淺談廣告招貼中色彩的應用價值及方法

楊靖

關鍵詞：廣告招貼;色彩;應用價值;應用方法

色彩不但是一種物理現象，也和人的心理狀態息息相關，色彩可以帶給人一種心理效應。隨著目前廣告宣傳媒介的多樣化發展，廣告招貼越來越受到受眾的歡迎，包括實體的廣告海報和宣傳畫，還有網絡上的數字化廣告招貼和宣傳圖畫都屬于廣告招貼的范圍。在廣告招貼設計中巧妙地選用顏色是至關重要的，這關系到廣告招貼視覺效果的展現。在我國傳統文化和現代文化中，不同的色彩代表著不同的寓意，選用合理的色彩進行搭配，可以提升受眾的視覺體驗，同時彰顯表達的主題，達到宣傳產品和服務的目的。目前很多企業都選擇運用廣告招貼提升知名度，設計師要加強創意設計，結合產品主題與類型選擇適合的色彩，提高設計的品位。

1 廣告招貼概述

1.1 廣告招貼的起源

招貼又可以稱為“海報”，英文“Poster”，在廣告出現以后開始運用告示或招幌的形式展現內容，這就是招貼的雛形。我國最早的招貼誕生于宋代，招貼畫的主要圖案是一只兔子懷抱鐵杵，四周是廣告文字，當時還利用了雕版印刷術，這是已知我國最早的廣告招貼畫，當時世界各地也都誕生了廣告招貼，主要作用是宣傳和傳播信息。

1.2 廣告招貼的作用

二十世紀初期，接近現代的廣告招貼基本形成，當時廣告內容多樣，形式也較為豐富，現代廣告中除了聲音、錄像等載體，招貼畫是現代廣告應用最廣泛的宣傳形式之一，是一種相對便利的視覺傳達方式。我國現代的廣告招貼一般多張貼于公共場所，如展覽館、火車站、商場、超市等等，主要作用是宣傳和傳播信息。廣告招貼之所以稱之為“廣告”，就是起到“廣而告之”的作用，即是一種宣傳的載體，為了提高產品的銷量和企業的經濟效益進行的宣傳。廣告招貼多為對開或全開，貼在吸引受眾目光的位置，吸引受眾注意，刺激消費是其最終的目的。

1.3 廣告招貼的發展

紙質廣告招貼成本較低，容易印刷和復制，廣告招貼的優勢在于用較少的文字，配合圖案、圖片等展示內容，可以準確傳達產品的特點，不必擔心文化差異，讓人們在較短的時間內了解產品信息。二十世紀八十年代，計算機設計技術發展迅速，廣告招貼制作流程發生變化，制版程序逐漸較少使用。數字化廣告招貼出現，這給廣告業帶來了較大的挑戰和機遇，廣告宣傳也不僅限于印刷紙張，通過互聯網也可以實現產品宣傳和服務傳播，提升企業的知名度，刺激消費者購買。

2 廣告招貼中色彩的應用價值

對于廣告招貼而言，色彩是極其重要的，一張廣告招貼畫色彩是最能吸引人目光的元素，可謂是招貼畫的靈魂。廣告招貼設計要巧妙地運用色彩實現視覺效果的提升，準確的展示商品特點，提高宣傳效率。因此，色彩應用于廣告招貼具有重要的價值。

2.1 吸引廣大受眾的注意力

在眾多視覺傳達元素中，色彩是最鮮明和最吸引人眼球的一種，和圖形、文字相比，色彩可以直觀的表達寓意和情感，廣告招貼畫中離不開色彩的運用。對于廣告招貼來說，色彩是吸引廣大受眾的首要元素，之后才是觀察圖案和讀取文字。廣告招貼一般都是以色彩作為吸引受眾的第一要素，如果受眾被吸引，說明廣告招貼畫已經成功了一半。廣告招貼中的色彩不是隨意使用的，需要結合宣傳主題、產品特點。因此，色彩可以營造氛圍，起到渲染的作用，展現出產品的特性，通過設立一種基調吸引消費者的注意力，從而刺激消費。

2.2 表達差異化的主題

色彩本身是不具備特定含義的，是人們賦予了各種不同的寓意，是在歷史長河和人類發展史中逐漸形成的一種約定俗成的共識，帶有一種社會效應和象征效應。例如紅色代表喜慶和吉祥，藍色代表浪漫憂郁，黃色代表權貴等。將色彩應用于廣告招貼設計中可以展現出不同的視覺效果，帶有不同的含義，用于表達的主題也不盡相同。例如一些關于食品的廣告招貼畫多使用明快鮮艷的顏色，一些女性用品的廣告招貼多使用粉紅色，房地產銷售招貼畫多利用黃色、咖啡色等大氣的色彩，不同的廣告招貼選擇的色彩不同，主要與其主題息息相關。

2.3 營造不同的氛圍

不同的色彩帶有不同的含義，不同的視覺效果也會帶給受眾不同的心理感受，例如冷色系和暖色系帶給人的心理感受差別很大，在廣告招貼中使用色彩要格外注意，不能隨意搭配，顯得突兀。廣告招貼可以使用合適的色彩調節受眾的心理感受，暖色系使人感覺到溫暖和柔軟，冷色系使人感覺清新，過于深的顏色會使人感到壓抑，純白色可以與其他顏色搭配使用。色彩可以營造不同的氛圍，廣告招貼設計一定要經過思考和創意設計合理的進行色彩搭配。

3 廣告招貼中色彩的應用方法

色彩是視覺傳達中最常用的一種元素，色彩對人視覺的沖擊十分明顯，之后才是圖案和文字。因此，設計師要在廣告招貼畫設計中科學的運用色彩，做好色彩的搭配。廣告招貼設計要注意帶給受眾良好的第一印象，成功的廣告招貼要能夠引起受眾的情感共鳴。下面將從以下幾個方面闡述廣告招貼中色彩的應用方法。

3.1 色彩應用要結合設計主題

廣告招貼通過色彩吸引消費者的目光，消費者第一眼的印象對于商品銷售而言至關重要。設計師要善于利用色彩留住消費者良好的印象，使消費者一看到色彩就能聯想到產品。但是在進行色彩應用時，要注意結合設計主題進行色彩搭配。例如圖1 的化妝品廣告招貼，化妝品的消費者群體多是女性，因此設計中選擇使用粉色， 深粉與淺粉的搭配，突出了女性產品的溫暖，配合粉色的花朵和珍珠等圖案，色彩搭配效果良好，視覺效果比較溫暖，這種設計深受年輕女性的青睞，有助于刺激消費者的購買欲望。還有中國傳統色彩形式，經過多年的積淀，具有十分顯著的文化特點和風格，設計師要善于運用傳統色彩，將文化屬性滲透入廣告招貼設計中，在進行色彩應用時結合設計主題。例如一些節慶廣告設計就可以利用紅色的中國結和紅色的福字等作為色彩主旋律，突出節日主題，渲染喜慶的氣氛。

3.2 色彩應用要結合產品類型

廣告招貼設計中色彩需結合不同的產品類型進行渲染氛圍，提高產品和服務的檔次。例如，酒紅色凸顯大氣優雅，高級灰色帶有高貴典雅的特點，黑色比較單純雅致，藍色可以顯示出浪漫氣息，色彩在無形之中就可以提高產品的檔次。在廣告招貼設計中還要注意背景色的使用，做好不同色彩的搭配，色彩深淺度、明暗度都要結合產品類型進行合理的調整。例如珠寶設計廣告使用淺黃色或白色作為背景色，襯托出珠寶的高貴大氣。一些奢侈品的廣告招貼設計多使用顏色較深的咖啡色或灰色，襯托奢侈品的高貴，實現了廣告招貼色彩的差異化設計。

3.3 色彩應用中要注意構成和對比

色彩的應用中要注意色相的選擇，這是辨別色彩的基本特征。在廣告招貼設計中還要注意不同色彩的搭配使用，不同色相的對比會增強設計的效果。如圖2 所示，是佳潔士牙膏的廣告宣傳畫，這幅招貼畫背景顏色選擇了藍色，邊緣為深色，中心為淺色，牙膏擠出的部分是白色設計成了云朵的形狀，白色和背景的藍色形成鮮明的對比，體現出了設計的簡約性，展現了藍天白云般的設計視覺效果，讓主題更加突出。

廣告招貼設計中要注意色彩明度的調整，設計師要掌握色彩明暗變化的規律，注意不同顏色搭配在一起的效果，通過色彩明度的變化和調和，提高廣告招貼的整體效果。高明度的色彩可以體現出一種明亮、干凈、大氣的感覺，會使廣告招貼更加清新。

4 結語

廣告招貼設計過程中要合理的運用色彩進行設計，做好背景色和主題色的使用。在實際設計中要把握色彩運用的方式、方法，結合廣告宣傳的產品，選擇深淺適合的色彩，部分設計可以使用多種色彩的結合。設計師要明確設計的方向，運用色彩蘊含的寓意強化設計的藝術性。