文旅融合下的京津冀校園文化衍生品設計研究

王亦敏，范冰璇

天津理工大學，天津 300384

隨著社會文化和旅游產業的迅速發展，人們在滿足現有生活的同時懷念校園生活，對校園文化衍生品產生一定需求。校園文化衍生品作為在校生和畢業生的精神寄托[1]，成為一種全新的表達方式，不僅將校園文化的精神傳遞給社會各層，而且將文化情懷寄托在產品之中，用文創產品表達出獨特的校園情感，滿足人們在精神和物質上的情感寄托。隨著社會新媒體的快速發展，傳播校園文化的途徑不斷增加，文化衍生品的創新性發展成為其中的重要環節之一，能夠極大地提高高校在社會人群中的地位，建立高校文化品牌。運用校園文創產品自身實用性、唯一性、傳播性的優勢，傳承校園文化內涵[2]，吸引旅游群體，從而增加當地文化產業消費，促進文旅產業的可持續性發展。

一、文旅產業發展與高校文創產品的分析

（一）京津冀地區文旅產業發展背景及意義

京津冀協同發展是當下大趨勢。近幾年來，京津冀整體旅游總收入和旅游總人數穩步上升，京津兩地處于領先地位，河北地區保持較高增長態勢緊隨其后。由于中國文化旅游產業發展較快，所以旅游需求不斷增加。京津冀地區從地理位置、歷史意義、文化資源等因素上都各具特色，擁有各自的優勢：北京作為國家首都，擁有國粹京劇等眾多非物質文化遺產；天津作為我國港口城市，由于歷史因素形成了現有中西融合的特色風貌；河北有多處國家文物保護單位和省級保護單位，是名副其實的文物大省。……