淺析網絡新聞輿論的傳播研究

趙鑫鑫

[摘要]隨著信息技術的迅猛發展，現代人們已經徹底的進入了信息時代，而信息的傳播具有很強的自由性。尤其是隨著自媒體的出現，每個人都能夠成為信息的制造者和傳播者，這就極大的影響了新聞傳播的真實性，各種虛假新聞也充斥在網絡之中。而虛假新聞將會對社會輿論造成極大的誤導，不僅會給社會帶來極大的不良影響，還會對社會的穩定性和安定性造成極大的破壞。所以，為能夠保證網絡新聞的傳播不受影響，就需要注重對網絡新聞輿論的引導。因此，本文首先將概述輿論引導在網絡新聞傳播中的作用，然后分析網絡新聞傳播的優缺點，進而詳細闡述網絡新聞傳播中進行與論引導的有效措施，希望可以為相關工作人員提供有用的參考。

[關鍵詞]網絡新聞傳播;輿論引導;作用概述;優缺點分析;有效措施

網絡新聞具有豐富性、全球性、時效性等諸多優勢，而網絡新聞的傳播，將會對社會輿論造成直接的影響。而輿論作為人民群眾對某些社會問題或者是現象的態度、情緒、信念以及意見的綜合體，很容易會受到網絡新聞的影響。尤其是在現如今的信息時代，網絡信息的傳播速度十分迅速，人們獲取新聞的渠道也是多種多樣。所以，就有必要對輿論進行有效的引導，使其能夠走上正軌。但是，網絡新聞輿論具有多元化和分散性的特點，這就給輿論引導工作帶來了一定的難度，需要對其進行深入的研究和了解，才能夠更好的掌握網絡新聞的內涵，提高對網絡新聞輿論的引導力度，從而保證社會的穩定發展。

一、輿論引導在網絡新聞傳播中的作用

由于社會輿論具有理性和非理性的特點，所以就需要對社會輿論進行有效的引導，使人們能夠建立正確的輿論觀念，從而有效地規范人們的行為。而新聞就是引導社會輿論的重要一環，如果新聞的輿論導向正確，就可以更好的振奮我國人民的精神，有利于凝聚人心。而如果新聞的輿論導向錯誤，就會造成極為嚴重的不良后果。尤其是網絡新聞作為現在最為主要的一種新聞傳播形式，在新聞傳播中占據著至關重要的作用"。但是，在目前的信息時代中，每個人都是新聞的受眾，同時也是新聞的傳播者，這不僅促進了新聞的傳播，也為各種虛假新聞的傳播提供了有利的渠道，一旦虛假新聞被大肆傳播，只需要在短時間內就能夠被廣大人民群眾所熟知，這就會對社會輿論造成極大的誤導，嚴重影響社會的穩定性。

而輿論引導的作用就是為廣大人民群眾建立正確的新聞輿論觀念，避免出現虛假新聞的惡意傳播。所以，在網絡新聞傳播中，開展輿論引導工作極其關鍵。通過對輿論進行及時、準確的引導，將能夠使人們正確地行使輿論權利，促使網絡新聞輿論的正向發展，并提高人們的法律意識，使人們能夠明辨是非，防止出現虛假新聞的傳播，從而使網絡新聞傳播的公信力和權威性能夠得到有效的增強，更好的促進網絡新聞的發展。

二、網絡新聞傳播的優缺點

（一）網絡新聞傳播的優點

網絡新聞顧名思義就是在網絡。上進行傳播的新聞，其與網絡有著十分緊密的聯系，這也使得網絡新聞具有網絡的特點，那就是互動性強、迅速、多途徑以及多面化等，使得網絡新聞與傳統新聞相比有了更多的優勢，能夠給予受眾更為豐富的體驗。尤其是現代人們物質生活水平相比過去有了很大的提高，每個人都有了自己的移動終端，人們能夠隨時隨地的獲取新聞，能夠更好的滿足人們對新聞的需求。同時，網絡新聞不僅有文字新聞，還有圖片、音頻以及視頻等多種傳播形式，能夠使受眾更加直觀、全面的了解新聞。并且，網絡新聞是以網絡為載體的一種新聞傳播活動，可以有效的突破傳統新聞媒體的時空性和區域性限制，不僅新聞的傳播范圍更加巨大，還能夠實現跨區域的傳播，使得現代人們不僅能夠隨時隨地的獲取國內新聞，還能夠獲取國外的新聞。

（二）網絡新聞傳播的缺點

網絡新聞與傳統新聞最大的區別就在于前者的傳播方式更加方便、快捷，不僅能夠方便新聞傳播者進行傳播，還可以使更多的人了解有關的新聞。但是，由于網絡新聞具有虛擬性和開放性的特點，這就導致網絡新聞缺乏良好的審核措施。尤其是現在有很多不法分子或者是不良媒本，為了獲取他人關注或者是非法利益，會故意散播一些虛假新聞，這就會極大的誤導社會輿論。并且，網絡新聞在傳播的過程中，存在著比較嚴重的“重量輕質"問題，有些網絡媒體為了“博眼球”，故意將一些新聞事件夸大其詞，或者是在沒有了解清楚事情真相的情況下就播出新聞，這很容易會對輿論造成誤導。

三、網絡新聞傳播中進行輿論引導的有效措施

（一）完善有關網絡新聞傳播的法律法規

由于網絡作為一種新興的事務，網絡新聞也是一種新興的媒體，這就導致有關的法律法規存在著一定的疏漏，這就導致很多人在傳播網絡新聞時，沒有認識到自己行為的危害和后果，不能夠對自己進行有效的規范和約束，這就會對新聞輿論造成極大的不良影響。所以，為了能夠更好的引導網絡新聞輿論，就需要我國相關部門能夠對有關網絡新聞傳播的法律法規進行有效完善，明確網絡新聞媒體的責任。尤其是在某些網絡新聞媒體傳播虛假信息時，能夠按照相關法律法規嚴肅處理。這樣就能夠避免有些網絡新聞媒體在傳播新聞時夾帶“私貨”，從而可以公平、公正的報道新聞。

（二）提高對網絡新聞的監管力度

由于網絡新聞具有很強的傳播自由度，這就導致各種虛假新聞信息很容易被大肆傳播。所以，想要對新聞輿論進行正確的引導，就需要能夠對網絡新聞傳播平臺開展規范化和高效性的管理，促使網絡新聞可以更好的傳播正能量，為人們建立正確的價值觀。首先，要提高網絡新聞市場的準入門檻，還要對網絡新聞開展全面的審查工作，對一些不合規、不合法的網站要有“零容忍”的態度，堅決予以取締。其次，要明確網絡新聞媒體的輿論職責，使他們能夠認識到自身肩負的責任，有效的規范其新聞傳播行內，防止出現虛假新聞的問題。而且，對傳播虛假新聞的媒體，要采取嚴厲的懲罰措施，甚至是直接取締，從而對更多的媒體予以震懾。

（三）增強傳播主體的道德素養

通過觀察我國目前網絡傳播主體的道德素養，可以發現存在著極大的缺陷。因為傳統的媒體工作者，需要經過一定的審核，才能夠參與到新聞工作中。而且，對發布的各種新聞信息同樣也需要經過審核，才可以公之于眾。然而，在網絡新聞時代，每個人都能夠傳播新聞信息，而新聞信息傳播者的素質卻參差不齊，這也是導致虛假新聞出現的主要原因。而網絡新聞從業者的道德素質要與傳統新聞工作者相同，不僅要具有新聞傳播能力、政治素養以及業務素養，還要有良好的社會責任感。所以，就需要政府部門能夠加強對網絡新聞從業人員的培訓工作，使他們能夠自覺的抵制虛假新聞以及不健康新聞內容的傳播，從而進一步規范網絡新聞。

（四）獲取網絡輿論主動權

為了能夠更好的引導網絡輿論，就需要能夠掌握網絡輿論主動權。首先，政府相關部門需要經常性的對重大主題開展宣傳工作，尤其是要將政府需要宣傳的話題，與人民所關注的話題緊密結合起來，這樣不僅能夠更好的開展網絡輿論的引導工作，還可以增強主題的影響力和感染力。其次，政府部門作為權威部門，要及時的發布各種權威信息，這樣不僅能夠更好的占領網絡上的主導權和主動漢，還能夠有效的打擊各種虛假新聞。最后。政府部門還要加強對官方網站的完善工作，通過官方網站開展對網絡輿論的管理。這樣可以方便政府部門發布權威信息，提高政府部門的公信力。

結語

網絡新聞作為一種新興的新聞傳播渠道，雖然只經過了短短20多年的發展，但是卻成為現如今最為主要的一種新聞傳播平臺，對輿論的引導作用也十分巨大。但是，由于網絡具有開放性和自由性的特點，導致網絡新聞缺乏有效的監管，虛假新聞時有發生，這就極大的影響了我國社會的穩定性。因此，就需要相關部門能夠重視對網絡新聞輿論的引導，使其能夠朝著正確的方向發展，從而更好的發揮作用。

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