中，購買運動服裝、健身器材的實物型消費比例高達89.55%，參與型僅占9.98%，觀賞型甚至更低，表明老年人的消費結構極不合理。這主要是消費觀念、消費能力、休閑結構、管理服務等方面問題所導致[17]。

表4 安徽老年人體育消費結構統計 (n=651)

2.5 體育消費影響因素

上海市老年人體育消費的影響因素主要有外部因素、刺激因素、內部因素和購買體驗等方面[6]。影響安徽省城市社區老年人體育消費的因素見表5。可以看出，居于第一位的是經濟收入占比54.07%，說明影響老年人體育消費的核心因素是經濟收入。其次是產品價格占26.42%，其主要是因為老年人一般比較節儉，追求物美價廉的商品。消費觀念是老年人進行體育消費的有力推手[3]，而消費觀念居于第三位，其原因就是老年人的消費觀念淡薄。場地設施、體育服務、組織指導這三項占比較低，說明在這三個方面還需著力提高。

表5 安徽老年人體育消費影響因素統計 (n=651)

3 結語

3.1 結論

經過分析發現，由于安徽省的經濟發展水平相對較低，所以城市社區老年人對于體育消費的理解存在諸多差異，雖然總體消費態度偏向正面，但仍處在比較低級的階段。雖然強身健體成為老年人主要的體育消費動機，但是老年人的身體狀況、消費觀念薄弱、消費能力和產品價格等因素都使老年人普遍傾向實物型消費，從而導致消費結構極不合理。

3.2 建議

為了促進安徽省城市社區老年人體育消費的健康發展，從建設健康中國的角度出發，可以在以下方面對老年人的體育消費市場加以逐步完善和規范：

1.提高城區居民的收入水平。由于安徽省城鄉居民收入水平偏低，致使整體消費水平也較低，體育消費水平仍處于初級階段。所以，只有大力發展經濟，提高居民收入，才能使城鎮居民有能力、有意愿進行體育消費，逐步擴大體育消費市場的需求。

2.政府應繼續完善養老保險和社會保障制度，減輕或消除老年人的后顧之憂。政府應利用廣播、電視等新聞媒介，加強體育消費意識的宣傳工作。同時政府應加大老年人體育場所設施的建設力度，并重視老年人體育技能培訓工作和社會指導員隊伍的建設。

3.老年人要樹立積極樂觀的體育消費觀念，正確處理健康投資與體育消費的關系。老年人要主動參與體育活動，根據實際情況有選擇地進行體育消費，在經濟能力許可的范圍內，適當從事參與型或觀賞型消費，以提升生活質量和幸福指數。