水文化與旅游產業深度融合的實踐探索

王燕，程得中

（重慶水利電力職業技術學院，重慶 402160）

水文化是指人類在社會歷史發展過程中積累起來的關于人類認識水、開發水、利用水、治理水、保護水、愛護水、鑒賞水的物質財富和精神財富的總和。[1]全球經濟一體化條件下，“水文化+生態旅游”融合發展模式成為新時代的經濟名片。通過會展博覽等形式集中展示水文化的魅力與價值，已逐漸被許多國家和地區所認可。

2018 年，四川綿陽舉辦了為期2 天的2018 全國“水文化水生態水休閑”博覽會暨2018 中國(仙海)首屆河湖旅游產業發展高峰論壇（以下簡稱“水博會”），以“綠水青山就是金山銀山”為辦會理念，重點展示水文化、水景觀建設、水文化研究成果、水生態發展成就及水利休閑產業，吸引了國內外眾多水文化專家、企業、行業協會的參與。此次水博會的成功舉辦為各類水文化協會、企業搭建了交流與合作的平臺。[2]本文通過深入分析水博會的組織模式，找尋水文化與生態旅游博覽會的融合發展舉措，探尋經濟區文化與經濟相融合的跨界發展之路。

水文化是以水為載體創造的各種文化現象的總和，是民族文化中以水為軸心的文化集合體。[3]當前，現代信息技術飛速發展，城市文化生活品質提高，結合生態旅游與水文化舉辦水博會已逐步形成態勢。

1.1 時代發展新要求的必然產物

新時代“水文化+生態旅游”融合發展必須與國內外市場深度結合，并在內容傳播、渠道推廣、發展策略等方面不斷創新，以適應全球經濟一體化發展的內在需求。其中，采取日益盛行的會展博覽形式集中展現水文化與生態旅游，既順應當前經濟發展趨勢，又與社會發展的新要求相契合。特別是在“一帶一路”戰略背景下，應搶抓機遇打造地方特色水文化，采取多元形式推動水文化傳播，融合水文化與地方生態旅游產業，擴大水文化產業影響力，將水文化傳播融入影視業、出版業、旅游業等相關行業，逐步形成多元化發展態勢，使水文化傳播、產品推廣更加開放。同時及時掌握市場前沿動態，發揮水文化放大效應，使水文化傳播富有地域性、時代性和發展性。

1.2 水文化產業發展的必然趨勢

隨著“互聯網+”的迅速發展，信息成為文化傳播的關鍵要素。海量的全球市場信息將通過互聯網迅速帶動水文化和旅游業的廣泛傳播。具有地方、國家乃至世界影響力的“水博會”，一方面提高了水文化的傳播速度和知名度；另一方面能深入挖掘相關行業的發展潛力，帶動相關行業和地方經濟發展。主要體現在兩點：一是提高水文化融入旅游業的創新能力。充分利用富有本土特色的水生態資源和環境優勢，依托天然水景觀和歷史人文景觀，結合地方建設規劃和產業園區建設方案，以實現生態、經濟、社會效益三者統一為宗旨，打造地方水利工程風景區、特色生態旅游景點，進而形成水文化產業鏈。二是此次“水博會”一方面搭建行業領域學術、技術等多維度研討交流平臺；另一方面打破行業、地域甚至國家界限，突破思想壁壘，開拓新思路，為打造集“水景觀光、休閑度假、運動養身、科普教育”于一體的西部一流水利風景區創造了良好氛圍。

1.3 更好地推動水文化研究

20 世紀80 年代，水環境、水資源、水生態問題是人類面臨的最嚴峻的現實問題之一。《水利規劃計劃簡報》顯示，截至2017 年12 月10 日，我國2017 年累計安排中央水利建設投資計劃達2551.4 億元。[4]我國政府投入大量的人力、物力、財力用于解決水問題，并做出了較為矚目的成績。在治水過程中，文化因素越來越受到重視，水文化的作用廣受關注。2006 年第14 個世界水日，以“水與文化”為主題，將水文化提上了前所未有的高度。近年來經過持續發展，一大批水文化研究人員成長起來，形成了一支龐大的專業研究隊伍，研究領域和視野也逐漸擴大，從早期的水利工程、水利遺產等方面擴展到教育學、文學、歷史學、社會學、管理學等領域。通過開展水文化和產業博覽會，不僅增強學者間的信息交流與溝通，還能為不同學科領域的研究人員搭建一個學習研討、成果共享的文化交流平臺，其形成的部分研究成果對推動水文化及相關產業的持續良性發展也提供了科學參考。

1.4 為地方經濟發展助推活力

會展經濟是以各種形式的會議、展銷活動為載體，從而帶來經濟、社會效益的一種經濟活動行為，鑒于其規模大、展示豐富、經濟效果明顯，已日益成為許多政府部門、行業協會、企業等推廣產品的首選。目前，國內會展活動涉及面廣，涵蓋飲食、房地產、工農業產品、藝術品等領域。相對而言，依托特色的物質文化專項會展較少。鑒于此，必須開拓思維，探索融合發展模式，重點開展“水文化+旅游”專項會展活動，對會展經濟而言，能較好地開拓會展模式，不斷豐富會展經濟內容。2018 年“水博會”以水文化傳承為主導，旨在充分發揮水文化帶動經濟發展的積極作用，突出體現在：一是全面系統展現水文化建設、研究、發展等階段的新成果；二是重點展示水生態治理與保護的新成就；三是從旅游維度展示水休閑產業的新特色。

2018 年“水博會”的成功舉辦不僅展示了四川綿陽悠久的歷史文化、擴大了城市宣傳、提升了城市形象，還為生態旅游業、水利風景區招商引資、水資源開發與保護創建了新平臺，更為其他擬將地方生態旅游與水文化結合的博覽會提供了借鑒。同時該類博覽會必須契合新時代要求，跨界、融合、發展、創新將成為未來水文化與生態旅游業發展的關鍵詞。

2.1 跨界：多方合作共推發展

為更好地助推生態旅游與水文化博覽會的發展，政府及相關部門要強化引導，采用項目運作方式試點開展水文化博覽會。政府要鼓勵多主體參與，激發水文化、水工程、水生態行業協會的引領作用，舉辦方可依托會展專業機構進行市場化運作，逐步實現水文化博覽與生態旅游跨領域、跨行業的深度融合發展。

2.1.1 發揮地方政府引導作用

文化產業傳播不僅能宣傳城市文化還可帶動城市經濟發展。地方政府要充分發揮政策、資金等方面的支持與引導作用，同時對會展博覽進行有效監管，打造成區域或專項文化宣傳主陣地，實現經濟、社會效益雙豐收。

2.1.2 發揮科研機構及博物館輻射帶動作用

生態旅游與水文化不僅是單純的旅游產業、商品展示，而且涉及水文化歷史、水生態修復與保護、水利建設等方面。要進一步整合專業資源，鼓勵博物館、相關科研機構的加入，多方聯動協作，將豐富經驗、專業知識進行滲透與融合。同時全面提高會展博覽整體水平，打造成層次高、規模大、專業強的會展博覽，吸引相關行業企業人士，擴大會展博覽的影響力。

2.1.3.引進專業會展公司參與其中

術業有專攻，由于會展博覽工作涉及面廣，需要溝通協調的地方較多，單憑一己之力難以勝任。依托會展運營企業或機構，按照會展博覽的主題、定位、規模等進行專業化打造，突出做好會展的包裝、設計、宣傳等工作，使主題更為立體、特色更為鮮明，促使會展博覽取得最大影響。

2.2 融合：充分利用互聯網新媒體

隨著互聯網技術迅速發展，博覽會宣傳對互聯網的依賴程度越來越高。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018 年12 月，中國網民達8.29 億人，全年新增網民5653 萬人，互聯網普及率達59.6%。其中手機網民達8.17 億人，全球網民突破40 億人。[5]當前互聯網徹底打破了時間和空間限制，信息量大、交互性強、傳遞更快捷。因此，線上線下交互體驗能有效促進參展大眾的共鳴，并將逐漸成為博覽會的主要方式。充分利用互聯網宣傳水文化展覽會，對傳播水文化的應用價值具有極為重要的現實意義。

2.2.1 做好網絡宣傳與直播

本次水博會在會前通過地方政府官網、主辦承辦方官網、新浪網等主流媒體發布活動方案及新聞宣傳，為會展正式舉辦宣傳造勢并形成了良好氛圍。活動期間，通過網絡直播、手機小視頻等及時發布活動情況，重點宣傳水文化生態旅游、水利工程風景、水生態修復、水環境治理、水污染防治等方面信息。借助互聯網平臺不僅降低前期宣傳成本、提升宣傳效果，還可打破時間與空間限制，同步向世界直播現場活動，打破了水文化走向世界的時間、空間壁壘。

2.2.2 引入虛擬VR 技術

虛擬VR(虛擬現實)技術是采用計算機技術產生逼真的視覺、聽覺、觸覺一體化的特定范圍的虛擬環境，用戶可借助特定的設備以自然的方式與虛擬環境中的對象進行交互作用、相互影響，從而產生親臨等同真實環境的感受和體驗。[6]會展重點在于對與水相關的文化、生態、景區等系列展示。然而，不是所有都可在會展現場展示，如都江堰、黃河壺口瀑布、貴州潕陽河等。這種情況可在現場建立VR 體驗區，將著名的水景區、水生態、水工程等展現出來，讓參會人員親身體驗，進而擴大水博會的影響力。

2.2.3 線上線下相結合

為最大限度地發揮水博會宣傳效果，要將線上宣傳和線下展覽有效結合起來。線上通過網絡媒體、微信、微博發布博覽會的時間、地點、主題、展品范圍，以及水文化遺產、水利工程遺址等。線下通過視頻、展廳、論壇等形式展示水文化魅力。線上線下相結合的方式能更生動、直觀、形象地展現水文化。

2.3 發展：結合地方文化做好城市營銷

當前，高品質建設、高質量發展會為城市建設發展注入新活力，而高品質城市文化是打造城市形象、提升城市經濟的重要組成部分。水文化會展作為傳播地方文化的重要載體，理應將地方特色文化與相關產業跨界融合共同發展，將地方水文化特色與城市推廣有機結合，發揮“1+1＞2”的疊加效應，持續促進水文化健康穩步發展。

2.3.1 中小城市發展要做好行業博覽

因資源、環境、政策等影響，中小城市經濟發展受到一定制約，而行業會展借助互聯網平臺可提升影響力和擴大輻射范圍，沖破時間和空間桎梏，在某種程度上可提升城市知名度和影響力，助力城市轉型和地方經濟發展。因此，中小城市一方面要深入挖掘地方特色文化，做好城市營銷推廣，進而帶動行業發展；另一方面要做好城市營銷錯位推廣，避免同質化惡性競爭。[7]

2.3.2 做好水文化持續研究與推廣

“水博會”的成功舉辦，在很大程度上與城市長期文化打造和水文化研究息息相關。近年來，四川省加大水文化研究與建設的支持力度，相繼成立了“水文化研究中心”、“蜀水文化研究培訓基地”、“大禹研究中心”等科研機構，開展水與人類社會活動關系的交叉學科研究，涌現出一大批研究水文化的專家、學者以及科研成果。這些成果對地方城市文化傳播及城市營銷具有極大的推動作用。

2.3.3 積極打造水生態旅游項目

黨的十九大報告明確指出：“必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅持節約資源和保護環境的基本國策，像對待生命一樣對待生態環境”。[8]樹立水文化生態觀，發展綠色產業經濟，以水文化為切入點，打造水上旅游項目，形成地方民俗特色與水上旅游相嫁接的方式，實現旅游效應最大化，地方經濟逐步向綠色生態發展。

2.4 創新：水文化持續發展的源動力

當前，科技日益進步對社會生產力發展的影響前所未有，全球工業迅猛發展促進人們生活質量大為改觀，但必須清醒認識到，全球生態環境的持續惡化已到了刻不容緩的時刻，人們必須要像關愛生命一樣關愛水生態。如何創新性地將水文化與生態文明有機融合，深入挖掘水文化精神內核，逐步形成水文化持續發展源動力，將是水文化研究的突破口。第一，思維創新是前提。在創新驅動水文化持續發展升級的進程中，水文化產業能否實現規模化、集約化，前提條件在思維創新。第二，管理創新是關鍵。創新驅動水文化持續發展是一項復雜的系統工程，包括理念、方式、技術、制度等多方創新，而管理創新是關鍵環節。重點在對比分析國內外水文化建設與發展的管理新理念，探索適應新時代的新機制和模式。第三，技術創新是突破口。無論從文化層面還是經濟層面，水文化持續發展的核心競爭在產品，毫無疑問，技術創新是最本質也是最核心的。而思維、管理、制度等創新實際上是基礎和保障，最終為技術創新作支撐與服務。第四，制度創新是保障。推進制度創新，形成水文化建設管理的制度體系是推進水文化持續發展的重要保障。因此，要緊抓制度創新這個根本保障，加強制度的執行力與落實力，確保各項工作和措施落到實處。