論全媒體出版環(huán)境下圖書編輯創(chuàng)新理念與角色的轉(zhuǎn)型

吳貫一

[摘要]研究圖書編輯的創(chuàng)新理念與角色轉(zhuǎn)型，有利于使圖書出版行業(yè)在全媒體出版環(huán)境下得到更好發(fā)展，為此本文對全媒體出版環(huán)境下圖書編輯的創(chuàng)新理念與角色轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了分析。信息技術(shù)的發(fā)展使數(shù)字出版物、移動傳媒等媒介作為全媒體出版模式，在如今的媒體出版行業(yè)中占據(jù)極為重要的優(yōu)勢，對紙媒造成極大沖擊。此外，零散閱讀的出現(xiàn)，也使紙質(zhì)出版物、傳統(tǒng)的圖書出版概念不再受歡迎。數(shù)字閱讀巳在讀者群體中廣為流行，令圖書編輯工作面臨巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)出版市場的新環(huán)境，圖書編輯必須在概念上進(jìn)行創(chuàng)新，在角色方面上及時轉(zhuǎn)變。因此在多媒體出版環(huán)境下，編輯工作應(yīng)抓住時代機(jī)遇，跳出傳統(tǒng)角色，實現(xiàn)主體觀念的轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]全媒體;圖書編輯;角色轉(zhuǎn)型;圖書出版

研究圖書編輯的創(chuàng)新理念與角色轉(zhuǎn)型，有利于使圖書出版行業(yè)在全媒體出版環(huán)境下得到更好發(fā)展。如今，圖書出版需要進(jìn)行加工的信息資源早已不僅僅局限于文字、照片，更多是對聲音、圖片、視頻等資源進(jìn)行編輯加工，使其轉(zhuǎn)變?yōu)楦迂S富的形式。新技術(shù)、新方法的不斷開發(fā)，要求圖書出版單位內(nèi)的編輯從業(yè)人員必須熟練掌握這些新技術(shù)、新方法，充分利用全媒體社交網(wǎng)站、大眾論壇等網(wǎng)絡(luò)工具，對資源進(jìn)行更加科學(xué)、高效的整合利用，使那些符合社會需求、受讀者喜歡的選題從中脫穎而出，以高質(zhì)量、高水平的原創(chuàng)形式呈現(xiàn)在讀者面前"。

一、圖書編輯工作現(xiàn)狀

近年來，美國等發(fā)達(dá)國家的圖書、報紙公司發(fā)展遭遇瓶頸，與此形成鮮明對比的是，手機(jī)和平板電腦等新媒體的銷量屢創(chuàng)新高。在中國，書店連鎖店不復(fù)存在，紙質(zhì)書也變得不合理，但盛大文學(xué)，晉江文學(xué)城，移動夢網(wǎng)以及其他社區(qū)得到較高的普及。出版的對象已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樗忻襟w。為了可以在新的競爭市場中牢牢把握主動權(quán)，以更好地應(yīng)對新媒體帶來的沖擊與機(jī)遇，圖書編輯必須及時轉(zhuǎn)變適應(yīng)新的角色定位。此外，在全媒體勢力的嚴(yán)重沖擊下，我國也對數(shù)字出版行業(yè)的改良與創(chuàng)新給予了高度重視”。

網(wǎng)絡(luò)讀者的數(shù)量居高不下，在這種形勢下，圖書編輯從業(yè)人員必須努力加強(qiáng)圖書營銷創(chuàng)新力的培養(yǎng)，促進(jìn)圖書營銷手段的創(chuàng)新，擴(kuò)大圖書營銷新渠道。例如，建立網(wǎng)上圖書館，及時發(fā)布有關(guān)出版圖書的一系列詳細(xì)信息，第一時間解答讀者疑惑，規(guī)范完善圖書的數(shù)據(jù)流量，為廣大讀者帶來更多的閱讀途徑。還可以與一些大流量的讀書網(wǎng)站合作，為廣大讀者帶來更加舒適、方便、有效的閱讀體驗;推動和網(wǎng)絡(luò)書店的相關(guān)合作，進(jìn)一步拓寬紙質(zhì)圖書的營銷渠道以及加大與電子閱讀器開發(fā)商的合作，推動暢銷電子書系列的開發(fā)。

全媒體出版時代的到來對出版業(yè)來說是一場顛覆性革命。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物是先生產(chǎn)，分發(fā)并最終實現(xiàn)消費的出版物。從生產(chǎn)的角度來看，這是一種與批打印和模塊化生產(chǎn)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)形式;從分銷的角度來看，它主要基于分銷渠道并取決于實體店的銷售;從消費的角度來看，讀者是整個鏈條的末端，但是讀者對工作的價值擁有最終的判斷力”。但全媒體的發(fā)布不同，其具有兩個主要屬性：首先，時間屬性與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相反，所有媒體的發(fā)布同時在不同渠道和不同媒體上發(fā)布信息，強(qiáng)調(diào)時間同步;其次是渠道屬性，所有媒體同時發(fā)布，即“任何人，任何時間，任何地點，以任何方式獲得任何內(nèi)容"。本質(zhì)上，出版紙是“先生產(chǎn)然后銷售”的模型，而在媒體，上出版是“同時分發(fā)信息”的模型。在全媒體出版時代下，越發(fā)強(qiáng)調(diào)對讀者感興趣的信息的抓取整合，因此圖書編輯的作用越發(fā)凸顯。

二、圖書編輯工作的創(chuàng)新理念

一個行業(yè)要想得到長期發(fā)展，首先需要做的就是提高行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的綜合素質(zhì)。由于編輯工作需要具有較強(qiáng)的邏輯性以及系統(tǒng)性，因而其從業(yè)人員必須具有多種素養(yǎng)與技能，才能夠創(chuàng)造性實現(xiàn)對信息的搜集、整理、分析、編輯等一系列工作。因此出版行業(yè)急需充分激發(fā)出編輯從業(yè)人員的內(nèi)在潛質(zhì)，在全媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)換其固有觀念，嚴(yán)守專業(yè)技術(shù)的同時努力學(xué)習(xí)其他行業(yè)的專業(yè)知識，特別是全媒體數(shù)字出版的相關(guān)編輯手段等，在短時間內(nèi)適應(yīng)轉(zhuǎn)型，出版更多樣、豐富以及優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，確保圖書出版行業(yè)在全媒體時代順利完成行業(yè)轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新。

三、依托媒體營銷概念提高資源整合創(chuàng)新能力

媒體營銷概念有利于提高編輯資源整合創(chuàng)新能力。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時代，編輯主導(dǎo)著出版業(yè)。而在全媒體出版時代中讀者才是出版的關(guān)鍵。為此全媒體時代引入媒體營銷概念，即在買方市場中，媒體取決于產(chǎn)品的價值，以在交換過程中獲得讀者的滿意。如果不能使讀者滿意，那么會對出版產(chǎn)生難以估量的影響。

數(shù)字化使信息大爆炸時代提早來臨，博客網(wǎng)站等平臺廣泛搭建，使大量碎片化信息充斥在民眾日常生活中，編輯應(yīng)剔除掉其中的無效信息，選取重要信息進(jìn)行篩選，禾用網(wǎng)絡(luò)上的多種渠道公開發(fā)行暢銷系列圖書。可見編輯的信息搜集能力的重要性。因此編輯如何有效搜集到有效內(nèi)容，并將其有效整合加以應(yīng)用，這是全媒體背景下圖書編輯面臨的一大挑戰(zhàn)。

四、圖書編輯角色的轉(zhuǎn)型

全媒體時代的來臨對圖書出版行業(yè)而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。伴隨科技水平的不斷提高，圖書出版行業(yè)面臨著重大改革，因而，轉(zhuǎn)變觀念、適應(yīng)角色、清晰定位成為出版行業(yè)以及編輯未來發(fā)展的重中之重。因此圖書出版編輯在策劃主題時需要轉(zhuǎn)變以往的舊式觀念，積極創(chuàng)新，努力探索學(xué)習(xí)新技術(shù)，將新技術(shù)和圖書出版編輯工作融為一體，相輔相成。如利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)出版商和讀者之間的及時互動，增加出版社對讀者心理的把握程度，為圖書出版的編輯工作打下夯實基礎(chǔ)”。

全媒體時代下的數(shù)字化出版要求編輯必須轉(zhuǎn)變觀念，合理選題。選題工作是圖書編輯中最為基礎(chǔ)也是最為關(guān)鍵的工作之一，其主要任務(wù)就是對需要編輯者編寫的內(nèi)容進(jìn)行大致閱覽和審核，確定編輯者編寫內(nèi)容的基本范疇。實際上，圖書編輯工作中選題的確定是基于對市場實際狀況以及讀者市場的了解完成的。明晰讀者的心理訴求之后，再選取適宜的題目，確定寫作內(nèi)容及寫作風(fēng)格"。要想在選題的角度上完成圖書編輯的創(chuàng)新，就需要在原本的選選題工作基礎(chǔ)上進(jìn)行更加完善的工作，借助目前比較先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，對讀者的閱讀訴求進(jìn)行社會調(diào)研，進(jìn)而提高圖書編輯工作中對于各種寫作題材的敏感度，切實把握讀者脈搏，并在這個基礎(chǔ)上增加市場的預(yù)見性，進(jìn)而更加合理、有效地完成圖書的出版和編輯工作。

由傳播向互播轉(zhuǎn)變，也是全媒體時代的顯著特點。從全媒體誕生、發(fā)展、成熟的歷程來看，它和報紙、廣播、電視、電臺等幾大媒體從點到面的傳播方式不同。自主交叉?zhèn)鞑ナ撬氂械膫鞑シ绞健鞑デ馈鞑r效等，圖書出版行業(yè)需要對出版編輯的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維進(jìn)行培養(yǎng)，確保其可以把握市場脈搏。在這一方面，編輯必須確保兩點"。首先，通過網(wǎng)上論壇、社交網(wǎng)站等全媒體大眾平臺，對目前比較熱門的話題資源進(jìn)行收集，再結(jié)合自身工作經(jīng)驗，對公眾感興趣的話題進(jìn)行一系列的策劃、編輯、出版等;其次，強(qiáng)化對編輯內(nèi)容的質(zhì)量把關(guān)，既要在內(nèi)容上實現(xiàn)深度挖掘，又要對當(dāng)前話題進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，確保與公眾始終保持一種密切的交流互動，在這個過程更加有利于激發(fā)編輯的靈感和思路，使圖書產(chǎn)品具有多樣化優(yōu)勢。

結(jié)語

本文對全媒體出版時代下圖書編輯工作的優(yōu)化與創(chuàng)新進(jìn)行分析，依托全媒體時代發(fā)展背景，根據(jù)當(dāng)代圖書編輯工作面臨的困難和挑戰(zhàn)，對其進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。希望本文的研究能夠為全媒體時代圖書編輯工作的優(yōu)化與創(chuàng)新提供一定理論依據(jù)。

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