基于新媒體動漫設計的城市品牌形象傳播研究

井溶

天津商業大學寶德學院，天津 300384

目前，城市品牌宣傳以實景拍攝城市宣傳片和城市卡通吉祥物設計為主，城市宣傳片與城市吉祥物設計沒有有效地結合起來。新媒體動畫為城市宣傳片與城市吉祥物設計提供了聯系紐帶，以城市吉祥物為動畫角色設計主體，結合新媒體技術手段，采用動畫片的形式利用新媒體平臺宣傳城市品牌，是城市品牌建設與推廣的有效途徑。

提到新媒體動漫，首先需要明確其分類，新媒體動漫主要包括三種特點：一是動漫在新媒體平臺上的傳播，新媒體時代下大眾使用手機的頻率較高，手機客戶端投放動畫片的傳播速度快、范圍廣；二是依托互聯網平臺、手機等移動客戶端設計創作的動漫內容和形式，針對手機端播放動畫片的特點，動畫片制作時間通常為5 min以內的短片，這也符合大眾使用手機的特點——時間短、頻率高，很多動畫公司都開發了大量適合手機端播放的動畫短片；三是結合新媒體技術制作的動漫短片，虛擬現實技術與動畫技術結合，可以將觀眾帶入虛擬場景，使其感受想象的空間[1]。

一、新媒體動漫的特征

（一）新媒體動漫制作推廣不受資金限制

原創動漫開發通常以數量大為基礎，大量制作動畫劇集。目前電視頻道眾多，想要吸引觀眾，必然要依靠上百集的動畫片播放時長來給觀眾留下深刻印象。動畫制作投入資金大，周期長，一旦后續資金無法投入便會導致動畫片的終結。……