鄉(xiāng)村旅游與體育旅游融合發(fā)展探析

隨著居民收入水平的提高，體育旅游的發(fā)展日益迅速。尤其是在2008年我國成功舉辦第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)，即將在2022年舉辦第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)等因素的推動(dòng)下，體育旅游市場規(guī)模不斷壯大。目前全球體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均增速在15%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長最快的細(xì)分市場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2018年，我國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2605億元，體育旅游市場正在以年均30%-40%的速度快速增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球體育旅游市場的平均增速。體育旅游本身具有的深度參與方式，讓游客在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動(dòng)變得豐富多彩，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型升級。

概念與模式

1.概念

從廣義上講，體育旅游指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險(xiǎn)、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。從狹義上講，體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項(xiàng)體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑和交際等于一體的服務(wù)，是促進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展，豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)[1]。概括來說，體育旅游就是游客在旅游活動(dòng)中所從事的各種體育活動(dòng)，其出游動(dòng)機(jī)涵蓋了觀賞或參與體育運(yùn)動(dòng)的目的。

2.模式

2016年12月，原國家旅游局與國家體育總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出，到2020年，我國體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，體育旅游融入鄉(xiāng)村旅游將大大促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗(yàn)性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級。隨著全民體育與旅游休閑的興起，集觀賞性、體驗(yàn)性以及健康性于一體的鄉(xiāng)村體育休閑旅游越來越受到游客的青，市場發(fā)展與投資前景廣闊。

目前，體育與旅游的融合模式主要有五種：一是以體育賽事為主的模式。如展示城市形象，提高城市美譽(yù)度的城市國際馬拉松賽（如重慶國際馬拉松賽等）、自行車賽（如海南環(huán)島國際公路自行車賽和環(huán)青海湖自行車聯(lián)賽等）、龍舟賽（如中華龍舟大賽等）等，與傳統(tǒng)旅游相比，游客的出游動(dòng)機(jī)不是為了觀賞風(fēng)景，而是為了觀賞某種體育賽事。二是以參與體育活動(dòng)為目的而進(jìn)行旅游活動(dòng)的模式。如前往登山勝地、滑雪勝地和潛泳勝地等從事專項(xiàng)體育活動(dòng)，但這種專門以參加某種體育活動(dòng)作為出游動(dòng)機(jī)的人數(shù)目前還是少數(shù)。三是“景區(qū)+體育”模式。隨著國家大力推動(dòng)體育旅游的發(fā)展，目前國內(nèi)部分大型景區(qū)已經(jīng)修建有高爾夫球場、籃球場和登山道等多項(xiàng)體育設(shè)施供游客使用，如張家界開拓了極限運(yùn)動(dòng)與旅游景區(qū)融合創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)，這種一體化營銷型的體育旅游將成為今后體育與旅游融合發(fā)展的典型。四是“運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)+旅游”模式。如福建安吉五峰山運(yùn)動(dòng)度假村、中華民族體育運(yùn)動(dòng)村、航空運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)、游艇俱樂部和滑雪度假村等大量涌現(xiàn)。五是“體育+商業(yè)+旅游”模式。利用城市的舊城改造，把一些拆遷的工廠打造成運(yùn)動(dòng)MALL，內(nèi)設(shè)足球、羽毛球等多種體育場館，深受市民和游客的喜愛。

作用

長期以來，我國鄉(xiāng)村旅游處在以觀光為主的粗放型發(fā)展階段，健康和參加體育運(yùn)動(dòng)、休閑度假等旅游動(dòng)機(jī)占比相對較小。隨著人民生活水平的不斷提高，單純地觀賞風(fēng)景已經(jīng)不能滿足部分游客的需求，取而代之的是追求身心娛樂、冒險(xiǎn)刺激和康體養(yǎng)生等更高層次的需求，如中國青年報(bào)于2018年6月進(jìn)行的一次社會(huì)調(diào)查顯示，79.3%的受訪者體驗(yàn)過體育旅游，88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步（51.2%）、登山（51.0%）和騎行（41.1%）是受訪者參與較多的體育旅游項(xiàng)目[2]。鄉(xiāng)村旅游地區(qū)地形開闊、自然風(fēng)光優(yōu)美、文化特色豐富，能夠較好地滿足游客在從事體育活動(dòng)的同時(shí)又能融入自然的身心需求。因此，體育旅游與鄉(xiāng)村旅游融合將成為鄉(xiāng)村旅游地區(qū)未來發(fā)展的一種必然趨勢。

1.豐富旅游活動(dòng)，提升游客的游憩體驗(yàn)

在鄉(xiāng)村地區(qū)，游客可以從事除采摘瓜果之外的多種體育活動(dòng)，如垂釣、劃船和漂流等水上運(yùn)動(dòng)和潛水、浮潛等水下活動(dòng)，如滑翔、熱氣球和輕型飛機(jī)等空中運(yùn)動(dòng)，洞穴探險(xiǎn)、攀巖、高山滑雪和狩獵等冒險(xiǎn)活動(dòng)，徒步、騎馬和自行車等長短途運(yùn)動(dòng)，還有健身訓(xùn)練、溫泉療養(yǎng)等康體活動(dòng)，可大大提升游客的游憩體驗(yàn)。

2.延長游客在鄉(xiāng)村地區(qū)的逗留時(shí)間，優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

目前的鄉(xiāng)村旅游主要是半天游或一天游，游客停留時(shí)間較短，主要追求“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、觀農(nóng)家景、摘農(nóng)家果”的旅游心態(tài)，消費(fèi)金額較少。而體驗(yàn)鄉(xiāng)村體育旅游的游客由于在一個(gè)地方可以從事豐富多彩的體育活動(dòng)，大多會(huì)延長停留時(shí)間，同時(shí)，也增加了鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的消費(fèi)。

3.體育產(chǎn)業(yè)要素與鄉(xiāng)村旅游要素重構(gòu)融合，提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量與檔次

體育旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合，是通過相關(guān)體育活動(dòng)、體育培訓(xùn)和體育用品銷售等體育產(chǎn)業(yè)要素與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的吃、住、游等要素進(jìn)行價(jià)值鏈的重構(gòu)融合所形成的一種新型的鄉(xiāng)村旅游模式，因此比傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和檔次更高。

建議

1.做好頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃，出臺(tái)鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的專項(xiàng)扶持政策與法律法規(guī)

將鄉(xiāng)村旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展納入地方政府相關(guān)政策進(jìn)行統(tǒng)籌安排，尤其要以產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的規(guī)劃與實(shí)施政策體系中，出臺(tái)各類專項(xiàng)扶持政策以及法律法規(guī)。在鄉(xiāng)村體育旅游的規(guī)劃過程中，要打破原有的鄉(xiāng)村行政區(qū)劃，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游的布局，注意將周邊非核心旅游區(qū)的鄉(xiāng)村納入統(tǒng)一規(guī)劃中，這樣既可以實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)發(fā)展，同時(shí)也能為今后鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)的建設(shè)增加土地利用資源，特別是在規(guī)劃建設(shè)中要注重鄉(xiāng)村文化風(fēng)貌的保護(hù)和鄉(xiāng)土文化的延續(xù)，對體育與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和引導(dǎo)，促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)朝著鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型[3]。

■ 鴨頭綠膩 關(guān)鵬/攝

2.創(chuàng)新體制機(jī)制，重點(diǎn)培育一批鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和企業(yè)，做好示范引領(lǐng)

創(chuàng)新體制機(jī)制，鼓勵(lì)體育企業(yè)與鄉(xiāng)村旅游地區(qū)開展合作，支持各市場主體創(chuàng)新“體育+鄉(xiāng)村旅游”的融合模式，合力開發(fā)新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，發(fā)揮市場在融合發(fā)展過程中的資源配置作用，實(shí)現(xiàn)體育資源與旅游資源要素雙向融合互動(dòng)，優(yōu)化配置。通過設(shè)置評選標(biāo)準(zhǔn)，選出一批“體育+鄉(xiāng)村旅游”或“體育旅游+鄉(xiāng)村”的示范性項(xiàng)目或基地，作為產(chǎn)業(yè)融合的典范進(jìn)行重點(diǎn)培育。

3.完善配套產(chǎn)業(yè)和休閑度假服務(wù)產(chǎn)業(yè)，使體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施與自然環(huán)境完善融合

目前，許多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套產(chǎn)業(yè)并不完善，“吃、住、行、游”基本能夠滿足需求，距離滿足游客的“購、娛”需求差距較大，因此要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套建設(shè)。在交通方面，加大建設(shè)環(huán)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的公路或是村與村之間的公路；在吃住方面，大力引進(jìn)高品質(zhì)的民宿、鄉(xiāng)村酒店等，以滿足游客更高層次的吃住需求。在體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施方面，要新建各種戶外球類場所、泳池、步道、自行車道、滑雪場以及其他與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的設(shè)施。同時(shí)完善與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，如體育培訓(xùn)、體育服裝和體育裝備等。與此同時(shí)，還要注意與周邊鄉(xiāng)村風(fēng)貌的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，將體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施與自然環(huán)境完美融合。

4.建立鄉(xiāng)村體育旅游人才培養(yǎng)體系，推進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游實(shí)用人才培養(yǎng)

專業(yè)人才缺乏是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的最大障礙之一。鄉(xiāng)村體育旅游中的許多體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目需要專業(yè)的服務(wù)人員，因此，應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)體系建設(shè)。一方面，要吸引外出打工的年輕人返鄉(xiāng)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，另一方面，向體育院校或團(tuán)隊(duì)尋求專業(yè)人才，通過校企合作，提高鄉(xiāng)村體育旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)、經(jīng)營能力和服務(wù)水平，使鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)水平跟上當(dāng)前旅游業(yè)快速發(fā)展的步伐，把鄉(xiāng)村體育旅游做大做強(qiáng)。

5.注重保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展

獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村體育旅游資源的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村體育旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育旅游，應(yīng)堅(jiān)持因地制宜和合理規(guī)劃的原則，如在湖泊、水庫、溪流等地進(jìn)行垂釣、劃船、漂流等項(xiàng)目的開發(fā)，在山岳地區(qū)進(jìn)行攀巖、洞穴探險(xiǎn)、登山和山地自行車等項(xiàng)目的開發(fā)，在森林地區(qū)進(jìn)行有氧徒步、觀鳥和森林浴等項(xiàng)目的開發(fā)，但要避免出現(xiàn)因修建體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施而破壞自然生態(tài)的現(xiàn)象。同時(shí)，提升村民和農(nóng)戶的生態(tài)環(huán)保意識(shí)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)，制定一系列的農(nóng)業(yè)環(huán)境保護(hù)措施，對農(nóng)民開展保護(hù)環(huán)境性經(jīng)營實(shí)行補(bǔ)貼；注重對區(qū)內(nèi)自然景觀和人文景觀的保護(hù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展。