化繁為簡 “數(shù)”里求新

胡國香

伴隨新媒體信息技術的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的可視化報道已然成為新聞傳播中的重要表現(xiàn)形式之一，在新媒體領域越來越受重視。作為國家通訊社移動門戶和新媒體旗艦——新華社客戶端自2016年10月至今陸續(xù)推出近百篇數(shù)據(jù)新聞，將受眾關心的消費、出行、閱讀、健身、社交等數(shù)據(jù)，用視頻、動圖、漫畫等多種可視化形式進行梳理予以報道，獲得業(yè)界好評。

通過對這些數(shù)據(jù)新聞作品的分析，我們能夠清晰地看到，新華社客戶端報道團隊不斷探索和嘗試應用創(chuàng)新可視化技術，從最初的“文+圖+視”多媒體融合，到現(xiàn)在視報道主題確定“長圖”“動圖”“視頻”等靈活展現(xiàn)形式，分析受眾閱讀習慣，不斷調(diào)整報道思路，作品在獲得超高瀏覽量的同時，也為當下媒體數(shù)據(jù)新聞報道開拓了思路。

1 “文+圖+視”多媒體融合讓數(shù)據(jù)更“好看”

數(shù)據(jù)新聞，從字面上最直觀的感受是關于“數(shù)據(jù)”的新聞。傳統(tǒng)報道中，有關各類經(jīng)濟數(shù)據(jù)的發(fā)布，可以說是“最原始”的數(shù)據(jù)新聞，也是為受眾最為熟悉的新聞報道類型之一。這類新聞以大多以文字報道為基本主體，與之配合的也多為數(shù)據(jù)發(fā)布現(xiàn)場圖片或是與數(shù)據(jù)相關的宏觀場景圖片。近些年，很多媒體會邀請專業(yè)人員，為數(shù)據(jù)新聞制作一些簡單的圖表，基本到受眾環(huán)節(jié)，能看到最“豐富”的報道形式就是“文字+簡單圖表”這樣一類數(shù)據(jù)新聞，可以說，拋開數(shù)據(jù)的新聞性因素外，從形式上看，這樣的數(shù)據(jù)新聞不能說是“好看”的，甚至是枯燥而單調(diào)的。

新華社客戶端從創(chuàng)辦以來一直堅持研究受眾閱讀習慣，憑借對可視化新媒體技術的不斷研究和嘗試，加之短視頻報道的盛行，報道團隊在“數(shù)據(jù)新聞”中創(chuàng)新應用了短視頻動畫技術，首先改變了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞的“外貌”，令網(wǎng)友有了眼前一亮的感覺。

2019年，以夜宴、夜飲、夜唱、夜購等夜間消費為代表的一種新興服務業(yè)類經(jīng)濟形態(tài)重新進入大眾視野，發(fā)展“夜經(jīng)濟”是也成為提升城市消費需求、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有力舉措，也成為各媒體尤其是新媒體爭相報道的熱點話題，與之相關的各類消費數(shù)據(jù)層出不窮。新華社客戶端數(shù)據(jù)新聞報道團隊聯(lián)合餓了么，以“深夜騎手”為切入點，將“深夜跑單王”、跑單量占比、跑單騎手的年齡分布以及“夜貓族”口味、深夜訂單城市占比等網(wǎng)友關心的數(shù)據(jù)，全部整合在造型可愛、畫風清新的動漫視頻中呈現(xiàn)。發(fā)布視頻的同時，編輯還將一些關鍵數(shù)據(jù)剪輯成動圖，穿插在不超過千字的文字報道中，此篇題為《天黑不打烊！訂單里的“夜經(jīng)濟”》的數(shù)據(jù)新聞報道整體上比單純文字報道飽滿，且形式新穎活潑，為獲得更好的傳播效果，編輯還特別設計了醒目的輪播大圖，在新華社客戶端首頁重點位置進行展示，最終，此報道收獲百萬瀏覽量。

繼夜經(jīng)濟數(shù)據(jù)新聞報道之后，新華社客戶端沿用“文+圖+視”形式，陸續(xù)推出了《你的書單該更新了！大數(shù)據(jù)告訴你哪些圖書最受歡迎》《“今天你健身了嗎？”給你看數(shù)據(jù)！》等報道，瀏覽量均超過百萬。可觀的瀏覽數(shù)據(jù)以及網(wǎng)友的正面評價也可得出如下結(jié)論：單純的文字數(shù)據(jù)報道不是新媒體行業(yè)的功課，形式上的改變，是數(shù)據(jù)新聞報道創(chuàng)新的第一步。

2 文字圖片化，數(shù)據(jù)新聞要懂得做“減法”

伴隨著“文+圖+視”形式在數(shù)據(jù)新聞報道中的不斷應用，以及其他媒體的不斷效仿，新華社客戶端開始探索數(shù)據(jù)新聞新的展現(xiàn)形式，以此避免網(wǎng)友的“審美疲勞”。如前文所述，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞都是文字報道，新媒體要徹底與傳統(tǒng)媒體不同，那就是先摒棄“文字”，懂得做減法。讓所有的數(shù)據(jù)以“一張圖”的形式出現(xiàn)，新華社客戶端數(shù)據(jù)新聞又迎來一個新的閱讀高峰。

每逢十一黃金周，各種消費、出行、旅游等數(shù)據(jù)都會占據(jù)各媒體版面，新華社客戶端將鏡頭對準了深受國人喜愛的大閘蟹上，聯(lián)合生鮮平臺，推出題為《黃金周剛過，這只大閘蟹曬了成績單》的數(shù)據(jù)新聞。此次報道沒有視頻、沒有“文字”，有關大閘蟹在黃金周的銷量、客單價、最貴熟食訂單、最貴生鮮訂單，甚至是最愛食公蟹母蟹的城市排行，都被美編設計師集中在一張長圖上予以展示。區(qū)別于以往的動畫形象，長圖中運用了大量的真實螃蟹圖片，給網(wǎng)友強烈的視覺沖擊，“高頻食客”“全國第一”“近一倍”等文字和數(shù)據(jù)，美編也同樣用放大字體、加邊框等形式著重表達。大閘蟹的自述段落，作為重要數(shù)據(jù)的引子部分，則以常規(guī)小號黑字呈現(xiàn)，避免喧賓奪主。在眾多盤點黃金周數(shù)據(jù)的報道中，《黃金周剛過，這只大閘蟹曬了成績單》可謂脫穎而出，在新華社客戶端推出不到1小時，瀏覽量即超過120萬。

自此，新華社客戶端陸續(xù)推出關注圖書銷售數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞：《今天，我們來聊聊這件“好事”》，關注季度網(wǎng)購數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞：《誰說宅家就是躺？其實我們特別忙》，關注疫情期間理發(fā)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞：《一個多月沒理發(fā)，如何挽救你？我的發(fā)型》等諸多長圖式、海報式數(shù)據(jù)新聞，都獲得了較高瀏覽量。

需要強調(diào)的一點是，數(shù)據(jù)新聞報道形式上做“減法”，不等于沒有文字，準確地說，只是將文字換了表現(xiàn)形式。這與網(wǎng)友“讀圖”習慣相契合的同時，還縮減了數(shù)據(jù)新聞報道的時間成本，提高了工作效率。但不容否認的是，此類數(shù)據(jù)新聞對美編設計師是一種全新的考驗，如何把編輯提煉的文字轉(zhuǎn)化成圖片語言，如何選擇適合報道主題的海報背景，這些細節(jié)都需要細思考量。

3 拓寬報道領域，數(shù)據(jù)也能講好新聞故事

眾所周知，數(shù)據(jù)新聞的報道，是一個不斷篩選、提煉和解析數(shù)據(jù)信息的過程。在這個過程中，將繁瑣、枯燥的數(shù)據(jù)整理打磨成條理清楚、易于受眾接受、且具有一定新聞性的報道，對任何一家新媒體報道平臺來說，都是一個重要的課題。在推出有關飲食、消費、出行、就業(yè)等領域數(shù)據(jù)產(chǎn)品后，新華社客戶端繼續(xù)拓寬報道領域，進一步探索應用可視化技術，不斷實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞報道創(chuàng)新。

2020年9月8日9時，在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會召開前1小時，新華社客戶端推出《永遠銘記！60秒回顧中國抗疫歷程》，迅速占領各新媒體平臺重要版面，最終獲得超200萬的瀏覽數(shù)據(jù)。

與之前推出的數(shù)據(jù)新聞報道不同的是，此產(chǎn)品基于三維地理信息系統(tǒng)與大數(shù)據(jù)可視化分析平臺，從時間和地理空間兩個維度，將我國各省（自治區(qū)、直轄市）疫情發(fā)展數(shù)據(jù)按照所屬地區(qū)、發(fā)生時間等維度，進行立體鏈路式分析和展示，全部數(shù)據(jù)濃縮在60秒之內(nèi)，受眾對我國抗疫歷程一目了然。

具體來說，此篇數(shù)據(jù)新聞圍繞“全國累計感染人數(shù)”“全國累計治愈人數(shù)”和“累計境外輸入人數(shù)”三組核心數(shù)字展開，伴隨日期不斷推進，三組數(shù)字不斷跳動、增長。畫面主體——三維地圖的區(qū)域著色不斷加深又變淺，代表著新冠肺炎病例的不斷增加和治愈清零。從不斷跳動的數(shù)字到逐漸變色的各個省（自治區(qū)、直轄市），疫情相關數(shù)據(jù)在一個平面上多維度綜合呈現(xiàn)，受眾從這里看到和體會到的，已經(jīng)不僅僅是數(shù)據(jù)本身，而是又一次回顧抗疫歷程。看似“沒有表情”的一串串數(shù)字，在這個產(chǎn)品中，也開始有了溫度。網(wǎng)友紛紛在新華社客戶端留言：“我們真的挺過來了”“沒有什么苦難能壓倒中國人”“數(shù)據(jù)背后的艱苦卓絕，每一個中國人都將銘記”。

作為同時段全網(wǎng)唯一對中國抗疫歷程進行回顧的可視化數(shù)據(jù)報道產(chǎn)品，受眾從中能夠清晰地體會到對我國這場抗疫斗爭所激發(fā)出的偉大精神，較之以往的數(shù)據(jù)新聞，本次報道格外鮮活、厚重，也更容易引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

數(shù)據(jù)新聞正被越來越多的從業(yè)者認可，也越來越被網(wǎng)友關注。新華社客戶端對數(shù)據(jù)新聞的探索，也是一次又一次求“新”的過程。2020年6月，新華社客戶端設計推出數(shù)據(jù)新聞logo——“數(shù)巨酷Class”，進一步突出數(shù)據(jù)新聞品牌效應，以期不斷推出更多更優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品。

（作者單位：新華通訊社）