遼寧省城市IP創立到精品文創設計研究與意義分析

韓紅 馮智杰

摘 ?要：隨著時代的發展，全國各城市掀起了“IP熱”，而城市IP化作為當代城市文化創新的突破口，其帶來的優勢十分明顯，城市IP化能讓城市進入新的時代，在此優勢的前提下，分析遼寧省各城市的文化特色與不足，進行遼寧省城市IP創立，使遼寧省城市文化發展擁有新的活力和特色，同時研究如何從遼寧省城市IP創立到精品文創設計的過程，實現“文創+城市+動漫”、“文創+互聯網+產業”形式的創新。為遼寧省城市經濟增長提供助力，推進遼寧省各城市文化產業經濟優化升級。

關鍵詞：城市IP;文創;互聯網+

一、遼寧省城市文化發展現狀的分析

近年來我國文化產業因為有了國家政策的支持從而高速發展，與此同時呈現出多行業融合發展趨勢，文化創意理念不斷向各領域滲透，為城市傳統產業增添新的活力，為經濟增長提供助力。文化是一個城市的靈魂所在，更加是一個城市能長期存在和發展的根基。遼寧省因其工業遺產而標志了省內各個城市的工業地位，其城市文化也明顯的有了工業特色，在遼寧省發展的過程中，城市的工業文化也帶給了人們勇于拼搏、積極進取的奮斗精神，在歷史的長河中，遼寧省各個城市的工業發展決定了城市文化的特色，其次遼寧省的民俗文化在工業文化發展之外，也為遼寧省城市文化添加了一筆濃墨。在國家政策的支持下，我國各城市的文化產業得到有力幫助，其發展態勢良好，遼寧省城市文化創新轉型有更多可行空間。將城市傳統文化更加合理有效地利用起來，以此來應對互聯網時代消費需求和消費模式的轉變。每個城市想要擁有文化的重要窗口來對外展示，有效途徑就有城市借助文化創意元素轉型發展。然而在城市文化的轉型過程中會相繼出現多種問題，如城市文化發展不平衡，缺乏理論指導，存在城市文化特征不明顯、人氣匱乏、經營思路模糊等。本次大學生創新創業訓練項目通過遼寧省部分城市發展現狀的比對分析提出城市文創IP設計，將城市特色文化元素與互聯網創意文化元素相結合，打造出城市新形象。城市想要運營的順應潮流，生活變得更美好，就應該進入新的時代，而城市IP時代就是新的時代。結合IP經營開發策略及文創產品設計等相關理論，以遼寧省城市為例，通過對城市基礎條件、現狀問題、文化資源進行分析，明確遼寧省城市IP和精品文創產品的類型，提取IP元素應用到文創產品的設計中。

二、遼寧省城市IP創立前的文化了解

智媒環境下，將IP概念引入遼寧省城市中去，設計出具有獨特文化基因的遼寧省城市IP形象，遼寧省城市的獨特文化用此方式使大眾擁有深刻的印象。這需要對遼寧省的城市進行文化挖掘，城市IP本身所代表承載著這座城市的文化特色與本土氣息，應樹立自身特點，將城市最具特征性的元素凝練，使其具有強烈的獨特性。地域性是設計遼寧省城市IP形象的關鍵所在。遼寧省的一個顯著的地域特點便是工業發展，遼寧省從燕國時期便是重要的國家統治機構所在地，在那時期設立了遼東郡、遼西郡，在鴉片戰爭之前，遼寧省的各個城市基本都是重要的軍事中心或行政中心，并且其商業交易發展的也處于當時前列。隨著鴉片戰爭開始，一大批外國勢力進入遼寧省各地，本地的資源得到開發，如鐵礦、煤炭等資源，遼寧省各個城市在此后隨著鐵路的興建和港口的開放，都轉型為當時重要的工業城市。并且一批發展迅速的近代城市先后出現。新中國成立后，遼寧省各城市持續發展，后又開發了油田資源，石油城市又迅速崛起，到20世紀80年代，遼寧省城市基本以工業代表。隨著資源不斷的開采，有些城市面臨發展的難題。另外，遼寧省各城市的民俗文化在全國范圍內有著鮮明的特色，遼寧省是滿族形成和其文化發展的重要地區，同時也是清朝的發源之地，其滿族的民俗文化獨具特色，遼寧省占全國滿族人口的五分之三，隨著時間的流逝，遼寧省內的滿族文化發展慢慢有了自己的風情，他們既保持著古老的民族特色，也適應著時代的發展。在居住文化、婚嫁文化、服飾文化、民間傳說等方面都有獨特的特色，這些也是代表著各城市的文化基因。在遼寧省城市IP創立過程中，對遼寧省城市的文化特征和地域特點進行追溯，找到城市文化和特質上的根源。在此基礎上推陳出新，將傳統創新。同時對遼寧省城市文化如何藝術創新轉化成IP進行分析研究。如何創作出符合現代人心理消費需求的城市IP文創產品。制作“我心中的城市”和“城市代表元素”調查問卷，就遼寧省城市IP創立的可根據因素進行分析研究。查閱城市文化有關資料及書籍，結合調查問卷，總結與提煉出城市顯著文化特色和特征，根據報告與研究結果，得出遼寧省城市IP創立再到精品文創設計中可采取的建議和應避免的不足，最后分析城市IP創作可展開的創作思路。設計出創新的城市IP精品文創產品。

三、遼寧省城市IP與精品文創對城市的積極意義

遼寧省城市IP創立的要點在于如何將傳統文化與互聯網進行有機結合，城市IP的創立要定位精準，一個城市脫口而出的特色便是城市IP的定位，在設計遼寧省城市IP時，將城市特色文化提煉，經過不斷總結修改，最終要在動漫形象上得以體現，在設計過程中，同樣考慮到城市IP的娛樂性，避免一貫的嚴肅呆板，并且其主題性也要突出，一個城市IP所要代表的便是一座城市，其獨特性需要貫穿始終。我們緊跟“互聯網+”潮流，打造城市IP“文創新勢力”。文創以數字內容、新媒體、產業跨界、文藝范為內核，借助互聯網的驅動，科技和人文的交匯點，在不經意間深入人們的生活。“文創+”的模式與城市結合，融入到城市的血液當中，孕育出城市新的文化成果，文創與城市發展的各個方面碰撞后出都應出現新的意想不到的燦爛火花。例如“文創+生活”、“文創+教育”、“文創+醫療”、“文創+科技”、“文創+影視”、“文創+建筑”等。首先，城市文創可以促進城市更新。城市磚瓦的改建，僅僅是將城市的外觀改變，這種改變是生冷的，一幢大樓在十幾個日夜里迅速建成，流暢的外觀曲線，夜晚的LED燈閃亮，這種美麗很少走進人們的心中，只能代表著城市經濟的發展。而從遼寧省城市IP創立到精品文創，這種文化給城市的改變雖不是大拆大建的視覺沖擊，但它走進了這座城市的深處，它給城市的改變是柔和的，協調的。同時更能走進這座城市人民的心中。其次，遼寧省城市IP轉化城市精品文創可以給城市帶來諸多好處。在彰顯城市特色的同時可以對城市管理的優化起到作用。城市IP和精品文創落地之后，必然會對城市風貌、公共場地及設施等進行優化構建，打造出具有特色的城市景觀，進一步提升了城市品質。

參考文獻

[1] ?齊放《地域文化在城市形象設計中的應用研究》2016.07

[2] ?姚湘《城市形象的主題文化定位研究》 2011.02

[3] ?蔣存祺《遼寧省文化產業發展對策研究--以盤錦遼河文化產業園為例》 2014.03

作者簡介：韓紅（1998.09），女，漢族，山東日照人，遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，學生，專業：動畫專業，研究方向：動畫。

課題項目：本文系遼寧科技大學2020年大學生創新創業訓練計劃校級項目“智媒環境下遼寧省城市IP創立到精品文創設計研究”（項目編號：202010146542）的課題成果;遼寧科技大學2020年大學生創新創業訓練計劃校級項目“樹立“新時代文化自信”視野下的遼寧文化藝術作品創新研究”（項目編號：202010146545）的課題成果。